o fd19e75e1d80dff4

сложно выбраться из этого тупика, так как он боится утратить чрезмерное самоуважение.

Высокая репутация в определенных областях способна усилить преимущества авторитета.

Уважая ваши знания и опыт, люди с большей охотой станут делать то, что вы предлагаете.

Иными словами, демонстрация своего опыта и укрепление репутации могут сыграть вам на руку:

238

они повышают степень вашего влияния. Если вы будете сознательно работать над созданием

авторитета в своей области, ваше предложение станут принимать с большей охотой.

Обязательство и последовательность

Бездумное следование за другими — удел скорбных умом.

Ральф Эмерсон

Однажды моей жене позвонили представители университета, в котором мы с ней учились, и

попросили о пожертвовании, причем сделали это достаточно хитро. Они спросили, готова ли она

«пожертвовать деньги университету в будущем». Недолго думая, Келси ответила утвердительно и

тут же забыла о звонке.

Вскоре после того как мы переехали из Нью-Йорка в Колорадо, в нашем почтовом ящике

появился составленный по всем официальным правилам «счет» от университета. В нем было

написано: «Вы можете оплатить свое обязательство на 150 долларов с помощью чека и

отправить его в прилагаемом здесь конверте».

На тот момент у нас было мало денег: мы платили за переезд, покупали машину и мебель, —

однако Келси все равно отправила свой чек. В конце концов, она же обещала, правда?

Никто не хочет считаться «клятвопреступником». На протяжении многих веков

обязательство считалось важным способом удержания нескольких групп людей вместе.

Нарушение обещания часто оказывает негативное влияние на социальный статус и репутацию,

поэтому большинство людей прилагают огромные усилия, чтобы действовать последовательно —

в соответствии со своим прежним статусом и обещаниями.

Одна из моих любимых историй на эту тему была описана Майклом Мастерсоном2. Во время

своего путешествия по Индии Мастерсон зашел в магазин купца, торговавшего коврами, — с

немалой степенью скептицизма и абсолютно без какого-либо желания сделать покупку.

Купец оказался великолепным продавцом и применил в отношении клиента сразу две

стратегии. Чтобы сломать скептицизм Мастерсона, понравиться ему и заслужить его доверие, он

стал рассказывать истории (повествование) о прошлых продажах. Он умело использовал

принцип обязательства: стоило Мастерсону просто бросить взгляд на какое-либо изделие, купец

заставлял своих работников снимать тяжелый ковер со стены для более внимательного изучения.

Было понятно, что работники из кожи вон лезут, чтобы услужить клиенту. Проявив достаточно

формальный интерес к некоторым коврам, Мастерсон спровоцировал активные действия, причем

сразу нескольких людей.

Время шло, и Мастерсону было все сложнее представить себе, как он выйдет из лавки, не

купив ковра, — ведь он фактически отнял у купца немало времени, а кроме того, на

239

удовлетворение его интереса уже работало несколько человек. Следуя правилам хорошего тона,

он должен был ответить взаимностью, а не просто сказать «нет».

В конце концов он купил ковер за 8200 долларов и ушел домой счастливым.

Продавцов часто учат пускаться на всякие хитрости, чтобы клиент как можно чаще говорил

слово «да». «Просунув ногу в дверную щель», они увеличивают вероятность того, что

потенциальный покупатель будет действовать в их интересах.

Вот почему в телемаркетинге или процессе сбора подписей так часто звучат вопросы типа

«волнует ли вас вопрос безопасности детей?» или «считаете ли вы необходимым думать о защите

окружающей среды?» Большинство людей действительно считают эти вопросы важными, поэтому

отвечают автоматически и не задумываясь. Но как только вы признали, что данная проблема для

вас важна, взять свои слова обратно на следующем витке разговора будет сложно, так как это

войдет в противоречие с вашими предыдущими заявлениями.

Искажение, вызванное стимулированием

Трудно заставить человека понять что-либо, если его заработок обеспечивается

непониманием этого.

Эптон Синклер, автор книги «Джунгли», лауреат Пулитцеровской премии

Если вы работаете с агентами по недвижимости или ипотечными брокерами, то знайте: эти

люди в первую очередь заинтересованы в том, чтобы убедить вас купить дом. Таким образом,

даже если для вас более выгодным вариантом могла бы стать аренда, большинство агентов не

скажут вам об этом3.

Искажение, вызванное стимулированием, объясняет, почему люди, в чем-то