Пропаганда 2.0

Пропаганда – один из наиболее древних способов воздействия, который имеет свой собственный инструментарий. Риторика античности является еще одним таким инструментарием. Ей пришлось сознательно обучаться всем гражданам, когда в Греции запретили представительство в суде. Человек должен был сам выступать без помощи адвокатов. Соответственно, пришлось учиться говорить убедительно, чтобы не быть наказанным судом, поскольку наемные ораторы пришли позднее.

И теперь посмотрим на день сегодняшний, когда все оказалось заполнено темой: как убедительно рассказывать. Этим занялись даже военные, хотя первым схватился за использование этих процессов в своих целях бизнес. Военные столкнулись с тем, что их «рассказы» менее достоверны, чем «рассказы» «Аль-Каиды» для местного населения. А так как основным полем сражений постепенно становится информационное, то это требует овладения новым-старым инструментарием.

Искусство рассказывания гораздо древнее искусства пропаганды. В далеком прошлом именно таким был основной информационно-виртуальный поток. Повторяющиеся рассказы, в которых отбрасывалось все незначимое или неинтересное, оформлялись в сказки или мифы, в связи с чем их циркуляция увеличивалась многократно.

Психолог Г. Клейн так объясняет значимость именно умения рассказывать. Он говорит [1]: «Во-первых, искусство рассказывания историй поможет стимулировать вашу команду. Во-вторых, рассказывание требует от лидера быть ясным в отношении своих интенций и задать приоритеты того, что соответствует истории, а что является вторичной целью или проблемой. В-третьих, возникает возможность создания артефакта – великие рассказчики могут сделать свои достижения воодушевляющими и запоминающимися. Успешные лидеры, не являющиеся хорошими рассказчиками, не получат того признания, которого они заслуживают».

Искусство рассказывания возникло в далеком прошлом. Это была принципиально устная цивилизация. Сегодня парадоксальным способом человечество вдруг вернулось к нему даже не в период печатной цивилизации после Гутенберга, а в период вообще перехода к визуальной цивилизации. Правда, сюжеты нужны и при построении визуального рассказа.

Пропаганда может также рассматриваться как риторическое построение реальности. Пропаганда путем коммуникации (вербальной или визуальной) пытается изменить поведение человека. Она может заставить его делать что-то, а может, наоборот, принудить его воздержаться от действий. Кстати, достаточно часто советская или немецкая пропаганды делали из своих граждан молчащих несогласных, что гораздо спокойнее для власти, чем говорящие несогласные.

Государственная пропаганда движется в двух направлениях. Если она рассказывает о власти, работая на стабилизацию, то представляет действия власти как дверь в рай. Вспомним советские слоганы: «Нынешнее поколение советских людей будет жить при коммунизме» времен Хрущева или «Каждой советской семье отдельную квартиру» времен Горбачева. Это пример приоткрытия дверцы в рай. А в роли двери в ад пропаганда выступает, когда живописует врагов власти. Именно таким выглядит будущее, если протестующие придут к власти. Пропаганда обожает демонизировать своих врагов.

Пропаганда всегда присутствует при интенсификации конфликтов, самым сильным из которых является война. Для совершения сильного действия в физическом пространстве требуется не менее сильная «артподготовка» в физическом пространстве. Российско-украинская война, или квазивойна, является ярким примером такой интенсификации пропаганды. Без интенсива информационного пространства невозможен интенсив физического пространства.

Отсюда потенциальная тяга пропаганды к мегасобытиям. Это события, которые выбиваются из рамок. Магасобытие отключает рациональность, будучи максимально эмоционально насыщенным. Оно активно используется для программирования реальности.

Первая мировая война началась с убийства эрц-герцога Фердинанда, причем часть исследователей считает это искусственно сконструированным событием. Но этого было достаточно для начала войны. Вторая мировая война – с нападения псевдополяков на немецкую радиостанцию в Гляйвице [2]. И это предоставило немцам предлог для начала новой войны, поскольку Польша якобы напала на Германию. Кстати, 11 сентября тоже является мегасобытием, которое кардинально изменило картину мира для XXi столетия, выведя на первое место войну с террором. Поэтому возникло множество конспирологических версий, кто же реально стоял за этими терактами.