Последний завет

На уровне областных или региональных центров материализация принципов рынка по отношению к СМИ проявляется шире и значительно полнее. Но неограниченному кругу и здесь неуютно.

Выход большого числа печатных изданий (в ряде городов их уже свыше ста, и прибавление в количествах на этом не остановилось) приводит к опрокидыванию их тиражности. Она и в целом невысока и даже для наиболее удачливых изданий выражается всего в каких-то десятках тысяч экземпляров. А очень многим приходится «удерживать себя» только на перевёрнутом «числе имени зверя»⁷⁰ и выходе в свет по разу в месяц или и того реже. То есть пора уже считаться с тем досадным проявлением не так давно обретённой «свободности», что они теперь все – малотиражные. Находить же свои места на рынке СМИ им удаётся лишь посредством «полновесного» тематического однообразия, то есть – узкой специализации, заявленность которой сплошь и рядом нарушается уже сразу после учредительства помещением в номерах обилия сведений на «общие», избитые для регионов или просто легко доступные темы, скрытой местной рекламы, непосредственно самой рекламы, различной мелочной «расслаблёнки» и «развлекаловки» типа кроссвордов и т. д. или даже наполняя страницы дайджестами – случайной тематикой сообщений и сведений из иных регионов и зарубежных стран. С учётом этого «уползание» в доставшиеся «творческие» ниши неумолимо сужает их неограниченный круг. Ведь в таких условиях свобода выбора (в том числе – свобода приобретать сразу все издания) для подписчиков хотя как возможность и существует, но только для немногих и не во многом; для населения же или точнее – для «усреднённого» читателя свобода выбора остаётся несбыточной, ограниченной лишь несколькими изданиями, а то и всего одним.⁷¹ Если же ещё иметь в виду хотя и небольшое поступление в крупные города столичных печатных изданий, то трудно избавиться от предчувствий какого-то предела, дальше которого местные микротиражи окажутся надолго «замершими», «затихшими». – Столь же бедственна в региональных центрах и судьба студийных СМИ. Здесь и количество их больше, чем в районах, и, так же, как этим последним, им не дают «развернуться» эфирные «накладки» со стороны общероссийских каналов и студий.

Изо всего сказанного о положении на периферии, кажется, нетрудно сделать вывод, будто преимущества и выгоды от возможностей рынка должны в наибольшей мере доставаться столичным СМИ. Однако немалые «тиражные» затруднения медиа-сфера испытывает и на этом «самом счастливом» уровне.

Сотни печатных изданий и здесь выходят микротиражами. Этой долей столичная пресса почему-то никем всерьёз не воспринимается, между тем как своими газетами, а также другими видами тиражируемых СМИ тут обзавелись уже на крупных предприятиях, в институтах и академиях, в органах власти и самоуправления, в акционерных обществах, банках и т. д. Весом подавляющего большинства они далеко вниз утягивают величину здешнего усреднённого тиража. Что же до «солидных» изданий, распространяемых по федерации, то из-за их количественного «разлива» они, как и везде в России, также вынуждены работать на их постоянно сужающийся неограниченный круг. Что в народе иронично выражается, в частности, в обозначении пределов их читаемости внутри московского объездного, а то и – лишь Садового кольца.

По-настоящему выгоды от свободы распространения массовой информации имеют разве что эфирные столичные СМИ, прежде всего каналы и студии телевидения. Но что это за выгоды? «Накладываясь» на все остальные, в том числе на печатные СМИ, их деятельность оказывается вне общей конкуренции. Они соперничают только между собою – в пределах колец. Что придаёт их деятельности черты, не сопоставимые с рынком. – Он превращается в мираж.

Налицо существование трёхъярусной медиа-структуры, своеобразной конусоиды из трёх слоёв или частей, усечённой сверху и перевёрнутой, с наиболее мощной верхней частью. Можно легко представить ситуацию в условиях «нормального» товарного рынка, когда отдельно взятое предприятие, находясь даже в тысячах километров от столиц, успешно конкурирует своей продукцией в своей стране, а то и в зарубежье. В медиа-сфере такого не происходит. За пределами своего слоя СМИ, включая столичные, – по сути вне какого-либо соперничества товарной продукцией, что, впрочем, диктуется не только их «рангом» или интересами потребителей, но и непреложным требованием поставлять всегда продукты интеллектуального творчества и в исполнении конкретно кого-то одного (индивидуума или коллектива). А льготное положение занимают те, кто обладает большей технической и технологической мощью, обеспечивающей силовое «накрытие», проще говоря – затоваривание, и, как следствие, – грубое подавление конкурентов.⁷² – Понятно, что для такого агрессивного и при том ещё и эффективного воздействия у нижних слоёв перевёрнутой конусоиды нет никакой перспективы.