Пишут все! Как создавать контент, который работает

Как можно структурировать статью или пост в блоге? Независимо от содержания, подумайте, какую форму вы хотели бы придать тексту. Ниже приведены 15 способов представить материал, позаимствованных у бостонского коуча Пола Гиллина. В качестве примера он использует тему конфиденциальности в интернете:

Формат статьи или поста в блоге

1. Тест. Насколько хорошо защищены ваши данные?

2. Скепсис. Конфиденциальности в интернете больше не существует

3. Объяснение. Все, что вы стеснялись спросить о защите конфиденциальности

4. Кейс. Как один человек завладел данными всех пользователей

5. От противного. Почему страхи по поводу конфиденциальности беспочвенны

6. Руководство. Пять шагов к защите конфиденциальных данных

6½. Руководство для чайников. Три элементарные вещи, которые нужно сделать для защиты конфиденциальных данных

7. Как делать НЕ надо. Пять способов обеспечить утечку данных

8. От первого лица. Как я столкнулся с нарушением конфиденциальности

9. Сравнение. Какие сервисы для защиты конфиденциальности эффективнее?

10. Вопрос — ответ. Пять частых вопросов о конфиденциальности в интернете. Отвечает Эдвард Сноуден

11. Факты. Проблема конфиденциальности обостряется, говорят ученые

12. Авторитетное мнение. Эксперты о ситуации с защитой данных в интернете

13. Эпатаж. Почему конфиденциальность в интернете — это нонсенс

13½. Эпатаж в стиле BuzzFeed (не рекомендуется, но очень забавно!). Женщина заявила, что конфиденциальность в интернете — это нонсенс, и вы не поверите, что случилось дальше

14. Взгляд изнутри. Что нужно знать о защите ваших данных

15. Высокое искусство. Хайку о конфиденциальности, эпическая поэма, комикс и вообще все, на что способна ваша фантазия

Источник: Гиллин П. Текст, который обязательно прочтут. Как писать для социальных сетей. URL: www.marketingprofs.com/events/24/dec2013/545/.

9. Да здравствует ужасный черновик

Итак, вы решили, о чем писать, и в общих чертах представляете себе, как писать. Значит, нужно садиться и писать! Точнее, писать очень плохо: пришла пора отвратительного первого наброска — того самого «мусорного» черновика, о котором мы уже упоминали выше.

Написать бросовый черновик — совсем не значит разрешить себе работать кое-как. Это необходимый этап, без которого у вас вряд ли получится качественный текст.

В древнегреческой мифологии богиня Афина — любимая дочь Зевса. Она появилась на свет необычным способом: вышла из головы отца уже взрослой и в полном вооружении.

Чаще всего тот паралич, что охватывает нас при виде чистого листа, вызван завышенными требованиями к себе. Наивно ждать, что на странице с первой попытки возникнет нечто совершенное, мощное и прекрасное, как фигура античной богини. Этого точно не произойдет, если только вы сами не божество.

Многие авторы, которых мы по праву считаем блестящими, пишут ужасные черновики. Секрет вот в чем: они блестящие редакторы собственных текстов.

Следовательно, лучше смириться с тем, что первый набросок окажется чудовищно слабым. Да, создавать плохой текст бывает грустно и неприятно. Однако если вы пишете плохо, это как минимум означает, что вы пишете, выплескиваете идеи на бумагу или монитор. Потом, вернувшись к работе после перерыва, вы сможете понемногу превратить хаотичные наброски в нечто более пристойное.

Запомните: совершенство (или нечто близкое к нему) достигается в процессе переработки. При условии, что этот процесс идет.

Как говорит преподаватель творческого письма Дон Мюррей, «черновик надо править, но для начала его надо написать»[18].

Вот примерный график работы, на который можно ориентироваться: