Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Успех на YouTube зависит от того, насколько вы нацелены на людей. Вы должны творить для них, а робот – искать тех, кому понравятся ваши видео.

Если вы хотите, чтобы ваши видео были замечены в море миллионов других, принимайте решения, основанные на аналитике, но всегда адаптируйте их для людей. Вы должны профессионально разбираться в аналитике, нравится она вам или нет. Но это не значит, что вы превращаетесь в робота или создаете контент для роботов. Успех на YouTube зависит от того, насколько вы нацелены на людей. Вы должны творить для них, а робот – искать тех, кому понравятся ваши видео.

Шестое чувство YouTube

Дэн Маркхэм – очень успешный ютубер. Однажды он позвонил и попросил разрешения использовать мою студию для съемок видео. Он недавно переехал в район, где я живу, и его студия была еще не готова. Дэн и его сын Линкольн пришли и сняли все за пару часов. На своем канале What’s Inside [ «Что внутри»] они разрезали разные вещи, чтобы посмотреть, что у них внутри (блестящая идея… почему я до этого не додумался?). В том ролике они сравнивали настоящие и поддельные часы Rolex. Вы можете найти его по названию «What’s inside REAL vs FAKE Rolex».

Вместо того чтобы расстраиваться, что никто не смотрит ваше видео, займитесь тактикой. Возьмите контроль на себя, изучите цифры и графики. Искусственный интеллект всегда активно ищет потенциальную аудиторию для вашего контента. YouTube дал нам инструменты, поэтому нет нужды полагаться исключительно на интуицию.

Они закончили съемки, и я подумал, что все отлично получилось. Но Дэн повернулся ко мне и сказал: «Это видео будет не очень хорошим». Я удивился и спросил, почему он так думает. Дэн перечислил несколько вещей, которые помогли бы удержать внимание аудитории в этом видео. Неослабевающее внимание – важный показатель того, действительно ли зрителю нравится ролик. Я спросил, можно ли добавить это при монтаже или озвучке, но он сказал, что все должно было происходить в реальном времени, и уже ничего не исправить. И переснять тоже нельзя, потому что пришлось бы уничтожить еще одни дорогие часы. Дэн сделал все, что мог, и загрузил видео на свой канал, и знаете, что? Интуиция не подвела его. Видео набрало мало просмотров, как он и думал.

Откуда Дэн знал, что его аудитория не отреагирует на видео? У него есть какое-то особенное шестое чувство?

Я обнаружил, что самые успешные создатели контента обладают огромной интуицией. Они так хорошо знают свою аудиторию, что могут предсказать, какое видео «выстрелит», а какое нет.

Этому «шестому чувству YouTube» можно научиться, оно вырастает из анализа успешного контента и понимания потребностей аудитории. Чтобы проанализировать контент, поместите его под микроскоп и изучите каждую движущуюся часть. Анализ статистики заставит вас отказаться от суеверий и предположений, которые ведут к принятию ошибочных решений. Став экспертом по аналитике, вы обретете собственное «шестое чувство» и научитесь интуитивно понимать, как ваш контент влияет на аудиторию.

Прекрасным примером создателя контента, обладающего «шестым чувством YouTube», является Джимми Дональдсон, MrBeast. Я работаю с ним уже несколько лет и никогда раньше не видел такого ютубера, как он. Никогда. Джимми разрывает YouTube и Интернет своей «суперсилой» ради создания успешного контента. Неужели он просто родился с этим? Нет! Он смотрит видео на YouTube иначе, чем большинство. Он представляет, что люди будут чувствовать и как реагировать на каждый аспект видео, и принимает решения исходя из этого. Он постоянно думает о том, что заставит зрителя кликнуть на видео, а что – пройти мимо. Но самое главное – подтверждает интуицию статистикой. Джимми всегда был одержим ею. Мы впервые встретились лично, потому что он хотел беспрерывно обсуждать данные с глазу на глаз. Он все бросил и сел в самолет только для того, чтобы мы могли поговорить о них. Благодаря своей одержимости он получает десятки миллионов просмотров каждый день и миллионы подписчиков каждый месяц.

Ваша личность и уникальное видение помогут установить связь с конкретной аудиторией. Ей просто нужно подсказать, как найти ваш контент в огромном океане видеороликов. Для этого нужно принимать решения, основываясь на данных статистики. Вместо того чтобы расстраиваться, что никто не смотрит ваше видео, займитесь тактикой. Возьмите контроль на себя, изучите цифры и графики. Искусственный интеллект всегда активно ищет потенциальную аудиторию для вашего контента. YouTube дал нам инструменты, поэтому нет нужды полагаться исключительно на интуицию.

Знайте свою цель, знайте ваше «почему»