Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Как я уже упоминал во введении, моя карьера началась в 1999 году, когда я основал компанию по онлайн-маркетингу. Я занимался ранжированием сайтов в каталогах и поисковых системах. В 1990-е годы, осваивая интернет-маркетинг, я многое узнал о поисковых системах и SEO. В принципе, я хорошо подбирал ключевые слова и находил уязвимости. Интернет тогда был примитивным, так что это работало. Традиционно поисковые системы пополнялись путем отправки сайтов в каталог, но Google изменил способ обнаружения и ранжирования результатов поиска. Первая страница поисковой выдачи Google – первоклассная недвижимость в стране денег, и попасть туда хотят все. В то время как вторая страница… ну, если вы никогда не слышали поговорку о лучшем месте, где можно спрятать труп, то погуглите (спойлер: вторая страница поиска Google).

Я потратил годы, пытаясь найти уязвимости, используя хаки[41], чтобы вывести своих клиентов в верхнюю часть первой страницы. Каждый раз, когда я думал, что достиг вершины, Google выпускал обновление, в котором затыкал дыры и уточнял интернет-трафик. Каждому обновлению они давали забавное название: обновление Панды, обновление Пингвина и так далее. Я ненавидел их, они усложняли мою работу и жизнь. Затем я возвращался к циклу, ища какой-либо хак или стратегию, чтобы ранжировать сайты. Я мог думать только об алгоритме. Это был порочный круг, и что-то должно было измениться. Что именно? Я сам. В конце концов я понял, что должен изменить свой подход к работе, чтобы не идти вразрез с целями Google. Как только я сделал это, все наладилось.

Поэтому я прошу вас перестать ненавидеть алгоритм YouTube. Отступите на шаг назад и осознайте, что задача ИИ – следить за зрителями и предсказывать, что они будут смотреть, и это хорошо. YouTube не собирается доставать вас! Не пытайтесь слишком долго играть с системой, как делал я на заре Интернета. Думайте о зрителях как о людях, настоящих людях, живых и дышащих. YouTube создан для того, чтобы помочь им найти видео, которые они хотят посмотреть, которые им нравятся и которыми они довольны.

Вот почему вы должны оптимизировать контент для людей, а не для поисковых систем. Чтобы создавать лучшие видео, вы должны снимать их для зрителей. Многие придают избыточное значение ключевым словам (тегам), думая, что они являются ключами к королевству YouTube. Позвольте сказать вам правду: YouTube выходит далеко за рамки ваших ключевых слов. Когда вы загружаете новый контент, специальные алгоритмы точно определяют, что именно находится в вашем видео.

Искусственный интеллект не заботит название или превью вашего видео, но он обратит на них внимание, если видео заинтересуются и кликнут. Когда зрителям небезразличен контент или его автор, они смотрят больше и дольше. Это радует YouTube, и он рекомендует ваши видео другим зрителям. Большинство авторов думают только о контенте и его продвижении, тогда как гораздо важнее беспокоиться о связи со зрителем.

Когда кто-то впервые смотрит ваше видео, он, конечно, обращает внимание на заголовок и/или превью, но если он начинает общаться с вами, то это ваш золотой билет. Когда вы превращаете зрителя в поклонника, ему уже не важно, о чем видео. Он будет смотреть его, просто потому что вы ему нравитесь и вызываете доверие.

Оптимизируя контент для людей, а не для поисковых систем, вы делаете именно то, чего хочет YouTube, и помогаете его алгоритму найти вашу аудиторию. ИИ смотрит на модели, адресованные людям, поэтому, когда вы создаете контент для зрителей, а не для роботов, выигрывают все.

Чтобы оптимизировать контент для людей, я рекомендую придумывать для видео заголовок, содержащий менее 60 символов. Сделать это непросто, и придется поразмышлять дольше, чем вам кажется. Человеческий глаз притягивают короткие названия. Людей, в отличие от роботов, привлекают определенные картинки, и они обладают удивительной способностью быстро просматривать их. Человеческий мозг может обрабатывать превью за ошеломляющие 13 миллисекунд. И как только мозг «цепляется» за интригующее изображение, ему требуется в среднем 1,8 секунды, чтобы осмыслить связанный заголовок.

Кроме того, люди реагируют на сторителлинг. Ваше видео должно иметь сюжетную линию, начинающуюся с выполнения обещания, данного в заголовке и превью. После этого нужно повторно заинтересовать зрителя, чтобы удержать его внимание. Например, поделиться чем-то личным: вашей предысторией, убеждениями и другими привлекающими элементами. Это дает зрителям возможность решить, согласны они с вами или нет. В конце вы подтверждаете, что они получили то, за чем пришли, и обещаете много интересного в следующем видео, заставляя смотреть дольше. Наконец, вы общаетесь с ними в комментариях.