Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Покупка рекламы, вероятно, станет чрезвычайно легкой в ближайшие несколько лет, потому что интернет-алгоритмы и искусственный интеллект смогут выполнять функции покупателей рекламы. В этом случае у вас будут преимущества перед конкурентами за счет потрясающего креативного контента. Роботы никогда не смогут мыслить нестандартно, как человек. Поэтому, если вы действительно хотите достичь этого, убедитесь, что у вас есть отличный творческий план и всегда впредь используйте стратегию приобретения рекламы. Бренд, который в этом преуспел, – Purple mattresses [ «Лиловые матрасы»]. Они покупают рекламу, но у них невероятный творческий потенциал, и ее поддерживает крутой контент.

В наши дни может показаться слишком трудным пробиться сквозь шум бесконечного контента, но это удастся сделать с помощью правильных творческих и платных стратегий. Изучите их и внедряйте.

Также хорошо работают и другие бренды, которые четко объясняют проблему и решение, иногда даже без слов. Они цепляют визуально, что творит чудеса в мире бесконечных прокруток. В наши дни требуется немало усилий, чтобы привлечь внимание потребителей в нескончаемом потоке контента. К тому же нужно максимально быстро переходить к решению, пока вашу рекламу не смахнули. В этом отношении хороша реклама в соцсети, предназначенной для обмена фотографиями и видео. Обратите внимание, когда зайдете туда в следующий раз.

Изучайте стратегии и используйте их

Неважно, какой у вас канал или бизнес, на YouTube можно найти тех, до кого вам нужно дотянуться. Узнайте, как использовать возможности платформы для связи с вашей аудиторией. Применяйте стратегии тех, кто преуспел в этом. В наши дни может показаться слишком трудным пробиться сквозь шум бесконечного контента, но это удастся сделать с помощью правильных творческих и платных стратегий. Изучите их и внедряйте. Не стройте догадок, используйте системы отслеживания, в идеале – с омниканальной атрибуцией. И применяйте основанный на аналитике подход к успеху на YouTube, который мы рассмотрим далее, в части III.

Часть III Формула YouTube

Глава 10 Формула основана на данных и нацелена на человека

Проще простого запустить канал с кучей просмотров и подписчиков. Подросток снимает видео, развлекаясь с друзьями, и становится миллионером. Я тоже так смогу. Просто нажму кнопку «Запись», потом «Загрузить» и буду смотреть, как текут деньги!

К сожалению, я видел слишком много людей, которые создавали каналы, считая, что «все само полетит». Им понадобится снять всего несколько видео с нулевыми просмотрами, чтобы испытать разочарование. YouTube сложнее, чем кажется на первый взгляд. Мы все с этим сталкивались. Вы потратили много времени на планирование, съемку и монтаж и думаете, что сделали чертовски хорошее видео… так почему же никто не хочет его смотреть? Оказывается, бассейн YouTube – на самом деле океан, а вы в нем – всего лишь крошечная рыбка. Меня всегда впечатляет, когда люди продолжают снимать и выкладывать, не получая желаемых результатов. Они расстраиваются, но не сдаются.

Я люблю YouTube, и мне нравится помогать создателям контента и бизнесу. Мне повезло работать с авторами самых разных каналов по всему миру. Независимо от величины канала и типа контента на нем, каждый ютубер хочет, чтобы я помог только в одном: вырасти. Одни стремятся увеличить просмотры, другие аудиторию, третьи – доход. На самом деле все эти цели идут рука об руку. Когда вы набираете больше просмотров, появляется больше подписчиков, а за этим обычно следует рост доходов.

Часть I моей книги помогла вам узнать больше о YouTube, его истории, экосистеме и платформе. Часть II открыла глаза на возможности для создателей контента и бизнеса. Надеюсь, что теперь вы достаточно просвещены, вдохновлены и пересмотрели свое «почему».

В части III я расскажу, как стать умнее и подходить к созданию контента тактически. Я хочу, чтобы у вас были прекрасные возможности для успеха, а ваш тяжелый труд и увлеченность окупились. YouTube предоставил авторам удивительные инструменты и данные статистики, которые позволят понять, как охватить больше людей вашим контентом. Вы точно не увидите секретов в дожде цифрового кода, как у Нео в «Матрице», зато узнаете пошаговую формулу, которая поможет достичь на YouTube успеха, о котором вы мечтали.