Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Оптимизируя контент для людей, а не для поисковых систем, вы делаете именно то, чего хочет YouTube, и помогаете его алгоритму найти вашу аудиторию. ИИ смотрит на модели, адресованные людям, поэтому, когда вы создаете контент для зрителей, а не для роботов, выигрывают все.

Трафик и импульс: определить своего зрителя

Когда я основал свою компанию на рубеже веков, то впервые узнал очень важный принцип. Мои клиенты часто были местными бизнесменами уровня «магазин у дома», и их было трудно убедить в выгодах онлайн-маркетинга. Все еще пользовались коммутируемым Интернетом. Вам знаком звук набора номера? Он до сих пор раздается у меня в голове. Подключение к Интернету занимало целую вечность! Как бы то ни было, один из первых клиентов обратился ко мне за помощью, потому что они попробовали рекламу на телевидении, радио, в газетах и других ресурсах, но, казалось, ничего не помогало. Я убедил их позволить мне заняться для них онлайн-маркетингом.

Через пару месяцев клиенты начали «волшебным образом» приходить к ним. Это происходило благодаря моим усилиям, но мой клиент не заметил связи и не поинтересовался, где люди о нем услышали. Вскоре он заявил, что больше не нуждается в моих услугах, потому что его бизнес процветает. Потеря клиента опустошила меня. У них не было времени, чтобы выяснить, почему их популярность вдруг так выросла, но я-то знал. А также знал, что их трафик замедлится, если я перестану делать то, что делал, что и произошло через пару месяцев. Они вернулись ко мне, мы запустили рекламу заново, и в итоге их бизнес опять стал расти не по дням, а по часам.

Важным принципом, который упустил этот клиент, было знание того, как воспроизводить то, что однажды сработало. Тогда как я понимал причину их результатов, они о ней не задумывались и наивно полагали, что им не обязательно это знать. Вы должны понимать, почему и откуда пришел ваш трафик. Многие компании строили смелые предположения о том, что сработает, хотя в итоге все было наоборот. Вы должны знать, какая реклама работает для разных источников трафика.

Одни из вас абсолютные новички, а другие – опытные авторы, но все вы должны знать, что источник трафика – это ключ к пониманию вашего зрителя и его поведения. Вот почему, если вы перейдете к данным статистики, то увидите список источников, откуда зрители получают доступ к вашему контенту, включая поиск, рекомендуемые видео, главную страницу, подписки, плейлисты, страницы каналов, рекламу, видео, карточки, аннотации, уведомления, конечные заставки и другие функции. Вы увидите, откуда сколько просмотров поступает, и заметите, что показатели сильно различаются в зависимости от источников трафика.

Если вы помните из предыдущих глав, в которых мы обсуждали искусственный интеллект, существует несколько алгоритмов. Каждый источник трафика имеет независимый алгоритм, цель которого – увеличивать вероятность того, что люди будут кликать и смотреть видео. Если знать, откуда приходит трафик, то можно изменить способ действия.

Кристина Смоллхорн – риэлтор из Луизианы – использовала YouTube для создания контента с учетом поискового трафика. Она потратила очень много времени на подбор ключевых слов, создание соответствующего контента и действительно увидела некоторые положительные результаты: выросло количество кликов и просмотров, она получила лиды и закрыла несколько сделок благодаря контенту. Но ей хотелось совершенствоваться и еще больше увеличить доход. Кристина купила несколько онлайн-курсов и прочитала несколько книг по SEO, но это не принесло желаемых результатов. Поэтому она обратилась ко мне за консультацией.

Я посмотрел статистику канала Кристины, и мы выбрали видео, которые имели лучшие показатели и продолжали приносить просмотры: «Как избавиться от запаха собачьей мочи на ковре», набравшее 223 000 просмотров, и «Плюсы и минусы мобильных домов: готовые дома» со 107 000 просмотров. Эти видео имели хорошие результаты, поэтому я рекомендовал ей делать больше контента, который заинтересует людей, откликнувшихся на эти два видео.

Вы должны понимать, почему и откуда пришел ваш трафик. Многие компании строили смелые предположения о том, что сработает, хотя в итоге все было наоборот. Вы должны знать, какая реклама работает для разных источников трафика.