Формула грез. Как соцсети создают наши мечты

Чем больше блогер открыт и чем более искусно он умеет показывать события своей жизни, тем легче он цепляет свою аудиторию, подсаживая ее «на крючок». Аудиторию, изначально подписавшуюся, вероятно, из-за какой-то тематики. Помните об этом, размышляя о своей концепции! Чем более вы открыты и откровенны, чем подробнее умеете рассказать о том, что с вами происходит, тем более притягательны вы как блогер. Так что и ваша главная задача в блоге – это НЕ выбрать наилучшую трендовую тему и заваливать подписчиков горой полезной информации. Хотя это тоже лишним не будет. Но главное – суметь показать в блоге, какой ты человек, чтобы создать у аудитории чувство знакомства, близости, как будто они наблюдают за подругой, а не за незнакомым человеком. Создание сериала из собственной жизни – это вообще высший пилотаж среди блогеров. Если человек начинает следить за вашей страничкой с мыслями «а что будет дальше?» – поздравляю! – вы завоевали его преданность[138].

С этих рекомендаций начинается книга «Продвижение личных блогов в Инстаграм: пошаговое руководство» одной из самых известных русскоязычных инстаграм-блогеров Александры Митрошиной.

Помимо профессиональных компетенций, таких как навыки съемки фото и видео, в работе блогера также важен постоянный эмоциональный и аффективный труд. Более того, как сказал бы Хардт, аффективный труд в блогинге предстает в своем предельно отчужденном варианте. Отчуждение эмоций во время ежедневной трансляции собственной жизни происходит точно так же, как и отчуждение творческих навыков при креативной работе. Главное отличие аффективного труда в социальных сетях от непроизвольного и спонтанного выражения эмоций заключается в сугубо рациональных целях первого – неважно, идет ли речь о вышеупомянутой экономике лайка, непосредственной монетизации контента или обмене эмоций интернет-звезды на эмоциональный отклик аудитории. Спонтанность нерациональна и не требует ответной реакции. Аффективный труд, напротив, представляет собой попытку рационализировать аффект, превращая онлайн-персону в «отредактированное Я», о котором пишет Марвик.

Хотите вы того или нет, необходимо непрерывно быть на связи с аудиторией, эмоционально вовлекать подписчиков, повышать просмотры и охваты аудитории. «Отредактированное Я» и личный бренд в блогинге – не конечная цель, а лишь один из первых инструментов на пути к потенциальному подписчику, зрителю, читателю.

Эмоциональный обмен блогера и аудитории может быть сексуализирован, как в случае OnlyFans, может быть нейтрален, как приветствия ютуберов, «А вы что думаете, ответы в комментариях» инстаграм-инфлюэнсеров или выкрики летсплееров на Twitch. Но может принимать экстремальные или даже околомошеннические формы. Речь о двух чисто русскоязычных интернет-феноменах – трэш-стримах и инфоцыганстве[139].

В статье «Сексфлюэнсеры»[140] журналистка Ребекка Дженнингс пишет, что расцвет социальных сетей не случайно сопровождался ростом популярности любительского порно (в 2019 году – самая просматриваемая категория видео на PornHub[141]). Как и в блогинге, в любительской порнографии ценится «подлинность» и «аутентичность». Поэтому те, у кого уже была аудитория и раскрученный личный бренд в инстаграме или твиттере, с легкостью перешли к продаже своих эротических фото и видео на OnlyFans, предложив своего рода расширение цифровой персоны, хорошо знакомой подписчикам.