Формула грез. Как соцсети создают наши мечты

Самое сложное в трэш-стримах, как и в случае с моделями OnlyFans, – привлечь и удержать новых зрителей. Пришедшая на скандал аудитория с такой же легкостью переключается на другого стримера, поэтому стримеру, выбравшему в качестве профессиональной ниши побои и выполнение диких челленджей за донаты, часто не остается другого выбора, кроме как повышать градус жестокости.

Инфоцыганство, в отличие от трэш-стримов, не угрожает жизни и не нарушает закон. Так уничижительно называют людей, продающих курсы, тренинги, вебинары, марафоны, которые обещают подписчикам «трансформации» и быстрое обогащение. Это не инфобизнес и не коучинг, какими мы привыкли их видеть в исполнении Тони Роббинса и прочих велнес-гуру, хотя сами «инфоцыгане» могут определять себя как инфобизнесменов, коучей и мотиваторов. Как и трэш-стримы, инфоцыганство построено на тесной эмоциональной связи блогера и аудитории. Но если в случае избиений и унижений на камеру стример выступает для аудитории скорее антипримером, то в случае инфоцыганства блогер старается выступить для подписчиков в качестве ролевой модели, чья главная цель – мотивировать и вдохновить.

Религия инфоцыганства стоит на следующих столпах:

Если ты в плохой ситуации, то ты сам виноват;

Если тебе плохо, то это твой выбор;

Реальности не существует, есть только мышление, и, если хочешь, чтобы у тебя в жизни все было хорошо, надо просто поменять то, как ты думаешь;

Есть «проводники», и, если у тебя что-то плохо получается, надо смотреть, как делают люди, у которых есть внутренняя сила, и делать как они;

Деньги – это всего лишь энергия, поэтому, если у тебя нет денег, ты просто настроился не на те вибрации[146].

Ни в одной из зарубежных книг-туториалов о создании и монетизации блога вы не встретите упоминания подобных способов заработка. Точно так же они не встречались мне ни в одном зарубежном исследовании блогинга. Как правило, способы монетизации американских, европейских, азиатских блогеров укладываются в стандартный набор: реклама, брендированные продукты, коллаборации с другими блогерами, продажа фитнес-курсов. «Инфобизнес» в русскоязычном сегменте инстаграма одновременно напоминает финансовые пирамиды и сетевой маркетинг из 1990-х с примесью языка поп-психологии и непрерывной демонстрации роскоши и успеха. Если в 1990-е годы знакомые предлагали вам начать продавать БАДы и косметику, вложить деньги в финансовую пирамиду под 200 % годовых, то сегодня их место заняли блогеры, чья коммуникация с подписчиками выстраивается по принципу дружеского общения.

Как выглядит инфоцыганство и чем оно отличается от простой продажи инфопродуктов?

Первое и главное отличие: блогер не просто позирует на фоне Бали/апартаментов в Москве-Сити/красной ковровой дорожки в Каннах. Он или она вдохновляют подписчиков своим примером. Особенность визуального языка инфоцыганства – в его нарочитой вторичности. Блогеры (и это справедливо как для России, так и для США, Кореи или других стран) до сих пор копируют практики и используют маркеры высшего света, той самой «настоящей элиты», к которой они хотят принадлежать. Бренды, автомобили, золото, пластическая хирургия, пачки наличных, позирование на фоне небоскребов и тропических курортов – все это выдается за высокий социальный статус и потому выглядит в лучшем случае пародией на элиту. Кроме того, в дорогих вещах таится «энергия денег» (один из любимых терминов «инфоцыган»). К примеру, Виктория Боня или Надин Серовски в своих вебинарах советовали подписчикам сходить в бутик или автосалон, где продают «бентли», прикоснуться к вещам, чтобы ощутить эту самую энергию богатства.

К заимствованному у глянцевых журналов визуальному языку добавилась толика «новой искренности» с хэштегом #nofilter, ведь «инфоцыгане», как и лайфстайл-блогеры, до сих пор позиционируют себя как «обычных людей»: такие же, как их подписчики, с той лишь разницей, что «они смогли». А значит, и вы тоже сможете. Достаточно купить у блогера обучающий вебинар и пройти марафон.

Цитата из материала «Почему вы должны меня знать: блогер-миллионер Сергей Косенко» на сайте moskvichmag.ru: