Формула грез. Как соцсети создают наши мечты

Вторая книга – «InstaStyle: Curate your life, create stunning photos, elevate your Instagram influence» – написана блогером с миллионом подписчиков Тессой Бартон в 2018 году. В качестве иллюстраций к книге выбраны канонические инстаграм-фото: пастельная цветовая гамма, сама Тесса в модельных позах и модной одежде, «живописные» локации, фото с партнером, красивая еда, красиво разложенные книги с обязательным фильтром VSCO. В отличие от Линашке, Бартон рассматривает приложение как бизнес и хочет вдохновить читателей на то, чтобы следовать за своей мечтой:

В течение многих лет Instagram был моим карманным хобби, но также помогал в ведении бизнеса фотографа. По мере того как люди начинали проявлять интерес к моей личной жизни, я все больше делилась ей. InstaStyle – книга, которая вдохновит вас следовать за своей мечтой – креативить, начинать бизнес и делиться самыми важными моментами своей жизни. Пожалуйста, знайте, что в этой игре нет идеальной формулы. То, что я здесь пишу, основано на личном опыте. Есть миллион способов добиться успеха; я просто надеюсь, что книга поможет вам достичь его немного быстрее и поможет сделать красивые снимки[133].

Схожая история произошла с ютубом. В книге 2009 года «YouTube Online Video and Participatory Culture»[134] австралийские интернет-исследователи Джин Берджесс и Джошуа Грин писали, что ютуб принято ассоциировать с пользовательским, подчеркнуто любительским контентом. В период работы над книгой в 2007–2008 годах YouTube был в первую очередь видеохостингом, а пользовательский контент составлял 59 % от общего числа загруженных видео. Видеоблоги не были самыми просматриваемыми, зато на них приходилось наибольшее количество откликов: реакций и комментариев. Наибольшее количество просмотров приходилось на форматы традиционных СМИ: новости, клипы, предвыборные дебаты, телешоу, спорт. Примечательно и то, что в 2008 году пользователи не обращали особого внимания на то, кем загружен тот или иной ролик: блогером или медиакомпанией. К моменту выхода книги на ютубе еще не наступила эра массового блогинга, тем более он не воспринимался в качестве инструмента для выращивания новых медиазвезд, зарабатывающих на видеороликах миллионы долларов.

Работа блогера как новая версия работы мечты во многих аспектах наследует креативному труду Флориды и Брукса. Она также основана на ежедневном следовании за своей страстью, тщательно контролируемом личном бренде и полном отождествлении себя со своим делом. Только в случае блогинга на первый план выходит умение грамотно транслировать свою жизнь в социальные сети и привлекать как можно большее внимания аудитории. Для описания подобной жизни на виду у цифровой публики интернет-исследователи используют термин «лайфстриминг». Термин «лайфстрим» впервые появляется в тексте Дэвида Гелернтера, профессора естественных наук Йельского университета. В 1994 году под лайфстримом он имел в виду скорее совокупность цифровых следов. В статье для Washington Post профессор писал: «„Лайфстрим“ охватывает всю вашу жизнь с точки зрения фрагментов информации: писем, документов, счетов, банковских выписок, видеозаписей первого дня рождения вашего сына, базы данных чего угодно».

Спустя почти 20 лет цифровой этнограф Элис Марвик переосмыслила термин в своей работе «Status update: celebrity, publicity, and branding in the social media age», где прочитывает его в качестве новой формы интернет-публичности: