Формула грез. Как соцсети создают наши мечты

Лайфстриминг – постоянный обмен личной информацией с сетевой аудиторией с помощью создания цифровой персоны. Лайфстрим – сумма цифровых частей человека, своего рода зеркало в парке аттракционов, где одни аспекты жизни резко рельефны, а другие затемнены. Инструменты социальных сетей оцифровывают ранее эфемерные фрагменты информации, что позволяет создать более полную картину действий человека или сообщества. Лайфстрим – это не прямое отражение жизни человека, а стратегический отредактированный симулякр, специально настроенный для просмотра аудитории. Лайфстриминг – это в первую очередь акт публичности, в котором центральную роль играет аудитория, само наличие зрителей. Вопреки утопическим теориям прозрачности и открытости в дискурсе Web 2.0 и моральным паникам в отношении конфиденциальности, лайфстриминг никогда не был неприукрашенным цифровым потоком чьих-то действий в интернете. Вместо него существует тщательно отредактированное, целенаправленное создание онлайн-персоны[135].

За шесть лет до Систрома, сказавшего, что на пользователя прежде всего давит постоянный вопрос, обращенный к самому себе, «Какой частью своей жизни я могу поделиться?», Марвик показала, что больше всего ресурсов у цифровой персоны уходит на поддержание «отредактированного Я». Лайфстриминг – это постоянный выбор того, что должно быть показано, а что скрыто, отслеживание своих и чужих сетевых действий, продумывание того, как и где стоит преувеличить или фальсифицировать информацию, чтобы произвести желаемый эффект. В отличие от общения лицом к лицу, где люди меняют свое поведение и регистр эмоциональных реакций в зависимости от ситуации (никто не ведет себя одинаково в баре и на собеседовании), в социальных сетях часто происходит «коллапс контекстов»[136], когда множество разных контекстов сводятся к одному, создавая дополнительный слой информации. Цифровые слепки действий и вещей в совокупности формируют целое, которое раскрывает больше, чем сумма его частей. Подобная демонстрация и обмен личной информацией в первую очередь выгодны платформам социальных сетей, поскольку напрямую связаны с экономикой лайка, где социальное имеет особую экономическую ценность, поскольку взаимодействия пользователей мгновенно преобразуются в монетизируемые данные.

За несколько лет до выхода в свет книги Марвик антрополог и цифровой этнограф Тереза Сенфт ввела новое определение для онлайн-персоны, занятой транслированием своей жизни в сети, – микроселебрити. С 2000 по 2004 год она исследовала первое поколение девушек, занимающихся вебкам-блогингом, и их аудиторию. Героини Сенфт сознательно транслировали свою жизнь с помощью только что появившихся домашних веб-камер, тщательно выстраивая свой образ в попытке обрести популярность. Главный источник популярности микроселебрити – постоянная связь с аудиторией, а не намеренное отдаление от нее. Если традиционные звезды шоу-бизнеса завоевывали признание исполнительским мастерством или талантом, популярность интернет-звезды, по мнению автора, всецело зависела от способности убедительно транслировать свою «настоящую» жизнь, представать перед аудиторией в качестве «реального» человека, с которым зритель мог отождествить себя и свою повседневность[137].

* * *