Формула грез. Как соцсети создают наши мечты

Другая журналистка, Дженна Вортем, в том же 2016 году в статье «Превращение Instagram в гид для путешствий принципиально без фильтра» («Turning Instagram Into a Radically Unfiltered Travel Guide»)[59] для The New York Times рассказала, как выбирала в инстаграме место для будущей поездки. Перед тем как отправиться в Сенегал, она провела два дня, просматривая посты с геометками острова Горе, достопримечательности, известной своей трагической историей: в течение 300 лет остров был тюрьмой для миллионов черных, откуда их отправляли в Америку для продажи в рабство. Посты с тегом острова были забиты селфи улыбающихся туристов. Вортем, обеспокоенная тем, что их присутствие испортит опыт посещения и впечатление от наполненного исторической травмой острова, решила отправиться в другое место.

Места, некогда бывшие скрытыми от посторонних глаз, например, Южный остров Новой Зеландии, пляж Майя в Таиланде, скала Тролльтунга («Язык тролля») в Норвегии, благодаря геотегам стали видны миллионам пользователей. Тысячи туристов ежедневно карабкаются по скалам в Норвегии, чтобы занять очередь и сделать «то самое» фото на скале Тролльтунга. С 2009 по 2014 год, когда фото скалы впервые засветилось в социальных сетях, поток посетителей заповедника, где находится «Язык тролля», увеличился с 500 до 40 тысяч человек в год[60]. Похожая история произошла с самым длинным мостом в мире, открытым в 2016 году в китайском Гранд-Каньоне в Чжанцзяцзе[61]. В первые несколько дней тысячи китайских туристов с селфи-палками оккупировали мост, заблокировав движение. Из-за угрозы обрушения мост закрыли через две недели. На греческом острове Санторини установили дневной лимит для желающих сделать свою версию идеального фото на фоне знаменитых белых домиков[62].

В 2015 году местные жители решили превратить южнокорейские острова Панвол и Пакчи в туристическую локацию[63]. Они покрасили дома и дороги в фиолетовый цвет, засадили поля лавандой и астрами и даже сами стали одеваться исключительно в фиолетовый. Благодаря геометкам в инстаграме на острова обрушилось нашествие туристов. По данным CNN Travel, с 2018 года Панвол и Пакчи посетили 490 тысяч туристов, а во время пандемии, летом 2020 года на острова приехало 100 тысяч человек. Этот пример показывает, что существует обратная сторона инстаграмной охоты за особенными ландшафтами: с одной стороны, благодаря геометкам неизвестные места и заповедники приходят в упадок из-за наплыва туристов, с другой, используя визуальные штампы инстаграма в качестве приманки, местные власти могут раскручивать ранее невостребованные локации, что расценивается как успех.

Мода на поиск небанальных, особенных мест для поездок совпала по времени с подъемом овертуризма. В 2018 году слово overtourism, означающее внушительный ущерб от массового туризма, с которым столкнулись ряд европейских стран и заповедников США, вошло в шорт-лист из восьми главных «слов года» по версии Оксфордского словаря. Если в 1950-е годы в мире насчитывалось 25 миллионов туристов, то к 2018 году их число достигло полутора миллиардов. В том же году в прогнозе[64] Международной организации гражданской авиации утверждалось, что к 2030 году мировые авиалинии будут перевозить 7 миллиардов пассажиров и совершать 70 миллионов рейсов ежегодно.

Однако в контексте культуры соцсетей куда более важным, чем назойливые туристы, последствием популярности instagrammable location стало распространение визуальных тропов, шаблонов и клише: теперь фотографии совершенно разных людей, живущих в разных странах, невозможно отличить друг от друга. Следование одним и тем же геометкам привело к глобальному распространению новой нормализованной эстетики: фото в приглушенных пастельных тонах с размытыми фонами, фото крыла самолета из иллюминатора, фото ног на фоне пляжа или бассейна, пустынные райские пляжи, снятые сверху, кропотливо разложенные личные вещи для будущей поездки. И ставший каноническим для инстаграма троп «Следуй за мной», популяризированный Мурадом и Натальей Османн. Инстаграм выродился в то, от чего бежал в первые годы существования: путеводитель по растиражированным живописным местам максимального скопления людей.

Идеальное туристическое фото – не статичная категория, и чтобы лучше ее понять, стоит обратиться к постоянному мотиву, возникающему на самых разных инстаграм-фотографиях живописных мест. Его воспроизводят как популярные блогеры по всему миру, так и никому не известные путешественники.

Одинокий путешественник на пике воображаемого туризма