Формула грез. Как соцсети создают наши мечты

Как пишут в своем исследовании[47] Кристал Абидин, Тама Ливер и Тим Хайфилд, Instagram не изобрел ни обмена фотографиями, ни фотофильтров, ни даже квадратных рамок. Например, приложение Hipstamatic, запущенное в декабре 2009 года и предлагавшее пользователям iPhone фильтры и квадратные рамки, было настолько успешным, что его назвали одним из приложений года Apple в 2010 году. Успех Instagram основан на интеграции и балансе трех элементов и, что гораздо важнее, на получении социального опыта – лайков и комментариев. Непосредственность мгновенных впечатлений, переданных с помощью мобильной фотографии, и обмена этими впечатлениями была важной частью приложения в первые годы его существования. Коммуникация с помощью фотографий, а не создание нового фотоязыка, стала причиной успеха новой социальной сети.

Instagrammable location: секретные места

Фотографии из туристических мест теперь предназначались не для семейных фотоальбомов и камерного домашнего просмотра, а для показа в сети и обмена на лайки. До появления инстаграма фото из отпуска играли мемориальную роль, отсылая к воспоминаниям о прошлых поездках. Теперь к мемориальной функции прибавилась коммуникативная, став движущей силой для пересмотра старых туристических практик. Это привело к поиску и воспроизводству новых живописных мест и, наконец, к появлению феномена instagrammable location – мест, а точнее, геометок в инстаграме, гарантирующих максимальный отклик фолловеров. Теперь гораздо важнее было поделиться в своей ленте необычным, нетуристическим местом. Инстаграмный взгляд на туризм также стал причиной наводнивших социальные сети одинаковых вопросов: «Собираемся в Стамбул, сдайте свои секретные места», «Едем в Берлин, жду ваших рекомендаций», «Завтра будем в Лиссабоне, принципиально не ходим туда, где собираются туристы, расскажите, что нужно обязательно посмотреть?»

В погоне за живописными местами нет ничего нового. В работе «Мобильности» социолог Джон Урри, описывая зарождение глобального туризма, отмечал, что «спектаклизация» выступает необходимым условием для вступления места или города в глобальный туристический поток: «Города воспринимаются всерьез в новом мировом беспорядке, только если они хотя бы частично являются местами некоего отличного от других зрелища»[48].

Среди зрелищных мест, привлекательных для глобального туриста, Урри упоминает виноградники Франции, горы Шотландии, пляжи Карибских островов, небоскребы Нью-Йорка, Мачу-Пикчу, а также ссылается на «визуальную экономику» природы, благодаря которой пейзаж перестает существовать как уникальная местность и становится «комбинацией абстрактных характеристик, которые выделяют его как более или менее живописный». Если до изобретения смартфонов туристы подражали видам с открыток, стараясь сделать собственную версию открыточного вида, то теперь они копировали удачные кадры и ракурсы с геометок инстаграма.

В первые несколько лет существования инстаграма поиск по геотегам играл роль интерактивной карты и любительского путеводителя, которые можно просмотреть, отправляясь в собственную поездку, вместо того чтобы зацикливаться на туристических сайтах или печатных путеводителях. В 2017 году Патриция Тоскано, профессор архитектуры в университете Габриэле Д'Аннунцио, в статье «Инстаграм-сити: новые медиа и социальное восприятие публичных пространств»[49] писала о собственном исследовании, в котором инструментом изучения городских пространств Парижа была выбрана уличная фотография, конкретно – снимки пользователей в приложении Instagram. Тоскано обратила внимание именно на фотографии обычных пользователей, а не снимки профессиональных стритстайл-фотографов или блогеров, поскольку, по ее мнению, «обычная фотография, созданная широкой публикой, интересна именно потому, что лишена предвзятости и теоретических отсылок, она беззаботна и сосредоточена на реальности».

«Непредвзятый» взгляд обычных пользователей лег в основу еще нескольких подобных урбанистических проектов. Например, в 2012 году лаборатория SIDL (Spatial Information Design Lab) в Высшей школе архитектуры Колумбийского университета в Нью-Йорке использовала для своего проекта «Here Now: Social Media and the Psychological City»[50] (2012) данные пользователей Foursquare и Facebook из Нью-Йорка, Токио, Москвы, Мехико, Мумбаи и Рио-де-Жанейро, чтобы составить альтернативную карту городских мест, основываясь на эмоциях и опыте пользователей, а не на штампах из путеводителей. Схожие цели преследовал проект Льва Мановича «SelfieCity» 2014 года, в рамках которого исследователи собрали и проанализировали селфи с данными геолокации из глобальных городов мира, таких как Бангкок, Берлин, Москва, Нью-Йорк и Сан-Паулу, используя метод анализа больших данных.