Замечательный Product Placement

В фильмах «Назад в будущее» есть главный герой – это Мартин Макфлай, его товарищ, без которого не было бы сюжета путешествия во времени – Доктор Браун. И третий элемент – автомобиль DeLorean DMC-12, переделанный Доктором Брауном в машину времени. То есть это тот самый случай, когда рекламируемый продукт является неотъемлемой частью сюжета. Без этой машины времени, сделанной из обычного автомобиля, не было бы всей это заварухи. И практически всегда автомобиль является движущей силой сюжета: вернуться домой в настоящее – нужно достаточный ток для Делориана; и снова вернуться из мира дикого запада в настоящее – нужно разогнать Делориан до 88 миль в час. Первое появление машины времени выглядит довольно-таки эффектно. Марти восхищен автомобилем в этой сцене, а потом Док эффектно управляет автомобилем с помощью дистанционного пульта. После исчезновения машины времени с Эйнштейном (собакой Доктора), Марти задает вопрос Доку: «Ты хочешь сказать, что ты сделал машину времени из Делориана?» На что Док ему отвечает: «Если делать машину времени из автомобиля, почему не сделать ее стильной? Да и конструкция из нержавеющей стали сделала рассеивание линий…» Из этого вербального типа продакт-плейсмента мы узнали, что машина СТИЛЬНАЯ и НИКОГДА НЕ ЗАРЖАВЕЕТ. Лично меня заинтересовала практичность автомобиля, и смотри я этот фильм будучи взрослым, я бы обязательно постарался узнать, действительно ли он сделан из нержавеющей стали, а потом уже начал искать другие достоинства, даже если утверждение оказалось бы ложью. Я проявил интерес – это важно для рекламируемого продукта.

В документальном фильме «Назад во времени» рассказывается о фанатах фильма «Назад в будущее». Это самое убедительное доказательство того, что продакт-плейсмент Делориана в фильме просто гениален, даже если официально мог оным и не являться. Для многих приобретение автомобиля «Делориан» – это главная мечта, основная цель в жизни. Теперь вы знаете, как сделать продакт-плейсмент, от которого сносит крышу.

В фильме есть и другие продукты, которые также являются частью сюжета. Без них конечно же основной сюжет не пострадал бы. И все же умные продюсеры, знающие что этот тип продакт-плейсмента легко продать за большие деньги, стараются использовать его как можно чаще.

Гуляя со своей девушкой, Марти видит шикарный внедорожник TOYOTA. Казалось бы: ну, внедорожник и что? Ну, классно рекламируемый и вербально, и визуально. Но ведь этот эпизод является частью раскрытия характера главного героя, его романтичной натуры и уверенностью в своих силах в будущем, что он сможет приобрести себе такой когда-нибудь, о том, что он хочет быть хорошим парнем для своей девушки. Можно было бы и дальше продолжать, насколько хватит фантазии, главное сценарист заложил в эту сцену не просто показ продукта, а сделал его частью сюжета – ведь внедорожник мы еще увидим.

Во втором фильме после исчезновения Доктора Эммета Брауна, Марти думает, что тот погиб. Но неожиданно приезжает какой-то автомобиль, оттуда выходит дядька в шляпе и вручает письмо Марти. А теперь внимание, 70 лет прошло с того момента, как письмо было передано в почтовую службу и доставлено адресату в точное время. О чем это говорит? Как минимум, что служба надежная и ответственная. Особенно хорошо это вписывается в драматургию фильма, благодаря простой перипетии – Марти в отчаянье, но тут появляется «Вестерн Юнион», и Марти счастлив от полученной информации. Зритель идентифицируя себя с главным героем, тоже счастлив, и это счастье у него отложится в памяти вместе с «Вестерн Юнион». И снова: положительные эмоции равно положительное восприятие рекламируемого продукта.

В сцене знакомства Марти со своей молодой мамой, зритель узнает о бренде Кэлвин Кляйн. И посмотрите как? Мама думает, что так зовут Марти, потому что на всей одежде ярлычки с этим именем. Ситуация, во-первых, комичная, оттого и не вызывает чувства, что вам впихивают очередную рекламу. Во-вторых, уж очень гармонично вписывается в сюжет.

Ну, и наконец, хотелось бы упомянуть о хорошем визуальном продакт-плейсменте кроссовок НАЙК. Они идеально подходят образу и характеру главного героя. А в одной сцен мы видим отчетливо кроссовки с авто шнуровкой, которые Марти использует в будущем. Еще и слышим восхищение Марти: автоматическая шнуровка! Помните, как многие хотели ховерборд. Так мне кажется, многие также хотели кроссовки с авто шнуровкой. И шли в их поисках в магазины Найк, где их не было, но были другие интересные модели.

То есть можно рекламировать несуществующий продукт, но с известным брендом, и все равно бренд от этого будет в выигрыше. Такое часто происходит с электроникой и техникой в фантастических фильмах, а здесь еще и с одеждой.

10. Символы

Изгой, реж. Роберт Земекис

Эволюция, реж. Айвен Райтман