Замечательный Product Placement

Съемки «Игры престолов» проходили в Северной Ирландии. С 2009 года благодаря съемкам экономика страны получила кучу миллионов долларов и тьму рабочих мест. После выхода «Властелина колец» туристов стало в Новой Зеландии с 2000 по 2004 год на 40% больше. После выхода «Левиафана» поселок Териберка в Мурманской области превратился из унылой деревни на берегу холодного океана в туристический лагерь. Кто бы мог подумать, что мрачный фильм Андрея Звягинцева с бутафорным скелетом кита привлечет столько туристов и увеличит привлекательность региона в целом. До сих пор мечтаю съездить в Мурманск и поглядеть на Северное Сияние.

Программы рибейтов действуют более чем в 40 странах мира, и отдельно в нескольких регионах России. Администрации каждый год объявляют конкурс на программу рибейта, можно мониторить. А можно предложить администрации самому, рассказав об интересе региона от размещения в кино.

Любой блокбастер (будь то «Джейсон Борн», или «Форсаж», фильмы «Марвэл» и так далее) не обходится местом действия одной страны. Герои решают свои киношные проблемы, перемещаясь по всему миру. Мне, как зрителю, приятно видеть разные места планеты, это дает эстетическое разнообразие картинки. И иногда я ловлю себя на мысли, что в этом месте я бы хотел побывать, глядя как герой борется со злодеем на площади в Риме.

Для себя я ввел такое понятие как Country Placement (Кантри-плэйсмент). Оно совсем не обязательно для вас, я не ученый и статьи не научные, поэтому не надо его использовать в каких-то докладах перед профессором-маркетологом, ругани будет… Всего лишь достаточно понять его простую суть – реклама страны, города или любой другой туристической местности (возможно даже отеля в Турции) в кино. Это та же система рибейта, но с заранее обговоренными условиями и полученными выгодами для продюсера от нахождения места съемок и показа местности в кино. Выгоды могут не всегда выражаться в денежном эквиваленте. Все потому, что в некоторых местах требуется разрешение на съемки, которое может быть и платным. Но если убедить администрацию, что съемки принесут им выгоды еще больше, чем самому продюсеру, то так оно и будет. А для нас, как продюсеров и всех киношников, будет веселая съемочная неделя в другой стране, а также задуманные кадры.

12. Спортивное кино

Дуэль братьев. История Adidas и Puma,

реж. Оливер Домменгет

Райдер: рестарт, реж. Антон Окулов

Форд против Феррари, реж. Джеймс Мэнголд

Рики Бобби: Король дороги, реж. Адам МакКей

Если вы смотрите спортивные события по телевизору, то знаете, что там есть продакт-плейсмент. Официально таким он не является. Но по факту – судите сами. Возьмем самый банальный пример – футбол. Игроки одевают спонсорскую одежду определенной фирмы, на этой форме располагаются логотипы и названия иных спонсоров. На бортах в стадионе крутится какая-то реклама. Для зрителя на стадионе это типичная реклама и спонсорское размещение. По сути как и для телезрителя на диване. Но если учитывать, что трансляция матча это аудиовизуальное произведение, то это похоже на продакт-плейсмент. В фильме «Дуэль братьев. История Adidas и Puma» герои борются за то, чтобы одеть (разместить) в свой товар (продукт) футбольную сборную Германии. Вот вам и продакт-плейсмент на «живой» практике. Так же дизайнеры хотят одеть в эксклюзивные вещи известных личностей, даже блогеров, чтобы те засветили их продукт на публике и на фото в сети. Отвлекаясь, к чему я веду? Спортивные фильмы имеют массу возможностей для продакт-плейсмента. Спортивный инвентарь и одежда это большая и богатая индустрия, которая всегда вкладывается в этот «живой» продакт-плейсмент. Снимая кино про спорт, мы имеем огромный список потенциальных спонсоров нашего проекта.