Замечательный Product Placement

«Запах женщины» – замечательный фильм с Аль Пачино в главной роли – «Полковника». Здесь продемонстрирован хороший и ненавязчивый продакт-плейсмент автомобильного бренда «Ferrari». В сцене в самолете Чарли, послушав Полковника, подмечает, что тот очень любит женщин. Полковник отвечает: «Больше всего на свете. А уж потом, далеко на втором месте, Феррари». Аль Пачино прекрасно своей игрой показал, какое это наслаждение – Феррари. После того как Полковник навестил брата и повеселился с женщиной, он стал подавленным. Он сделал всё, что задумывал, и его счастье в ожидании счастливого момента исчезло. Но Чарли не хочет уезжать, зная дальнейший план Полковника, и предлагает ему прокатиться. У полковника появляется надежда на счастье. Они пытаются взять Феррари на пробную поездку в автосалоне. Продавец заявляет, что перед ними лучшее среди автомобилей, он не может так просто выпустить за рулем мальчишку и слепого. На автомобиле с «баснословной» стоимостью. Появляется препятствие и движение в сторону несчастья. Для зрителя здесь не просто продакт-плейсмент, а серьезная сюжетная сцена, потому что они так же как и герои хотят, чтобы те заполучили эту машину. Но герои преодолевают препятствие, им удается взять машину. Но Полковник опять несчастен, сидя на пассажирском месте. И только когда он пересаживается за руль автомобиля, он снова счастлив. Смотрите, какая простая и немудреная перипетия. С этими движениями от счастья к несчастью и обратно, мы раскачиваемся до максимальной эмоциональной амплитуды. А центром сюжета в этой перипетии служит Феррари. Снова положительные эмоции связаны с продуктом, все как в красивой рекламе. К чему нам и нужно стремиться в своей деятельности. Запомните эту связку: эмоции – продукт.

Следующий пример не является продакт-плейсментом, только потому, что автомобильная компания перестала существовать до релиза фильма. Но вся эта история вокруг автомобиля «Saab» хорошо подошла бы для скрытой рекламы в кино. Поэтому мы возьмем на вооружение данный пример для прокачки нашей креативности. Итак, шведский фильм «Вторая жизнь Уве» (En man som heter Ove) о вредном старике с большим сердцем. В попытках покончить с жизнью, герой вспоминает моменты прошлого и рассказывает нам свою историю. Отец героя в одном из эпизодов прошлого рассказывает маленькому Уве о жизни. «Уве, я хочу, чтобы ты знал как все связано между собой, – говорит отец, – ведь все связано в 92-м Саабе». Потом маленький Уве и отец едут в том самом автомобиле марки «Сааб». Отец: «Вот, Уве, видишь, это и есть жизнь (похлопывает по рулю автомобиля и смеется). Запомни, в мире нет и не будет машины лучше, чем Сааб». И сразу после этих слов в машине что-то закряхтело. Юмор присутствует – хорошо. На свидании со своей будущей женой Уве пытается найти тему для разговора и начинает говорить об автомобилях, в частности о «Саабе». О том, чем же он хорош. В последующих воспоминаниях герой рассказывает о знакомстве со своим лучшим другом: «… думаю, каждый из нас удивился и обрадовался, что нашел себе друга… пока между нами не обнаружилось крошечное различие». Молодой Уве видит, что его друг ездит на «Вольво». Для Уве, приверженца автомобильной марки «Сааб», этот факт был неприятным. «… сначала мы старались не обращать на это внимание, – продолжал Уве, – все было хорошо, пока мы прилагали усилия…» И во время рассказа нам показывают соперничество героев – из раза в раз каждый из них старается превзойти друг друга в «крутости» своего автомобиля. «… а потом этот мерзавец устроил путч и захватил власть в правлении, я был так зол, что сразу пошел и купил себе «Сааб 9000»… Си Эс.» Дальше главный герой решает зарыть топор войны, перед этим подумав купить себе последнюю модель Сааба. Он идет мириться со своим другом Рунэ. Уве хочет показать ему последнюю модель «Сааба» из каталога, но Рунэ его опережает предложением показать свою новую машину. В следующем кадре Рунэ выезжает на «БМВ». «… я повернулся и пошел домой, Рунэ изменил себе окончательно». В этом же кадре Рунэ кричит уходящему Уве: «Эй, не могу же я всю жизнь ездить на Вольво». Для героя это было «последним предательством».

Очень смешно получилось это их соперничество. И заметьте, каждое наше знакомство с близкими Уве людьми связано с «Саабом». То есть отец Уве был почти прав, всё в жизни связано с «Саабом 92».

9. Назад в будущее.

Назад в будущее -1,2, реж. Роберт Земекис