Замечательный Product Placement

Прежде хочу, чтобы вы вспомнили фильм «Семейка Джонсов» с Дэвидом Духовны и Деми Мур в главных ролях. Сотрудники маркетинговой компании притворяются образцовой семьей, и, становясь популярными в местности, куда приезжают, скрытно продвигают товары, которыми пользуются. Например, автомобиль «Ауди». Для кино это золотая жила для использования продакт-плейсмента. Герои как бы не по-настоящему рекламируют продукт своим приятелям персонажам и, заодно, преподносят его нам – зрителям.

В 7 серии 6 сезона сериала «Сообщество» использован тот же приём с продакт-плейсментом автомобиля «Хонды». В начале серии учебная группа обсуждает людей, которые сливаются с толпой и скрыто рекламируют определенные продукты. И тут в комнату залетает Декан и сообщает, что ему сказали, что «Хонда» выпустила СУПЕР МАШИНУ «Хонда Фит», это маленькая машинка с огромной душой, которая справится со всеми трудностями жизни. Потом мчится скорее к дилеру, крича об этой новой машине как сумасшедший. В следующей сцене Брита встречает своего бывшего парня Рика (он же Сабвей в предыдущих сериях), который скрытно рекламирует «Хонду». Дальше появляется Декан на новой «Хонде Фит» и хвастливо сообщает Рику радостную новость о покупке. Декан спрашивает у Рика, где же его «Хонда Фит». Рик сообщает ему, что у него теперь «C-RV» и что «Фит» соединяет в себе все удобства малогабаритки и способность справиться со всеми трудностям, но «C-RV» выносливее и вместительная. Декан снова спешит к дилеру за новой «Honda CR-V». А Рик в это время предлагает заценить объем багажника. Потом Декан появляется с новой «Хондой» в придачу к «Хонде Фит» и заценивает свой «арсенал» Рику.

Рик вербует Бриту, и теперь они уже вместе рекламируют машину в кампусе. Они подсаживаются к персонажу Тоду, который подмечает, что у тех очень счастливый вид. Они заводят разговор на тему, которая близка Тоду, тем самым вызывая у него чувство сопричастности и доверия к Брите и Рику. А потом Рик говорит, что у него большой багажник в его новой «C-RV» и эта машина настоящая находка. Особенно находка для сексуальной жизни – подмечает Брита. Ошеломленный Тод уходит с мыслями о новой Хонде, повторяя названия модели. Рик и Брита понимают об успехе их «операции» и называют друг друга чудом. А потом вместе восклицают: «Хонда чудо!»

Дальше мы наблюдаем сцену в кабинете декана, где все заставлено коробками и акссесуарами с логотипом «Хонды». А сам декан одет в куртку и кепку с этими логотипами. Ни одного пустого места, где не было бы хонды, экран заполнен полностью. Такого максимального визуального продакт-плейсмента вряд ли сыщешь. Даже в сцене ссоры Бриты и Рика, которые едут на автомобиле «Хонда», Брита требует остановить «эту потрясающую машину». Остановившись Рик заявляет, что он чувствует, что подталкивание людей на покупку Хонды угодно Богу. Директор Хонды говорит Брите, что у неё талант. Но Брита отвечает: «Я тут совсем не причем, Хонда Цэ эР Вэ 2015 года продается сама, потому что она лучший кроссовер года по версии журнала МотоТренд». А на конец серии крупным планом логотип Хонды, чтобы мы, зрители, уже поставили точку и запомнили его.

Поговаривают, что «Хонда» была спонсором всего 6-го сезона. Что ж, неплохо. Делайте ситком по своей творческой задумке, но уделите хотя бы треть серии крупному бренду – и ваша творческая задумка будет только лучше от увеличенного бюджета. Главное это сделать весело и остроумно.