Замечательный Product Placement

Следующий пример сложно отнести к инвестиционной привлекательности компании, но привлекательности компании с точки зрения рабочей среды – да. Ни для кого не секрет какие «плюшки» есть в главном офисе «Google». Фильм «Кадры» (The Internship) практически посвящен компании «Google». Двое взрослых людей, потерявших работу, приходят на стажировку в компанию, и они приятно удивлены царящей там атмосфере. И мы, зрители, тоже! Кинокартина будто бы призывает нас пойти работать в «Гугл», она кричит, что это лучшая компания в мире для работы. В компании жесткие правила отбора на работу, и это, кстати, уже придает положительный имидж компании. Если в кино кто-то чего-то не знает, ему советуют «погуглить», чтобы выяснить. Там найдется ответ на любой вопрос. Вот вам и реклама поисковика. Однако в фильме я выделил несколько минусов: сюжет примитивный и хорошо подойдет начинающим IT-специалистам и для семейного просмотра, но в излишнее количество обнаженных танцовщиц может подпортить просмотр в семейном кругу. Что же касается продакт-плейсмента – в одной из сцен чересчур навязчивый визуальный продакт-плейсмент кроссовок «Nike». А в целом все нормально, разносторонние персонажи со своими странностями, которые прошли все испытания. Показали, что они хорошие, верные друзья; команда, достойная работы в «Гугл», и именно такие люди нужны компании, а не выскочки и подхалимы. И вот история заканчивается со счастливыми лицами наших героев на фоне крупных надписей «Google». Это похоже на рекламу какого-нибудь собачьего корма, где счастливая семья бегает по полю со своей собакой в лучах зари. Короче говоря, вы только, что посмотрели полнометражную рекламу «Google», и, предполагаю, вы сразу об этом подумали по окончанию киносеанса. И на самом деле это неплохо, это очень даже круто.

7. Кингсман: золотое кольцо

Кингсман: секретная служба, реж. Мэттью Вон

Кингсман: золоте кольцо, реж. Мэттью Вон

Кингсман – один из ярчайших примеров, когда продакт-плейсмент является основной темой фильма, и это безусловно так – потому как сам рекламируемый продукт в названии фильма. Kingsman – английский бренд мужской одежды, обуви и аксессуаров, принадлежащий итальянской компании. Бренд «Kingsman» был запущен в начале 2015 года. Герои фильма носили одежду бренда и по сюжету представляли некую секретную службу и ателье «Кингсман». Все звезды сошлись благодаря сотрудничеству команды MrPorter.com с продюсером фильма Мэттью Воном и художником по костюмам Эриэн Филипс.

Создатели картины «Кингсман: Золотое кольцо» добавили еще одну секретную службу и алкогольный бренд «Statesman». Бренд был также специально создан алкогольной фирмой «Old Forester». Два бренда (секретные службы) являются неотъемлемой частью фильма, без которых кино было бы невозможным. И это поистине гениальная интеграция продукта в кино. Помимо этого в фильме присутствуют и другие интеграции: часы, автомобили, электроника и даже Элтон Джон (если это можно назвать продакт-плейсментом артиста).

Но давайте посмотрим на главных героев (бренды) фильма. Самое начало фильма это визуальный продакт-плейсмент: витрина ателье Кингсман с безупречными костюмами. Ну и далее на протяжении всего фильма герои секретной службы одеты в эти самые костюмы. Но создатели не просто демонстрируют костюмы в кино, но и вербально, т.е. словесно, подчеркивают их значимость и превосходство. Вспомните, как Мэрлин в самолете говорит, что пора подготовиться к операции, и открывает шкаф с одеждой. Одежда джентльмена – неотъемлемая часть арсенала спец агента, его униформа. И каково восхищение этой униформой самих агентов. Что же чувствует зритель при этом, или думает – крутые парни носят крутые вещи, я тоже хочу такую вещь. Любому зрителю при правильно выстроенной драматургии приятно ассоциировать себя с главными героями. Я лично захотел себе один из таких костюмчиков. Тут и второй момент, хоть и менее эффективный, но все же не менее важный – крутые парни носят эти костюмы, я тоже крутой парень мне нужен этот костюм. Вспомните рекламы различных брендов, когда продукт рекламирует известный актер, артист. Мы знаем этого артиста, мы считаем его крутым парнем и доверяем его вкусу, и даже возможно в глубине души хотим быть похожим на него, поэтому покупаем вещи, которые он рекламирует. «Агент Текила, почему Вы это не в костюме на официальном заседании? Может быть парни из Кингсман оденут Вас по-приличнее?» – А может быть и я меня парни из «Кингсман» оденут по-приличнее – вот моя реакция на фразу агента Шампань, у которого между прочим «в этой шайке лучше всех со вкусом» (в одежде). Ну и в конце фильма агент Текила одевается «по-приличнее» – еще одна нотка побуждения к действию зрителя.