Замечательный Product Placement

Совершенно гениальный продакт-плейсмент фастфуда наблюдается в комедийном сериале «Сообщество». В 13 серии 3 сезона декан колледжа «Гриндейл» торжественно объявляет об открытии новой закусочной «SUBWAY». Посмотрите как он это делает: «Сегодня исторический день для Гриндейла, шедевральная бутербродная Сабвэй в нашем кафеториуме представляет первые шаги Гриндейла в царствие легитимности!» Ширли не довольна, ведь это была ее идея открыть бутербродную. Она заявляет, что любое заведение приносящее доход должно быть собственностью одного из студентов. И тут появляется парень по имени Сабвэй. После этого появления слово Сабвэй звучит раз сто, так зовут персонажа, так называют корпорацию и собственно саму закусочную. Сабвей после знакомство с сообществом дает кулачок и три раза повторяет слоган бренда «Питайся свежим!» На его кулачок отзывается только Эбед. Брита, Ширли и Пирс намерены бороться с Сабвеем, но неожиданно Брита влюбляется в этого парня. Стоя у какой-то закусочной Брита ведет беседу с Сабвеем. Парень Сабвей замечает, что Брита вегетарианка и предлагает попробовать ей «Сабвей овощной ДеЛайт». Брита дает гневный ответ, что ему следует почитать книгу Оруэлла. Сабвей отвечает, что читал ее и считает книгу классной. Тут все понятно, это первая точка соприкосновения героев. Потом Сабвей заявляет, что ему по контракту нельзя есть нездоровую и несвежую еду из других заведений. Брита задает вопрос ему, зачем он взял тарелку. В ответ Сабвей говорит: «Хотел постоять рядом с тобой, и оно того стоило. Как хорошая книга Оруэлла и овощной ДеЛайт». А потом уходит с тарелкой жаренной картошки и ставит ее на стол слепого старичка. По драматургии в сцене все ясно, это необходимая сцена, чтобы столкнуть двух персонажей. Но как же хорошо все представлено, Сабвей для Бриты кажется идеальным. Хотя и комплимент он сделал с помощью бутерброда. Дальше Брита сидит за столом и ест большой бутерброд «Сабвэй», к ней подходят Ширли и Пирс. Брита тут же выбрасывает бутерброд, а Пирс подкалывает её: «Свеженьким балуешься?»

После того как парня Сабвэя уволили, Брита расстроилась и неожиданно в коридоре встретила парня, похожего на своего возлюбленного Сабвэя, и это тоже был Сабвэй, только другой. Новый Сабвэй, поболтав немного, поцеловал Бриту в лоб и сказал: «Питайся свежим».

Мне довелось побывать в бутербродной Сабвэй много раз, но я никогда не думал о его слогане, короче говоря – я его не знал. После просмотра серии «Сообщества» в мою голову крепко впилось: «Eat fresh! (Ешь свежее)».

В 12 серии 5 сезона того же сериала снова появляется корпорация Subway, выступающая в роли главного антогониста, и весь сюжет вокруг этого антогониста. В этой серии продакт-плейсмент закручен еще сильнее, корпорация Сабвэй покупает колледж Гриндейл, чтобы сделать из него бутербродный колледж. Все только и говорят о Сабвэе, повсюду логотипы и слоганы Сабвэя, в том числе очень крупным планом; Ченг снова предает Сообщество и одевает футболку с надписью «Я люблю Сабвэй»; директор Сабвея предлагает Джеффу преподавать «сэндвичное» право и предлагает бонус в виде черной карты (крупный план карты с надписью Subway), дающей пожизненное право на самые большие сэндвичи. Но, как и полагается, в любом сюжете протогонист побеждает антогониста. Сообщество находит выход сохранить колледж, но Subway не побежден с позором или с каким-то другим негативным оттенком. Subway «рекламно» уходит из сцены. Послушайте слова директора Сабвэя: «Мы не любим конфликтов. Мы любим вкусную еду по доступным ценам (встает и разводит руки как мессия), мы простые художники сэндвичей, которые хотят, чтобы мир питался свежим». Вся команда Сабвэя в ответ кричит слоган: «питайся свежим!»

Что ж, переплюнуть мощь и великолепие продакт-плейсмента Subway из сериала «Сообщество» по-моему еще никому не удалось, но не будем загадывать.

Еще один интересный случай продакт-плейсмента фастфуда в фильме «Поездка в Америку» с Эдди Мёрфи, герой которого устраивается в фастфуд ресторан «McDowell’s», принадлежащий отцу возлюбленной. Все та же еда, желтая буква «М» как в ресторане McDonald’s, внешне сразу и не отличить. Простой зритель будет думать, что это пародия на известную компанию, и от того смеяться. Сам МакДауэлл прогоняет фотографов, присланных МакДональдсом, говорит о МакДональдсе, боится прихода представителей МакДональдса и, наконец, скрытно читает руководство по эксплуатации McDonald’s. Ну, а сам выдуманный бренд «McDowell’s» с буковкой «М» наблюдается на протяжении значительной части фильма, так как персонажи существуют в этой среде. Всё это преподнесено комично, действительно как пародия на какой-нибудь известный фильм. Никто бы не заподозрил здесь рекламу бренда McDonald’s, типа просто прикол. Так что же получается, пародия на продукт тоже может быть вполне себе продакт-плейсментом? Так, например, в Российском фильме «Дневной дозор», где сок «Добрый» сделали соком «Злой». Еще одно простое задание для читателей, придумайте пародийный продакт-плейсмент с российским брендом магазина «Магнит».