Замечательный Product Placement

5. Не подскажите, где тут библиотека?

Гражданин Кейн, реж. Орсон Уэллс

Рокки 5, реж. Джон Г. Эвилдсен

Образцовый самец, реж. Бен Стиллер

Эван всемогущий, реж. Том Шэдьяк

Как вы знаете, в печатных изданиях, как правило в художественной литературе, тоже существует продакт-плейсмент. Например, в книгах Сергея Лукьяненко, или Дарьи Донцовой. А что насчет продакт-плейсмента печатных изданий?

Начнем с истоков. Фильм «Гражданин Кейн» Орсона Уэлса начитается с новостей. Сначала нам показывают видео ряд и рассказывают историю (новости), потом закидывают видео рядом различных газет с заголовками и фотографиями Кейна. Большинство газет конечно же выдуманы, но, например, New York Daily кажется вполне реальным продакт-плейсментом. Этот прием в кино хорош: во-первых, рассказчик (режиссер) дает вам сразу большой объем информации для экспозиции сцены; во-вторых, знакомая газета вызывает доверие и идентификацию экранного мира с реальным. В дальнейшем режиссеры часто прибегают к такому приему в кино, начиная историю, или заканчивая, или в процессе истории, с новостей по телевизору или в газетных заголовков. Это легко помогает обрисовать ситуацию в мире и избежать ненужных диалогов, чтобы объяснить зрителю что по чём. Вспомните любой фильм катастрофы, где новости это обязательная сцена в фильме. Ну, и наконец, ради чего мы здесь с вами собрались, в-третьих: этот прием отличный повод для продакт-плейсмента.

В фильме «Рокки 5» с Сильвестром Сталлоне прием с газетами также помогает рассказывать историю средствами заголовков газет и журналов: с начала фильма о плохом положении дел у Рокки; дальше о пути к успеху ученика Рокки в монтаже, где плавно переплетаются кадры анонсов, газетных заголовков, тренировок и боев ученика Томми, тренировок сына Рокки. Под музыку выглядит это как музыкальный клип и дает зрителю массу информации за короткий отрезок времени. И потом снова такой же клип уже с заголовками в известных спортивных журналах.

В фильме «Образцовый самец» режиссера и актера Бена Стиллера на вручении премии мод через видео клипы на экране зала демонстрируют биографию моделей, где демонстрируют в свою очередь их достижения через обложки известных журналов. Главным печатным изданием в фильме служит журнал «TIME», где герой Стиллера на обложке, а девушка-репортер, ключевой персонаж, работает в этом самом издательстве.

Если посмотреть журналы и газеты так или иначе часто встречаются в сериалах и художественных фильмах. И могут являться не только продакт-плейсментом за определенное вознаграждение продюсерам, но и еще информационным партнером для продвижения аудиовизуального произведения.

В сериалах или фильмах о женщинах, например, «Блондинка в законе 2», «Секс в большом городе» будут женские журналы «Cosmopolitan» и «Vogue». В других об успехе персонажа расскажут обложки «Forbes» и «People». Фантазий на этот счет у продюсеров предостаточно.

«… for Dummies» (… для чайников) – всем известная серия книг по руководству к чему-нибудь. Издатели сделали по настоящему узнаваемый бренд в виде черно-желтой обложки и вызывающим названием. Такую книгу узнаешь издалека. Что уж говорить о ее появлении в кино, особенно в юмористическом ключе? Как это сделано в фильме «Эван Всемогущий», где Морган Фриман в роли Бога дает герою Эвану книгу «Строительство ковчега … для чайников». Это смешно и бросается в глаза. Если посмотреть на визуальный продакт-плейсмент этой серии книг в других фильмах и сериалах, то он всегда яркий и узнаваемый, так как легко выделяется на фоне естественных цветов окружения.

Колористика очень важна для дизайна продукта, особенно того, что вы собираетесь рекламировать. Так и название бренда должно быть читаемым, в идеале для большинства языковых групп людей. Хорошие сочетания: синий – Пепси; красный – Кока-кола; красный – Феррари; желтый – МакДональдс и так далее. Если упаковка продукта естественных цветов, таких как кожа, одежда, деревянные изделия, цвета интерьера – забудьте про визуальный продакт-плейсмент. Здесь поможет только вербальная или более сложная интеграция.

6. Начинающий инвестор

Форрест Гамп, реж. Роберт Земекис      

В джазе только девушки, реж. Билли Уайлдер

Кадры, реж. Шон Леви

Кино – это мощнейший инструмент пропаганды. Я имею ввиду добрую пропаганду, конечно же: здоровый образ жизни, любовь к близким, стремление к успеху и так далее.