Via Combusta

При всём при этом, и надо отдать ей должное, Есения и не старалась добиться от Алексея сиюминутных результатов, справедливо полагая, что раз она сама, отчасти, виновата, то сперва надо самой измениться, а потом менять мир вокруг себя. Круг за кругом. Заброс за забросом, птичка-мозгоклюйка начала получать уже более внятный отклик. В голове Алексея, хоть и нехотя, стал формироваться эдакий прообраз чувства вины, вызывая мигрень, плохое настроение и ответную реакцию в погрубевшей форме.

Процесс не быстрый. Но молодая мама не сдавалась, так как потихоньку стало вырисовываться больное место Алексея, куда можно было продолжать капать. В промежутках между воспитанием сына и аналогичным процессом с мужем, ей вдруг страстно захотелось делать добро. Вот, добро, как оно есть. Просто нести благо людям, которые, может, отродясь его не видели.

Был ли это естественный процесс, кто знает? Ведь, пока Саша находился в садике, у мамы появлялось свободное время. А может, это природная духовность Есении пробивала свои росточки через плотную корочку рационального современного мышления. Но девушку потянуло на милосердие. Неплохим вариантом приложения усилий виделся благотворительный фонд.

К тому моменту Алексей был настолько уже затюкан не пойми откуда взявшимися нравоучениями жены, что ухватился за увлечение благотворительностью, что называется, двумя руками, резонно полагая, если не полностью свести на нет её деструктивные наезды, то хоть выиграть время. Предоставив жене возможность выносить мозг своему директору по маркетингу и выделив дополнительный щедрый бюджет, Алексей по-тихому слился и растворился где-то в кругах высокого общества, пока жена чистит карму.

Есения же, по началу взявшаяся за процесс бойко, достаточно скоро поняла, что её альтруистические порывы неизбежно наталкиваются на странное препятствие – маркетинговую стратегию. Пространственный угол этой стратегии задавал определённые границы в распределении дармовых средств нуждающимся. К крайнему удивлению девушки, милосердие предназначалось далеко не всем и каждому, а именно тем и в тех случаях, когда, на минуточку, это приносило наиболее мощный приток новой аудитории, лайки, хайп и тому подобное. Другими словами, предложения просто помочь бабушке расплатиться за лекарства или помочь многодетной семье, или любые другие способы проявления повседневного сострадания вызывали у маркетологов язвительные улыбочки и летели на съедение в шредер. Маркетологам требовались значимые благотворительные свершения, измеримые по эффективности, а попросту говоря, полностью самоокупаемые. То есть, каждый вложенный в благотворительность рубь должон был вернуться в доход компании в виде того же рублика, но и с ростом.

Поиск людей, чьи судьбы были настолько сломлены и изуродованы, что привлекали внимание широченной сердобольной аудитории, стал для менеджеров департамента маркетинга в спортивный процесс. Да и сами церемонии вручения благотворительных подачек, руками профессиональных маркетологов, превратились в настолько пафосные мероприятия, что от них отдавало скверной за километр, при полном внешнем благочестии. Есении показалось, что её изначальная идея была настолько извращена в процессе реализации, что становилась похожа на цирк с конями, колесница которых, проносясь, хоронила под собой все высокие идеалы, щедро нанося заботу и причиняя абсолютное добро. От такой благотворительности хотелось бежать, сломя голову, и не иметь ничего с ней общего. Поэтому, не прошло и года, как она расписалась в своей беспомощности поломать меркантильную систему корпоративной благотворительности и, постепенно, отошла от компрометирующих её карму дел.

Настолько это всё опостылело девушке, что даже поступавшие по инерции просьбы о помощи от различных организаций отправлялись в корзину исходя из императивного принципа. Со временем Есения привыкла и к странному чувству, сидящему внутри и застрявшему там поперёк совести. Ведь она могла продолжать заниматься этой деятельностью, даже при прочих равных. Могла. Но уже не хотела. Что-то перегорело. Перещёлкнуло. И переступить через это она не могла. Руки опустились. Звонков было много. Из последних, звонил один знакомый ещё по деятельности слитого благотворительного фонда и просил помочь в лечении какой-то девочки, попавшей в аварию и нуждавшейся в сложной операции. Кошки скребли и царапались на душе в тот день страшно. Но, как представь, что из этой истории хочет сделать PR-служба – мурашки по телу. И так везде. В общем, чистить карму надо, но другими способами. Посему, молодая благодетельница отходила от таких дел вприпрыжку, так как понимала, что если растянуть сей процесс во времени и линять мелкими перебежками, она не выдержит всего этого, с большим риском остаться и тянуть удушливую лямку дальше.