#Твой любимый инстаграм

Рассмотрим, как формировать аудиторию на основе посещений сайта. Нажимаем на кнопку «Создать индивидуализированную аудиторию» и далее выбираем опцию «Трафик сайта». Должно появиться окошко с текстом «Включите людей, которые соответствуют любым/всем из следующих критериев». Я выбираю параметр «Все посетители сайта за последние 180 дней». Внизу вводим название для списка аудитории, чтобы без проблем идентифицировать его позже. И нажимаем на кнопку «Создать аудиторию».

Система не сможет включить каждого пользователя в этот список, потому что не бывает 100 % совпадения электронных адресов и аккаунтов в Фейсбуке.

Создайте список аудитории посетителей вашего сайта. Выберете тот период времени, который кажется вам наиболее подходящим. Даже если у вас пока совсем небольшая аудитория, все равно сформируйте список через Adsmanager. По мере развития бизнеса и увеличения трафика посещения сайта будет увеличиваться и ваша аудитория.

Обратите внимание на еще одну опцию при формировании аудитории «Создать похожую аудиторию». Для чего это нужно: люди, которые периодически заходят на ваш сайт, уже знакомы с вашей деятельностью и это ограниченная аудитория. Когда я хочу прорекламировать свои услуги на более широкий круг людей, я могу создать список похожей аудитории. Для того чтобы это сделать, кликните по кнопке «Создать похожую аудиторию», далее в строке «Источник» можно поставить ссылку на вашу страницу в Инстаграме. Таким образом вы даете Фейсбуку задачу найти людей, похожих по характеристикам на посетителей страницы в Инстаграме. В графе «Место» можно указать страну, где вы хотите найти целевую аудиторию. На шкале «Размер аудитории» устанавливаете параметр в соответствии с тем, насколько точное соответствие по пользователям вы хотите получить. Если вас устраивает более широкое и размытое совпадение по аудитории – поставьте на отметку 10, если вы хотите иметь более точный результат – ставьте 1. Лично я всегда ставлю 1. За последние несколько месяцев, используя данные, полученные с помощью сервиса «Похожая аудитория», я смогла в разы увеличить конверсию. Эта функция без преуменьшения замечательная. С ее помощью у вас никогда не наступит момент, когда вы не будете понимать, в какую аудиторию можно еще продвигать рекламу. Если на данном этапе вы чувствуете переизбыток информации и все еще думаете, как бы разобраться с пикселем, не переживайте, отложите поиск похожей аудитории на попозже. Я всего лишь хочу показать вам, что у вас никогда не закончится поток людей для рекламы! Главное здесь – попробовать все на практике.

Итак, для того чтобы начать запуск рекламы, у вас должны быть соблюдены следующие пункты:

1. Созданы страницы в Фейсбуке и бизнес-аккаунт в Инстаграме.

2. Установлен способ оплаты в Adsmanager.

3. Установлен пиксель.

4. Создана конверсия.

5. Сформирован первый список целевой аудитории.

Гид по использованию Adsmanager

Заходим на главную страницу, там у вас располагаются вкладки «Кампании», «Группы объявлений» и «Объявления».

«Кампании» – показывают все ваши рекламные проекты. Одна кампания может иметь несколько «Групп объявлений». Например, я хочу прорекламировать свой курс по работе в Инстаграме, но я хочу запустить рекламу для разных целевых аудиторий (например, отдельно для мужской аудитории и отдельно для женской).

«Группы объявлений» – это своего рода целевые группы. В этом окне вы решаете, кому вы будете показывать рекламное объявление, где и в каком виде будет появляться рекламное объявление. В свою очередь «Группы объявлений» могут состоять из нескольких «Объявлений». Например, если для женской аудитории вы хотите использовать определенный текст.

«Объявления» – это вкладка, на которой отображаются фото, текст, ссылки.

Итак, кампании состоят из групп объявлений, а группы объявлений состоят из объявлений.

Например, для онлайн-курса по Инстаграму я создала две группы объявлений:

1. Для посетителей моего сайта и Инстаграма.

2. Для списка похожей аудитории.

И для всех групп у меня было одно универсальное рекламное объявление.

Цели рекламных кампаний

1. Узнавание (охват наибольшего возможного количества пользователей).

2. Рассмотрение (готовность потенциального клиента начать взаимодействовать с вами).

3. Конверсия (вы платите только когда пользовать начинает реальное взаимодействие).

Как создавать новую рекламную кампанию в Adsmanager?

Кликните по зеленой кнопке «Создать». Откроется новое окно, где вы можете выбрать режим «Мгновенное создание кампании» (для опытных пользователей) или «Режим подсказок» (для новичков).

В центре страницы располагается таблица с целями продвижения – узнаваемость, охват и конверсия.

Цель узнаваемости подходит для больших компаний с большим бюджетом на рекламу типа «Кока-кола».

Для небольшого бизнеса или продвижения блога вы можете выбрать цель из столбика «Лиды». Но я не думаю, что стоит создавать рекламу с этими целями, так как оплата там может быть бесконечной.