#Твой любимый инстаграм

Всегда анализируйте свои хорошие результаты. В 2018 году я начала рекламировать свой проект через истории в Инстаграме. Я записывала короткие видеообращения, призывающие записаться на мой курс, и платила по 80 центов за конверсию, что в принципе меня устраивало. Потом я решила протестировать другой подход и опубликовала фотографию вместо видео. И я удивилась, когда увидела, что конверсия упала до 25 центов. И все время, пока я платила по 1$, я даже не подозревала, что простая смена формата с видео на фото позволит мне сэкономить. Так что, даже если вы довольны той суммой, которую тратите на рекламу и количеством полученных откликов, не стоит останавливаться. Всегда пробуйте что-то новое, возможно, вы получите лучший результат, не нужно всегда придерживаться среднего значения. Количество привлеченных подписчиков через рекламные сервисы часто зависит от многих факторов, таких как сфера деятельности, конкуренция и так далее. Итак, рекомендую вам не терять терпения и постоянно тестировать новые способы продвижения.

Я собираюсь поделиться с вами несколькими простыми методами по созданию рекламы, сама я всегда пользуюсь этой формулой, когда рекламирую свои инфопродукты. Вы можете найти разные примеры рекламы и определить, какой вариант лучше всего работает в вашей сфере бизнеса. Лично я всегда говорю, что картинки и текст могут быть разными – но универсальная формула одна.

Во-первых, перед тем как начать рекламную кампанию, сделайте чек-лист. Проверьте все пункты по списку. Начните со страницы компании на Фейсбуке. Я часто встречаю людей, путающих понятия личной страницы и страницы компании. Убедитесь, что у вашей компании именно бизнес-профайл, потому что только через него вы получите доступ к рекламным сервисам.

Во-вторых, проверьте подключили ли вы бизнес-аккаунт в Инстаграме. Многие люди предпочитают вести бизнес с личных аккаунтов, но повторю снова – только бизнес-аккаунт дает доступ к рекламе.

После того как вы настроили обе странички на бизнес-платформы, пришло время связать их вместе. Для того чтобы это сделать, нужно зайти в настройки страницы на Фейсбуке. На панели с левой стороны находите кнопку «Инстаграм», кликаете на нее, и страница Фейсбука автоматически привязывается к аккаунту в Инстаграме. На всякий случай – внизу страницы настроек есть кнопка, чтобы отвязать странички.

Далее, если вы еще никогда не запускали рекламу, зайдите на страницу www.facebook.com/adsmanager, где вы выберете способ оплаты.

И последнее, что вам нужно сделать – это настроить пиксель. Сейчас расскажу, как это сделать.

Что такое пиксель?

«Facebook пиксель» – это код, который необходимо разместить у себя на сайте. Есть несколько способов как это сделать. В целом пиксель – это фундамент рекламы в Фейсбуке. Пиксель – это обязательная составляющая для сайта; даже если сегодня вы не собираетесь пользоваться рекламными услугами, то рано или поздно он вам все равно понадобится.

Основной функцией пикселя является отметка пользователя, он как бы сообщает вам, что данный пользователь посетил определенный сайт. Позже, воспользовавшись этими данными, вы сможете сформировать свою целевую аудиторию. Сайт, на который я веду трафик, посещает порядка 20 000 пользователей за рекламную кампанию, и если у пользователя есть страница в Фейсбуке, то мне приходит уведомление о переходе на мой сайт. Показывается статистика за 180 дней. Далее я выбираю пользователей и показываю другую рекламу – уже приглашение на курс. Я могу отслеживать и анализировать поведение пользователей на моем сайте, и позднее находить их. и взаимодействовать с ними. Все это делает рекламу намного выгоднее. Вот почему пиксель настолько важен – он помогает оптимизировать маркетинговую стратегию и отслеживать конверсию. Без этого инструмента вы не сможете сформулировать задачу для Фейсбука – какую реакцию на рекламу вы хотите получить от пользователей.

Как создать пиксель?

Переходите на страницу www.facebook.com/adsmanager. На главной странице вы увидите панель, где можно создавать рекламные кампании и регулировать их. В правом верхнем углу располагается кнопка главного меню с полным набором инструментов, помогающих в рекламе на Фейсбуке и в Инстаграме.

В этой главе мы сфокусируемся на трех важнейших пунктах – это план, аудитория и измерения с отчетностью. Если вы еще не проводили рекламных кампаний, то у вас не будет данных по аудитории, для ее привлечения вам поможет кнопка «Ресурсы».