Работы. Мемуар

Пришлось, правда, взаимодействовать с местным техническим писателем (хотя в 1С он назывался «менеджер»), выпускавшим руководства пользователя к «1С-бухгалтерии» и прочим их программам. С ним надо было тоже согласовывать всё, что я делал. Кроме того, я чуть-чуть и ему помогал. Попал в результате в число авторов толстенной инструкции к их программе. И по числу страниц она мгновенно забила все мои прежние публикации, превысив их на порядок. Если её включать в список публикаций. Вдруг такой окажется нужен, без разбору, по какой специальности публикации.

Вообще-то принятая оценка работы учёного по количеству и объёму публикаций – сомнительная вещь. Даже если в данном случае разделить объём на количество авторов, автор-то я был так, почти никакой. Толстенные многочисленные тома этого руководства составлялись, в основном (как и для программы «Аспект») копированием из предыдущего варианта87. Собственно, там у всех авторов был уже небольшой вклад новой работы. Но они хотя бы в старой участвовали.

Я написал статью для журнала «Мир ПК»88, в котором работает кузина Маша, со сравнением программ «Аспект» и других того же назначения, в основном, той, что появилась у 1С. Анализ показал, что у них есть друг перед другом преимущества в разных областях, в результате коммерсам лучше выбирать одну из них в соответствии с объемом продаж, количества видов товаров и складов и пр. Юмор там тоже был (или претензия на юмор), например, «Товарный состав «Аспекта» подходит к платформе «1С-Предприятия»»89. Показал статью начальнику, который «БГ», чтобы не было сюрпризом. Он просмотрел и отозвался так, что с точки зрения рекламы, она неправильная. Что за сравнение, одна программа лучше в одном, другая в другом. Клиент почешет в затылке и купит третью программу, о которой написано, что она лучше во всём. Так что запретить он не имеет права, но советует такого не публиковать. Я ответил, что «Мир ПК» заказал именно сравнение, и я не могу обманывать читателей журнала, выдавая рекламу за честный анализ. Жанр не тот. Ничего ему не сказал, какая, по его мнению, программа, должна была быть той, что лучше во всём. И так ясно.

Он, между прочим, считал себя непревзойдённым спецом по рекламе. На том общем собрании в назидание гордо рассказывал, что у «1С-Бухгалтерии» с самого начала были большие продажи благодаря именно его сообразительности в этой области. Он, де, посмотрел в магазинах на коробки с бухгалтерскими программами, они все белые с чёрными надписями, максимум с синими или красными. Он сделал коробку целиком красно-жёлтой и она стала обращать на себя внимание.

Реклама (отступление)

Между прочим, если я раньше не писал, рекламу я активно не люблю. Конечно, теперь от неё никуда не денешься, я отчасти из-за неё и зомбоящик не смотрю, всё равно там фильмы портят рекламой. Мне кажется, это вообще отрицательное общественное явление. Даже если не учитывать, что рекламщики порой откровенно врут. Они в любом случае мотивированы заплаченными им деньгами, а не качеством того, что рекламируют, так что насчёт того, что покупателю легче с их помощью ориентироваться, это чушь.

Кроме того, я думаю, Пелевин прав насчёт того, что рекламщики ориентируются не на декларируемую аудиторию, а на заказчика. По сути, они не только покупателей обманывают, но и заказчика, ибо они гораздо лучше умеют рекламировать свои услуги, чем то, что их нанимают рекламировать. Возьмём рекламу «Сумасшедшие цены!». Или, скажем, «Суперцены!» Видел неоднократно такую или подобную. Всякому ясно, что покупатель истолкует это как «бешено высокие» или «сверхвысокие», и так же очевидно, что мечтательный заказчик, следуя за полётом фантазии рекламщика, думает, что покупатель будет думать о сумасшедше низких ценах, тогда как ему самому приятно представить своё, противоположное толкование. А на самом деле ему повезёт, если покупатель не обратит внимания на эту «рекламу».

К слову, как мне кажется, любое упоминание цен в рекламе является антирекламой. Даже в сочетании «низкие цены». Всё равно мерещится вариант «низость наших цен ни с чем не сравнима!». А ведь именно цены упоминаются в рекламе довольно часто. «Приятные цены» – кому они приятны? – думает покупатель. «Разумные цены» – ага, это вы так считаете, исходя из соображений своей выгоды. И так далее.

Видел такое: рекламируется молочная продукция какого-то завода, кажется, Лианозовского. С ней самой всё нормально, но реклама изображена… на боку мусорной машины. Вот, дескать, куда дорога нашей продукции. В мусорку. Или была на станции метро «Краснопресненская» такая «Авиабилеты со скидкой во все страны мира». Ага, пролетаем Францию, Париж, кого выкидываем? У вас билет до Парижа? – Умоляю, хоть парашют дайте! – Э, нет. Надо было покупать билет за полную стоимость, а не со скидкой во все страны мира…»