Пропаганда

Что касается практических результатов, то одним из них стала немедленная смена умонастроений многих южных редакторов, которые осознали, что поставленный вопрос не только вызывает сильные эмоции, но и заслуживает обсуждения; эта же точка зрения весьма скоро передалась и читателям газет. Остальные результаты с трудом поддаются количественной оценке. Безусловно, данное мероприятие внесло существенный вклад в формирование расового сознания и укрепление солидарности с чернокожими американцами. Уменьшение количества судов Линча тоже, скорее всего, является результатом этой конференции и других усилий ассоциации.

В наши дни многие церкви сделали платную рекламу и организованную пропаганду частью своей повседневной деятельности. Уже созданы церковные комитеты по рекламе, использующие в качестве своих инструментов газеты, рекламные щиты и брошюры. Многие конфессии выпускают собственные периодические издания. Совет по печати и информации методистской церкви постоянно публикует доклады и делает заявления в газетах и журналах.

В более широком смысле сама деятельность в социальной сфере уже является пропагандой. Кампания за сохранение зубов прививает людям привычку чистить зубы чаще. Кампания за благоустройство парков изменяет отношение людей к налогам на приобретение парковых принадлежностей. Кампания по борьбе с туберкулезом представляет собой попытку убедить людей в том, что туберкулез можно вылечить, что при появлении определенных симптомов следует немедленно обращаться к врачу и т. д. Кампания за снижение детской смертности нацелена на то, чтобы изменить поведение матерей относительно вскармливания и купания младенцев, а также ухода за ними. Во многих случаях социальное обеспечение неотделимо от пропаганды и равнозначно ей.

Даже те аспекты социального обеспечения, которые находятся в руках государственных и административных учреждений, а не осуществляются на благотворительной основе силами волонтеров, для эффективной работы нуждаются в пропаганде. В своей книге «Эволюция современной науки о наказаниях в Пенсильвании» профессор Гарри Элмер Барнс утверждает, что совершенствованию исправительной системы штата препятствует влияние политики. Следует убедить законодательные органы в необходимости разрешить использование наилучших методов научной пенологии, однако для этого необходимо взрастить просвещенное общественное мнение.

«Пока сохраняется нынешнее положение дел, – утверждает г-н Барнс, – прогресс в пенологии обречен быть спорадическим, локальным и в общем неэффективным. Таким образом, решение проблемы тюрем сводится к решению фундаментальной проблемы сознательного и научного освещения вопроса».

Социальный прогресс – это всего лишь прогрессивное образование и просвещение общественного сознания относительно настоящих и будущих социальных проблем.

Глава X Наука и искусство

Пропаганда играет важную роль в приобщении американской общественности к искусству. Когда художественная галерея намеревается устроить выставку полотен художника, она должна подготовить публику к принятию его творчества. Чтобы получить общественное одобрение, необходимо привлечь к делу целенаправленную пропаганду.

В искусстве, как и в политике, правит меньшинство, однако оно может управлять лишь тогда, когда играет по правилам общественности, понимая анатомию общественного мнения и используя ее в своих целях.

В области прикладного и коммерческого искусства пропаганда открывает перед художником такие возможности, о которых прежде можно было только мечтать. Это объясняется тем, что массовое производство быстро оказывается в тупиковой ситуации, когда конкуренция происходит лишь на основе цены. Следовательно, во многих областях необходимо создать конкуренцию, основанную на эстетических ценностях. Самые разные компании используют наше чувство прекрасного, чтобы увеличить свою долю рынка и прибыль. Это лишний раз говорит о том, что художник вполне может сотрудничать с промышленностью, совершенствуя вкусы публики, превращая уродливые товары массового потребления в нечто прекрасное и получая к тому же признание и деньги.

Пропаганда способна играть важную роль, указывая людям, что красиво, а что – нет: таким способом бизнес явно может помочь повысить уровень культуры в американском обществе. В этом деле пропаганда, естественно, будет опираться на авторитет лидеров групп, вкусы и мнения которых пользуются всеобщим доверием.

Общественность нужно заинтересовать с помощью ассоциативных ценностей и ярких событий. Вдохновение, способное быть для художника всего лишь формальной и абстрактной разновидностью красоты, нужно превратить во что-либо, имеющее жизненную важность для широкой публики, ассоциируя его с теми ценностями, которые публика уже признает и на которые реагирует.

К примеру, в индустрии производства американского шелка рынки развиваются, черпая вдохновение в Париже. Париж придает американскому шелку налет шика, помогающий этому товару завоевать признание в США.