Пропаганда

Конечно, когда совершается такое открытие, большой бизнес получает огромную выгоду. Однако вместе с этим он берет на себя ответственность за то, чтобы поставить новое изобретение на службу обществу и объяснить его значение широкой публике.

Благодаря интересу промышленности к науке в школах и университетах могут появиться учебные курсы, знакомящие с реальной ситуацией, сложившейся в наше время в области научного прогресса. Учебные заведения не просто могут сделать это – они просто обязаны поступить так. Пропаганда, будучи инструментом коммерческой конкуренции, открыла невиданные возможности для изобретателя и дала стимул для работы ученому-исследователю. За последние пять-десять лет некоторые крупные корпорации добились таких выдающихся успехов, что благодаря им вся наука сделала огромный шаг вперед. American Telephone and Telegraph Company, Western Electric Company, General Electric Company, Westinghouse Electric Company и другие компании осознали важность научных исследований. Они также поняли, что для достижения абсолютного успеха их идеи должны быть понятны широкой публике. Для пропаганды теперь используют телевизоры, радиоприемники и громкоговорители.

Пропаганда помогает продавать новшества. Она, постоянно разъясняя новые научные идеи и изобретения широкой публике, делает людей более открытыми для подобной информации. Пропаганда приучает общественность к переменам и прогрессу.

Глава XI Механика пропаганды

Пропагандисты используют для передачи своих посланий общественности те же самые средства, которыми пользуется сегодня весь мир для обмена информацией. Нет такого средства человеческого общения, которое не было бы также средством целенаправленной пропаганды, потому что пропаганда – это всего лишь установление взаимопонимания между отдельным человеком и целой группой.

Пропагандисту не следует забывать о том, что относительная ценность различных инструментов пропаганды и их воздействие на массы постоянно меняются. Если пропагандист хочет, чтобы его услышало как можно больше людей, он должен извлекать пользу из этих изменений сразу же после того, как они произошли. Полвека назад великолепным инструментом пропаганды был митинг. Сегодня заманить на митинг удается лишь горстку людей, да и то лишь в том случае, если в его программу входит что-то очень привлекательное. Автомобиль увозит человека из дома, радио со провождает его дома, выпуски ежедневных газет снабжают человека информацией в офисе или в метро, а шумом массовых митингов он давно уже сыт по горло.

Вместо этого сегодня существует множество других средств коммуникации: одни новые, другие – старые, но настолько преобразившиеся, что их тоже по праву можно назвать новыми. И, разумеется, главным средством распространения взглядов и идей – иными словами, пропаганды – по-прежнему является газета.

Несколько лет назад редакторы газет возмущались тем, что они называли «использованием новостных колонок в пропагандистских целях». Некоторые из них были готовы зарубить хороший репортаж, если считали, что эта публикация может принести кому-то выгоду. От такой точки зрения сегодня в общем и целом отказались. В наши дни редакции ведущих изданий считают, что выносить решение о публикации статьи следует, лишь исходя из ценности содержащихся в ней новостей. Газета не может, да и не должна брать на себя ответственность и гарантировать, что публикуемые ею материалы не отвечают чьим-либо интересам. Да и вряд ли можно отыскать в ежедневной газете хоть одну статью, которая не принесет (или не могла бы принести) выгоду или причинить ущерб хоть кому-нибудь. Такова природа новостей. Газета всего лишь стремится к тому, чтобы публикуемые ею новости были достоверны (раз уж редактору приходится выбирать из множества различных материалов), интересны и важны для больших групп читателей.

В редакторской колонке звучит голос газеты как личности, комментирующей факты и события с ее индивидуальной точки зрения. А вот в колонке новостей типичная современная американская газета рассказывает о выдающихся событиях и существующих взглядах общественности.

Сегодня никого не интересует, является статья пропагандой или нет. Важно лишь то, рассказывает ли она о новостях. И редактор волен выбирать любые новости. В New York Times – это самый наглядный пример – новости печатают, руководствуясь лишь их ценностью и ничем больше. Редакторы газеты совершенно ни от кого не зависят, решая, что является новостями, а что – нет. Цензура у них отсутствует. На них не оказывают давления, их не тревожат соображения чьей-либо выгоды или конъюнктуры. Добросовестный редактор, в какой бы газете он ни работал, всегда помнит, что его обязанность перед обществом – это публикация новостей. Достижения людей и являются новостями.