Пропаганда

С другой стороны, если бы этот политик был пропагандистом, он бы использовал то же самое радио, но в качестве одного из инструментов хорошо спланированной стратегии. Поскольку политик строит свою кампанию на снижении тарифов, он не будет просто говорить людям, что высокие тарифы повышают стоимость приобретаемых товаров. Он создаст обстоятельства, которые сделают его аргументы наглядными. Например, организует одновременно в двадцати городах выставки, посвященные низким тарифам, где будет отчетливо продемонстрировано повышение цен за счет действующих тарифов. Он позаботится о том, чтобы эти выставки посетили знаменитые люди, заинтересованные в снижении тарифов (а не привлеченные его личным политическим капиталом). Он обратится к группам, которые особенно сильно пострадали от высокой стоимости жизни, и предложит им участвовать в агитации за снижение тарифов. Он даже слегка сгустит краски, например, предложив выдающимся личностям бойкотировать шерстяную одежду и надевать на важные встречи костюмы из хлопка до тех пор, пока не будут снижены цены на шерсть. При этом он сошлется на мнение социальных работников о том, что высокие цены на шерсть угрожают здоровью бедняков в зимнее время.

Какими бы способами политик ни привлекал внимание к этому вопросу, он сделает так, что общественность узнает о проблеме еще до того, как он лично обратится к ней. А потом, когда он будет выступать перед миллионами радиослушателей, ему не придется силой заталкивать аргументы в горло общественности, думающей о других вещах и раздраженной попытками привлечь ее внимание. Напротив, он будет отвечать на возникшие у людей вопросы, выражая эмоциональную потребность публики, которая к этому моменту уже попалась в ловушку интереса к предмету.

О том, как важно учитывать мировую общественность при планировании важного мероприятия, свидетельствуют мудрые поступки Томаша Масарика, бывшего временного, а теперь постоянного президента Республики Чехословакия.

Чехословакия официально стала независимым государством в понедельник 28 октября 1918 года, а не в воскресенье 27 октября. Профессор Масарик понимал: мировая общественность получит больше информации и будет более восприимчивой к известию об обретении независимости, если эта новость появится утром в понедельник, а не в воскресенье, ведь в понедельник журналисты посвятят данному событию больше места на страницах своих изданий.

Обсуждая со мной этот вопрос незадолго до объявления независимости, профессор Масарик заявил: «Если я изменю дату рождения Чехословакии в качестве независимого государства, телеграф войдет в историю». Действительно, телеграф творит историю – и дата была изменена.

Этот случай наглядно показывает важность техники в современной пропаганде. Разумеется, кто-нибудь возразит, что пропаганда будет постепенно изживать себя, так как общественность разгадает ее механизмы. Думаю, это не так. Единственный вид пропаганды, который будет ослабевать по мере того, как мир будет становиться все более сложным и образованным, – это лживая или направленная против интересов общества пропаганда.

Мне могут опять возразить, что пропаганду используют для создания наших политических деятелей. Так как же дело обстоит в реальности: лидер делает пропаганду или пропаганда делает лидера? Распространено мнение о том, что умелый пресс-атташе может даже совершенную пустышку превратить в великого человека.

Ответ будет таким же, как и на старый вопрос о том, газета ли создает общественное мнение или же общественное мнение создает газету. Для лидера и его идеи нужна плодородная почва. Но у лидера обязательно должны быть и семена, которые он сможет посеять. Другими словами, лидер и пропаганда нуждаются друг в друге для того, чтобы быть по-настоящему эффективными. Пропаганда бесполезна для политика, если он не в состоянии сказать то, что, сознательно или бессознательно, хочет услышать публика.

Однако даже если какая-либо пропаганда лжива или не соответствует действительности, мы не должны отвергать все методы пропаганды в целом. Ибо пропаганду в том или ином виде всегда будут использовать в ситуациях, когда политикам требуется обратиться к избирателям.

Критики часто утверждают, что пропаганда возвеличивает президента США до такой степени, что из главы государства он превращается в воплощение идеи о культе личности, если не о поклонении божеству. Отчасти я согласен с этим, однако как вы намереваетесь покончить с этой ситуацией, которая очень точно отражает желание определенной части общественности? Американский народ справедливо ощущает важнейшую роль исполнительной власти. Если общественность хочет превратить своего президента в героический символ этой самой власти, то виновата в этом не пропаганда, а сама суть исполнительной власти и ее взаимоотношений с на родом.