Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия

Завязывайте с «Улыбкой Гарольда» (см. фото справа), она же улыбка через боль. В вашем исполнении это может выглядеть примерно так: «Доброе утро, Инста-мир, всем русалок, радуги и единорогов в ленту» + прочее ми-ми-ми и сю-сю-сю.

Одно дело, если вы и в жизни так разговариваете, другое, если с мучительной улыбкой многострадального Гарольда выдавливаете из себя неискренние слова.

Другая крайность тоже присутствует: я знаю много блогов, у которых хорошая визуальная подача и продукт тоже гуд, но автор все время ноет в постах. То потому что с мужем разводится, то клиентка сделала возврат, то синий кит прилип к.

Будут у неё покупать дорого? Ну конечно же нет! Ведь каждым постом на вышеперечисленные темы она дешевит свой продукт, стирая границы между личным и бизнесом, допуская панибратство и элементарно демонстрируя агрессивность настроя. Никто не любит ноющих неудачников. У аудитории подсознательно возникают мысли: «Зачем мне торт, приготовленный с депрессивной энергетикой? Пойду закажу с позитивной.», «А если мне не понравится что-то она и меня будет поносить на все Instagram страны?». Ну справедливо же!

Правило № 2

Переставайте копировать и подражать. Учитесь быть собой, писать от души и с душой (душевно в душу, ага). Не бойтесь формировать собственный стиль. Ценность и актуальность вашего контента состоит в том, что он формирует ваш имидж профессионала. И влияет контент на репутацию куда серьезнее, чем сотни отзывов.

Поэтому уделяйте пристальное внимание как содержанию, так и форме.

Вы точно уверены, что вашим подписчикам интересно смотреть на однообразные фото с чужих свадеб? Может лучше запостить видеоуроки о том, как правильно позировать? Между «макрофото бусин и камней» и «два аутфита, которые помогут выбрать, с чем надеть моё колье из бисера», сделайте правильный выбор.

Правило № 3:

Сядьте и хорошенько поработайте! Да-да, вот так просто: продумайте дизайн обложек, покреативьте над заголовками, обозначьте пул тем, интересных для ваших подписчиков и потенциальных клиентов (вы же ведете блог не только для того, чтобы отхватить свой кусочек славы, да?).

Продвижение Личного Бренда

В любом деле или отрасли, есть тот самый «Человек и пароход»: существует тысячи банкиров, а есть Олег Тиньков; топчут земной шар тысячи и тысячи предпринимателей, а есть Евгений Чичваркин; где-то распеваются тысячи певиц, но Земфира остается Земфирой.

Если вы «один из фотографов/дизайнеров/кондитеров/соискателей – ваша цель – стать непохожим на других, даже уникальным в своем роде специалистом.

Именно умение отличаться – первый шаг на пути к Я-бренду. Забудьте о том, что скромность украшает, а самореклама – это плохо.

^{Как говорится… Точнее, как я говорю: плохо – это когда выбираешь в магазине, купить туалетную бумагу или хлеб…}

А самопозиционирование – это не плохо. Скорее даже наоборот.

Итак, из чего же стоит продвижение личного бренда?

1. Целимся.

Четко обозначьте свою цель (она должна быть SMART, да-да, вспоминайте, мы об этом уже говорили) и выберите нишу. Не погружайтесь в фантазии: «стать лучшим в мире кондитером» – совершенно нереалистичная цель. Вероятнее всего вы просто порвете штаны от натуги и спустите кучу денег на мастер-классы, в ходе которых знаний получите – с гулькин нос. «Я хочу стать лучшим свадебным кондитером в Бобруйске (привет, Беларусь!) к 2017 году» – вот достойная формулировка SMART-цели.

Кстати, для разнообразия вы также можете стать самым известным или самым дорогим тортоделом. Почему бы и нет?

2. Проводим аудит селф-бренда

Внимание! Сейчас вы научитесь проводить SWOT-анализ. Возьмите лист бумаги, разделите его на 4 части и в каждую из полученных ячеек выпишите:

– Сильные стороны

– Слабые стороны

– Возможности

– Угрозы/Риски

Делая SWOT-анализ, будьте предельно откровенны. Нет смысла врать самому себе. Распознав свои слабости и недостатки, вы обнаружите зоны роста и возможности для развития.

3. Мониторим конкурентов

Об этом пункте мы говорили уже не раз и не два. Но чтобы вдохновить вас на решительные действия, поделюсь: во времена работы с брендом фольксваген я общалась с 80 % коллег-маркетологов дилерских центров конкурентов. Более того, я знала их примерные бюджеты, планы и креативные задачи, и обсуждала полученный во время проведения тех или иных кампаний опыт.

Сейчас я занимаюсь продвижением в Instagram – и у меня куплены курсы почти всех блогеров, пишущих о маркетинги и бизнесе в Instagram. Намёк понятен?

4. Развиваемся

Шаг 1 – определите какие темы по своей и смежным специальностям вам нужно «прокачать». Шаг 2 – найдите подходящие источники знаний: книги, видео, семинары. Шаг 3 – изучайте. Но помните, что невозможно быть всем для всех. Держите фокус и получайте только те навыки, которые сможете монетезировать впоследствии. Вы же хотите окупить инвестиции?

5. Оцениваем результативность