Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия

1. Пост знакомств: ваше фото + 20 фактов или смешная история из прошлого.

2. Фотография вашего рабочего места или рассказ о вашем профессиональном становлении.

3. Фото продукта или просто продающий пост (можно совместить).

4. Ответы на популярные вопросы подписчиков

5. Короткое видео «закулисья».

6. Вопрос к подписчикам.

7. Продающий пост.

8. Рассказ о вашем «типичном дне».

9. Красивый вдохновляющий пост.

10. GiveAway: подарки 5 подписчикам из тех, кто оставит комментарии к посту.

11. Фото продукта, дополненное отзывом клиента.

12. Пост благодарности подписчикам.

13. Список любимых «лайфхаков».

14. Объявление акции/скидок для подписчиков.

15. Опрос аудитории с просьбой выбрать один из двух вариантов.

16. История клиента: как ваш продукт или услуга помогли ему.

17. Продающий пост.

18. Вопрос к подписчикам: «Что бы вы хотели узнать из моего блога?».

19. Забавная история из вашего прошлого.

20. Аукцион.

21. Пост с забавным фото + просьба к подписчикам помочь придумать забавную подпись. Самому большому оригиналу можно пообещать приз.

22. Поделитесь смешным случаем из вашей профессиональной или предпринимательской жизни.

23. Продающий пост.

24. Подготовьте несколько микропостов, объединённых одной темой.

25. Сыграйте на трендах: поделитесь своим мнение об остро стоящей теме.

26. Обыграйте известный мем.

27. Опубликуйте отзыв клиента (желательно приправить его фотографией с товаром).

28. Расскажите с чего начался ваш бизнес или как вы заполучили первого клиента.

29. Попросите совета у подписчиков.

30. Продающий пост.

Инструкция: Когда размещать пост

Новость дня: не существует «идеального» времени для поста. Забудьте. У всех профилей разная аудитория подписчиков со своим собственным стилем жизни: «офисные работники» выходят полистать Instagram в одно время, «мамочки» – в другое, а время активности жителей Новосибирска отличается от времени активности москвичей. Погодите опускать руки и начинать публиковать посты, когда придется!

Чтобы узнать, что будет лучше для вашей ниши – просто откройте СТА-ТИС-ТИ-КУ (найти её можно в настройках бизнес-аккаунта).

Не знаете, где настройки? До сих пор? Что же, Google в помощь.

1. Нажимаем на значок статистики.

2. Не смотрим на общие показатели вроде Охвата и Показов (сейчас не смотрим, а в общем и целом – очень даже), переходим во вкладку ПОДПИСЧИКИ (расположена в самом низу) – и нажимаем «ещё».

3. Перед вами статистика по недельному приросту и демографии. Не останавливайтесь, листайте дальше.

4. Внимание! Вот и подъехала статистика по городам, в которых живут ваши подписчики. В моем случае это Москва, Питер, Краснодар (Московское время), Киев (-1), Новосибирск (+4). Поскольку большая часть аудитории живет в часовом поясе, время которого совпадает с Москвой (+ или −), да простит меня Новосибирск. И вас он простит тоже, равно как и другие города, выбивающиеся из общей картины.

5. Определите наиболее активные дни (для моей аудитории – вторник и четверг).

6. Для более точного попадания переходите к активным часам для каждого из дней. Например, в моем аккаунте основная активность понедельника выпадает на 6–7 и 9-12 часов. Учтите, что время показывает, согласовав его с вашим часовым поясом! На момент написания этой главы я нахожусь в Нью-Йорке. Переводим время «по Москве»: и выходит, что мои подписчики активны в 14–15 и 17–18 часов.

7. Составьте следующую сводку по каждому из дней недели

Понедельник 14–15 часов и 17–18 часов.

Вторник 13, 15, 17 часов.

Хэй, не заглядывайтесь, а открывайте свои «настройки» – и составляйте план!

8. Пришло время перейти во вкладку статистики «Лучшая публикация». Выставьте период в 30 дней – и изучите статистику по вовлеченности. Вас интересуют следующие показатели: «Охват», «Вовлечённость», «Время публикации» (его можно уточнить, щёлкнув по картинке; там же расположена полная статистика по посту).

Теперь у вас в руках все карты! Остается лишь проанализировать информацию и использовать её с умом. Как – вы уже знаете;)

5 секретов «идеального времени»

Думаете, что после предыдущей страницы впору бы поставить точку? Я была бы не я, если бы не рассказала вам ещё 5 бесценных секретов.

1. Время жизни одного поста – примерно 4 часа, ведь 46 % комментариев и лайков он собирает в первый час. Если за 3 часа ваш пост не взорвал Instagram, то, будем честны, этого уже и не произойдет. По этой же причине не имеет смысла делать публикации чаще, чем раз в 4 часа. Да, переход на новую систему ранжирования сгладил средние показатели, но не настолько. Потому что…

2. Новая система ранжирования слегка подкорректировала общую картину ленты, но в случае с продвижением по хэштегам и геолокациям (не бойтесь, об этом я тоже расскажу – в соответствующей главе!) основную роль играет динамика набора лайков и комментариев.

Если что, динамика – это скорость, а не количество.