Каждый месяц появляются новые технологии, которые до конца понимают только их создатели. С другой стороны, приобретать массу высокотехнологичных устройств для дома и офиса нужно всем, даже далёким от техники людям. Как быть? Откуда ждать помощи? От рекламы? Попытаемся.
В поисках проектора для семинаров я заглянул на сайт одной фирмы, предлагающей множество подобных продуктов. Здесь все модели проекторов описаны в таком стиле:
Я долго глядел, «как в афишу коза», на этот шедевр яйцеголовости, силясь понять хоть что-то, кроме кг, люменов и форматов видео. Но я так и не понял главного: подходит ли это для моей ситуации: аудитория 20 человек при расстоянии до экрана 4-6 метров, при освещённости зала, достаточной для того, чтобы слушатели могли делать записи. Ответы на мои вопросы мне худо-бедно дал телефонный звонок на фирму, который отнял у меня и сотрудника около 45 минут.
На этой фирме явно не имеют представления ни о том, как нужно «разговаривать» с рынком, ни о стоимости продаж.
СюсюканьеЕсть и другая крайность. Когда читаешь статьи в компьютерной печати и разглядываешь размещённые рядом рекламы, то трудно отделаться от мысли, что всё это ориентировано на две совершенно разные группы людей. Серьёзные, насыщенные сложной терминологией статьи рассчитаны на серьёзных, умных специалистов, а рекламы... на впавших в детство дядей и тётей.
Наверное, это происходит оттого, что в сознание технарей годами внедрялась идея, что реклама – это полянка для резвящихся дизайнерских мальчиков и девочек. Словом, все уверовали в то, что реклама – это обязательно балаган. Только один пример: