Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем

Созданный Чарльзом Льюисом Тиффани и Джоном Б. Янгом в Нью-Йорке, изначально бренд позиционировался как лавка канцелярских и модных товаров и работал под именем Tiffany, Young and Ellis в Нижнем Манхэттене.

Дело пошло, фирма развивалась, а в 1853 году Чарльз Тиффани взял все в свои руки, переименовался в Tiffany & Company и сосредоточился только на ювелирных изделиях. Он решил сделать Tiffany ювелирным домом для элиты.

На аукционе 1887 года Тиффани купил третью часть драгоценностей французской короны, в том числе знаменитое бриллиантовое ожерелье императрицы Евгении, и получил прозвище «Король бриллиантов».

Первый почтовый каталог Tiffany был опубликован в Соединенных Штатах в 1845 году, а его обложка была характерного светло-голубого цвета. Он быстро стал известен как «Голубая книга» и публикуется до сих пор.

Теперь цвет защищен как товарный знак в ряде стран и юрисдикций, включая США. Он выпускается как индивидуальный цвет корпорацией Pantone, которая присвоила ему номер PMS (цветовой модели Pantone) 1837; цвет, известный как Tiffany Blue. Поскольку это товарный знак, его нет в свободном доступе, и он не печатается в цветовых справочниках Pantone Matching System.

Так почему был выбран именно этот оттенок?

Самая часто цитируемая причина – это любимый оттенок императрицы Евгении. Жена Наполеона III была первой всемирной иконой стиля и в то же время задавала тон и тенденции.

Увидев, как голубой цвет каталога мгновенно привлек внимание, Чарльз Льюис Тиффани стал использовать его в других рекламных материалах, включая коробки и сумки. Он утверждал, что заветные коробочки можно приобрести, только совершив покупку в Tiffany.

В 1906 году газета The New York Sun написала об особой привлекательности коробочки: «У Тиффани есть одна вещь, которую вы не сможете купить ни за какие деньги, он может дать ее бесплатно. И это одна из его коробочек».

Вывод: бренды могут владеть цветами и ассоциациями с ними в умах своих клиентов. Какой цвет вы хотели бы приобрести для своего бренда и почему?

Глава 45 Самый странный логотип бренда в мире

Лев с его размером, огромной гривой и величественным видом известен как царь зверей и уже давно используется в качестве символа силы, мощи, лидерства и даже королевской власти в искусстве и литературе.

Поэтому неудивительно, что существует множество брендов, которые выбрали льва в качестве своего символа. Среди них ING, Peugeot, MGM, Английская Премьер-лига, и это только некоторые из них.

Однако существует бренд, который использует в качестве своего логотипа мертвого льва. На самом деле это не просто мертвый лев, а изображение гниющей львиной туши, окруженной роем пчел.

Этот бренд – Lyle's Golden Syrup, один из старейших брендов Великобритании.

Lyle's Golden Syrup начал свое существование как продукт переработки сахарного тростника. Однако Абрам Лайл обнаружил, что приторное вещество можно превратить во вкуснейшее варенье и подсластитель для приготовления пищи. Он разработал свои методы производства и начал разливать сироп по банкам на причале Плейстоу в лондонском портовом районе.

Абрам Лайл был глубоко религиозным человеком, и в этом причина появления мертвого льва.

В главе 14 Книги Судей Ветхого Завета говорится, как Самсон отправился в страну филистимлян в поисках жены. Во время путешествия на него напал лев, которого он убил. Когда Самсон миновал то же место на обратном пути, он увидел, что лев все еще там, но покрыт роем пчел, сделавших в его туше соты.

Самсон превратил увиденное в загадку, которую задал на свадьбе: «Из ядущего вышло ядомое, и из сильного вышло сладкое».

Последняя часть цитаты «из сильного вышло сладкое» и изображение львиной туши с роем пчел являются символом бренда с 1904 года, с тех пор как он был зарегистрирован как торговая марка.

Лев, пчелы и слова присутствуют на банках по сей день.

Вывод: лучшие дизайны не просто идентифицируют, они что-то означают. Является ли ваш дизайн чем-то большим, чем просто идентификацией вашего бренда?

Глава 46 Как отец взял имя дочери

Возможно, вы не знаете имя Эмиль Еллинек, но наверняка знаете имя его дочери.

Еллинек, любитель скорости, с самого начала заинтересовался появлением автомобилей. В 1897 году он отправился в Каннштатт, Германия, чтобы посетить фабрику Daimler и заказать первый автомобиль «даймлер» с ременным приводом, двухцилиндровым двигателем мощностью в шесть лошадиных сил (л. с.).