Ив Сен-Лоран

Запуск духов «Шампанское» прошел в атмосфере бурного праздника. Несмотря на угрозы, парфюм поступил в продажу в сентябре. 28 октября 1993 года в результате иска от имени Национального института происхождения и качества производителей шампанского Трибунал высшей инстанции Парижа приказал уничтожить все упаковки и рекламные материалы духов «Шампанское». Целая эпоха подходила к концу: 31-го числа этого месяца умер Федерико Феллини, оставив после себя мечты о великолепии, безумии и очаровании, от чего уже отказался век телеобъявлений и мультимедиа. Не было больше пузырьков шампанского в повседневной жизни. Писем поддержки оказалось недостаточно, на запуск этого аромата было потрачено более ста миллионов франков, название было выбрано самим Ивом Сен-Лораном в 1991 году. Пресса упрекала компанию Yves Saint Laurent в том, что она ввязалась в «опасную авантюру»[917]. Разве фирма Seita не была официально осуждена еще 1984 году за выпуск сигарет «Шампанское»?! Вопрос был неоднозначным: Caron, например, получил разрешение на использование бренда — духи Royal Bain de Champagne, запущенные в 1943 году. 15 декабря решением Апелляционного суда Парижа холдингу было запрещено выходить на рынок с брендом «Шампанское», последними духами компании. Последняя обязывалась вывести из продажи все означенные флаконы под угрозой штрафа в размере 3000 франков штрафа (457 евро) за каждое нарушение. Многие не сомневались, что в этом деле чувствовался почерк Бернара Арно, владельца марки шампанского Moët et Chandon, представители которой активно участвовали в судебном процессе. «Он мог бы не настаивать, но ему это нравится, — говорили о нем друзья Пьера Берже. — Может быть, если бы модный Дом Dior выпустил духи под названием „Шампанское“, процесса могло бы и не быть…» Ив Сен-Лоран признавался, что он «глубоко потрясен». «Я подумал, возможно, с некоторой нескромностью, что мое имя в сочетании со словом „шампанское“ символизирует союз роскоши и качества. (…) Если я разочаровал производителей шампанского, то сожалею об этом, ведь это не было моим намерением»[918]. Что-то сломалось. На флаконах не будет другого названия. Так решил кутюрье. Группа выбрала собственную стратегию отступления. Тем не менее между Жаном Франсуа Дехеком, президентом Sanofi, и Пьером Берже общение было прервано. «Нефтяники, — говорил один из свидетелей истории, — комплексовали перед этим разгневанным человеком, перед этим убежденным человеком, способным весело и грубо ругаться, который пренебрегал этими коллективными аппаратчиками».