Ив Сен-Лоран

Темные облака собирались над головой и бросали тень на Короля-Солнце мира моды. 8 октября 1993 года первый раз модное дефиле Yves Saint Laurent Rive Gauche не было традиционным финальным аккордом недели показа коллекций prêt-à-porter. Это позволило Сьюзи Менкес из Herald Tribune праздновать победу «минималистов» и «деконструкционистов» над «старым режимом». Название статьи — «Новый порядок, простой и понятный». Французская мода, чьим послом Сен-Лоран всегда был, до недавнего дня прославленная, востребованная и обожаемая, переживала теперь серьезный кризис идентичности. Условные законы элегантности рухнули. Правила игры изменились. Под влиянием бельгийских дизайнеров серые «туманные» муслиновые юбки парили над обувью каменщиков. Столица, однако, все же оставалась хранительницей «шикарного стиля» и держала марку: в 1993 году духи «Париж» и «Опиум» еще занимали соответственно пятую и седьмую позиции на рынке французской парфюмерии, тогда как первое место оставалось по-прежнему за «Шанель № 5». Но вокруг Ива Сен-Лорана все трещало по швам. Помимо вспышек гнева Пьера Берже, получившего прозвище «питбуль французской моды» от Women’s Wear Daily, проявилась, несмотря на ее сильные стороны, хрупкость империи, смысл существования которой состоял, прежде всего, в страстных отношениях между двумя мужчинами, Ивом Сен-Лораном и Пьером Берже.

Последний был предан своими соратниками: в процессе памятного голосования 4 апреля 1993 года его отстранили от участия в работе Синдиката высокой моды, основателем которого, равно как и президентом, он был. Особенно критиковали несколько диктаторский характер руководителя и то, что он отказался проводить дефиле раньше, что было спровоцировано давлением Милана. «Теперь хотят подчинить креативную моду финансовым требованиям. Жан-Луи Шеррера лишили его Дома, предприятия Живанши и Лакруа возглавлены концерном LVMH», — кипел он в ответ. По мнению Пьера Берже, Армани — это «всего лишь коммерческий успех». В окружении людей из Procter & Gamble и других менеджеров, прошедших обучение у производителей моющих средств и составлявших отныне оплот индустрии роскоши, Пьер Берже должен был признать: «Я занимаюсь делами не потому, что люблю их, а потому, что они служат тому, что я люблю. Если бы все началось сначала, я бы стал писателем! Вот моя настоящая страсть…»

Группа Yves Saint Laurent была разделена на две отдельные компании: Yves Saint Laurent Parfums, на 100 % принадлежавшая холдингу ElfSanofi, и Yves Saint Laurent Couture, на 80 % принадлежавшая ElfSanofi и управляемая Пьером Берже. В 1993 году, впервые за всю свою историю, модный Дом столкнулся с проблемами социального плана. «К Сен-Лорану приходили работать на всю жизнь», — вспоминал один из его старейших сотрудников. Он признавался: «Никогда, ни в одном модном доме к персоналу не относились с таким уважением». В 1993 году тридцать человек ушло досрочно на пенсию. Напряжение нарастало. Ив Сен-Лоран хотел бы, как Пруст, погрузиться «в роскошь изоляции», но оказался втянутым в мир, правила которого он больше не контролировал. «Уйти в отставку — это большая роскошь, — признавался он. — Я должен выпускать четыре коллекции в год». Пожалуй, состарились не сами коллекции, а маркетинговое управление имиджем компании, требовалось модернизировать вторую линию производства «Вариация», обновить оформление бутиков Rive Gauche, переформатировать клиентскую базу, тормозившую развитие. Мир моды разбился на тысячу зеркальных осколков. Злоупотребления в одежде и пирсинг, татуировки и крашеные волосы — все это дефилировало по городским улицам. Это стало настоящей «манной небесной» для стилистов, чья важность росла и росла, заражая моду различными концепциями: метисы, шикарные хиппи и т. п. Помимо всего прочего, Ив Сен-Лоран, будучи, по словам Пьера Берже, первым, «кто перенес моду с эстетического поля на социальную территорию», теперь был вынужден конкурировать на своей собственной арене с пуританами моды. Безмерный и безграничный мир, что он создал, благодаря своему воображению, теперь постепенно таял под ударами финансовых магнатов, новых контролеров экономики из среднего американского класса.