Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Рис. 15.3. Выражения лица

Области предварительного внимания зрительной коры – не единственная связь между зрением и мозгом, которую мы используем. Еще одна часть мозга, которую вы можете задействовать, чтобы привлечь внимание к превью, – веретенообразная область лица (ВОЛ). Эта часть мозга чувствительна к человеческим лицам и расположена близко к области, реагирующей на эмоции. Изображения с эмоциями служат явным триггером в превью, потому что в мозге есть нейронные цепочки, связанные с распознаванием лиц.

Когда моей дочери было четыре месяца, я прочитал исследование о том, что дети могут распознавать лица и эмоции на них начиная примерно с трех месяцев. Конечно, я должен был в этом убедиться и предъявил шесть выражений лица малышке Элли, чтобы увидеть, какие эмоции у нее возникнут. (См. рис. 15.3.)

Знание того, как человеческий мозг реагирует на изображения, даст вам огромное преимущество при разработке превью.

В течение нескольких недель я проверял свои «безумные» выражения лица на собственном ребенке и был поражен, увидев, что каждая гримаса вызывала новую эмоциональную реакцию даже у четырехмесячной малышки. Я думаю, что на всю жизнь оставил шрам в психике своей дочери (прости, Элли!), но чего не сделаешь во имя науки. Я и по сей день посылаю дочери «сумасшедшие гримасы», теперь в текстовом варианте. Знание того, как человеческий мозг реагирует на изображения, даст вам огромное преимущество при разработке превью.

Одни из лучших превью на планете – у Netflix. Они потратили много денег, пытаясь освоить науку привлечения внимания зрителей. Я регулярно заглядываю туда, чтобы поискать превью, которые захватят мое внимание. Я никогда не нажимаю на них, а только пролистываю. Это сводит с ума мою жену Кэролин. Она возмущается: «Мы посмотрим что-нибудь, или я всю ночь буду наблюдать, как ты листаешь превью?!» Меня восхищает то, что я вижу.

Также я захожу с аккаунтов Кэролин и детей, чтобы посмотреть, что рекомендуют им. Я много изучаю превью и даже создаю тестовые учетные записи только для того, чтобы увидеть другие их типы. Проводя исследования для клиентов, я прошу назвать 20 фильмов, которые были бы интересны их зрителям, а затем ищу эти фильмы на Netflix и смотрю, какие рекомендации и превью дает ИИ платформы. Благодаря этому у меня всегда есть представление о том, как цвета и образы связаны с демографическими показателями.

Представьте, что на долю секунды на экране появляются 12 изображений. Как вы думаете, удастся ли вашему мозгу обработать каждое из них? Команда нейробиологов из Массачусетского технологического института обнаружила, что человеческий мозг может обрабатывать целостные изображения, которые видит глаз, всего за 13 миллисекунд.

В статье Netflix под названием «Сила изображения» говорится о значительном влиянии картинки на выбор фильма пользователем. В проведенном компанией исследовании обнаружилось, что визуал, связанный с фильмом, занимает более 80 % внимания людей во время поиска. Внимание, уделяемое заголовкам, второстепенно и длится менее двух секунд. За такое время сложно убедить словами, что человеку стоит посмотреть именно этот фильм.

Визуальный образ – самое важное, поскольку люди воспринимают его мгновенно и выносят суждения неосознанно. Как у создателей видео, у нас есть всего миллисекунды, чтобы привлечь внимание людей к нашему контенту. Если мы не зацепим их быстро, они успеют перейти к тому, что заставит их кликнуть. Как привлечь внимание? С помощью любопытства.

Любопытство – основной мотиватор человеческого поведения: мы запрограммированы быть обучающимися машинами. Таков естественный человеческий инстинкт, данный нам с рождения. Это не приходило мне в голову, пока моей дочери Элли не исполнилось три года, и она не начала задавать бесконечные вопросы. Среди них были классические варианты: «Почему небо голубое?» и «Откуда берутся дети?», но мой любимый: «Мама, почему папа так громко говорит?» Любопытство – фундаментальный элемент функционирования нашего сознания.

Любопытство – основной мотиватор человеческого поведения: мы запрограммированы быть обучающимися машинами. Таков естественный человеческий инстинкт, данный нам с рождения.

Любопытство обеспечивает клик. Комбинация вашего превью и заголовка должна заставить человека, прокручивающего ленту, задержаться достаточно надолго, чтобы принять решение кликнуть. Например, когда я увидел фотографию парня, поднявшего штангу под водой, она привлекла мое внимание, поэтому я быстро взглянул на заголовок «Можете ли вы выжать 1000 фунтов лежа под водой?», и меня зацепило. (См. рис. 15.4.)

Рис. 15.4. Жим лежа