Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Мне захотелось кликнуть на это видео. Совершенно неожиданно я провел следующие полтора часа, поглощая контент Тайлера Оливейры. Он поставил на превью захватывающие картинки, а также придумал интригующие заголовки, которые вызывали мое любопытство – это повторялось снова и снова. Кроме того, и сами видео не разочаровывали. Давайте рассмотрим некоторые основные принципы дизайна, которые повысят ваш процент CTR.

Правило третей

Чтобы быть уверенным, что ваши визуальные образы привлекают внимание, сделайте их простыми и гармоничными. Зрителю проще «зацепиться глазом» за такие изображения, потому что они эстетически безупречны. Изображение, кажущееся статичным, всегда будет выглядеть менее интересно. Один из главных приемов, который начинающие фотографы изучают на курсах по фотографии, – «правило третей»: эффективный метод создания гармоничного изображения. Картинку делят на три части по горизонтали и по вертикали. Объект располагают на пересечении этих линий или вдоль одной из них. Разделительные линии разбивают изображение на девять частей, как показано на рис. 15.5.

Рис. 15.5. Правило третей

Исследования показали, что, когда люди рассматривают изображение, их глаза фокусируются на одной из точек пересечения этих линий. Так мозгу легче быстро обрабатывать информацию. Полезно знать о таких физиологических особенностях мозга, чтобы научиться работать с ними, а не против них. На рис. 15.6 показаны три примера «правила третей». Для чистоты эксперимента закройте глаза, а затем откройте их и посмотрите на рис. 15.6. Обратите внимание, на чем ваш взгляд сфокусировался в первую очередь.

Рис. 15.6. Три примера «правила третей»

При съемке фотографий или создании превью всегда задавайте следующие вопросы:

• Каковы точки фокусировки в этом кадре?

• Где разместить фокус в сетке?

Все сказанное о «правиле третей» не означает, что вы должны слепо следовать ему. Как говорится, правила создают, чтобы их нарушать, и у вас может получится отличный снимок безо всяких точек и сетки. Кроме того, его всегда можно отредактировать позже, если понадобится: кадрировать или перекомпоновать, чтобы изображение вписалось в сетку.

Психология цвета

Я посмотрел видео о 10-летнем мальчике по имени Кейсон Ирлбек, который родился дальтоником. Многие полагают, что дальтоники видят все черно-белым, но это не так: их мозг неправильно воспринимает отдельные цвета. В ролике отец хотел удивить Кейсона и вышел с ним на улицу в прекрасный солнечный день. Небо было ярко-голубым, а трава – сочно-зеленой, но Кейсон воспринимал все иначе. Его дальтонический мозг увидел синее или фиолетовое небо и красную траву. Тогда отец подарил Кейсону очки EnChroma. Они позволяют дальтоникам правильно воспринимать цвета. Мальчик смог различить цвета, которые никогда не видел раньше. Он надел очки, и по его лицу потекли слезы. Отец тоже плакал, они оба рыдали от радости. Мне бы хотелось, чтобы все видели лицо Кейсона в тот момент. Я так благодарен, что живу в разноцветном мире.

В 1665 году Исаак Ньютон изучал свет и цвет в Кембриджском университете. Он наблюдал, как свет разлагается на различные цвета спектра. В солнечный день Ньютон затемнил комнату, закрыв окно шторами, но оставил небольшое отверстие, через которое проникал только один луч солнечного света. Затем он поднес к лучу большую стеклянную призму и увидел весь цветовой спектр. Это привело к тому, что впоследствии были проведены многочисленные эксперименты с призмами, не только им, но и многими другими учеными, изучающими цвет и свет.

Цвет играет огромную роль в принятии решений. Мы называем это психологией цвета: он может быть мощным инструментом убеждения. Я ношу черную футболку буквально постоянно, но пусть это ни на секунду вас не обманет: цвет очень важен для меня. Когда дело доходит до контента на YouTube, особенно превью, я знаю, что от цвета зависит «пан или пропал». Неудачный выбор цвета негативно скажется на кликабельности видео. В исследовании, опубликованном Сатьендрой Сингхом в журнале Management Decision, говорится, что цвет составляет до 90 % информации, которая влияет на решение. 90 %? Если это так, то при создании превью крайне важно учитывать цвет. От него зависит, получите вы клик или нет.

В начальной школе нам рассказывают о цветовом круге. Когда я узнал о нем, то не представлял, насколько он поможет мне в карьере. Контрастные или дополняющие цвета находятся в нем напротив друг друга, и их комбинации стоит использовать, чтобы ваши изображения выделялись. Имейте в виду, что вы, конечно, все еще можете играть с оттенками серого, но это будет выглядеть, мягко говоря, как дальтонизм Кейсона. Здесь я покажу вам черно-белый пример на рис. 15.7, но помните, что вы можете увидеть его в цвете в моем бесплатном онлайн-курсе www.ytformulabook.com.

Рис. 15.7. Контраст в черно-белом варианте