Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Для этого планируйте идеи прежде, чем снимать видео. Спросите себя: «Как мне без слов объяснить, что происходит в видео?» Затем просмотрите результаты мозговых штурмов и придумайте, как можно использовать два или три разных приема для создания превью к этому видео. Часто, чтобы заинтриговать зрителей, требуется комбинация этих приемов. Помните, что чем больше эмоций вы вложите в превью, тем более интригующим оно будет. Перед съемкой видео сделайте снимки с разных ракурсов и помните, что простота ведет к успеху продаж.

Еще один совет: не копируйте чужое превью. Это просто неправильно! Чем чаще вы будете проводить мозговой штурм, тем проще будет задействовать ваши собственные творческие силы.

Чем чаще вы будете проводить мозговой штурм, тем проще будет задействовать ваши собственные творческие силы.

ПРОВЕРКА ПРЕВЬЮ

У вас должно быть 2–3 варианта каждой выбранной концепции превью, чтобы провести сплит-тестирование и быструю корректировку, если вы не получите хороший CTR. Как только вы закончите фотосессию и отредактируете изображения, просмотрите их и задайте себе вопросы:

• Какое из них более кликабельно?

• Отображает ли оно содержание видео?

• Способно ли заинтересовать или заинтриговать аудиторию?

• Вы бы кликнули на такое превью?

ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА И ПРЕВЬЮ

Обычно я создаю несколько типов превью для различных источников трафика. Понимаю, что тактически это очень занудно, но мне действительно небезразлично количество показов (источники трафика) и базовые показатели CTR. Для некоторых из самых популярных видеороликов, над которыми я работал, мы сначала устанавливали превью, которое могло получить больше кликов с главной страницы и ленты подписок, а затем заменяли его тем, что обеспечивало более высокий CTR для рекомендуемых видео. Да, разница есть даже на этом уровне. Я видел, как применение такой стратегии приносило тройное увеличение просмотров. Оно поможет и вам, если вы внимательно посмотрите на цифры CTR.

От названия может зависеть, посмотрит зритель ваше видео или перейдет к следующему, привлекшему его внимание.

Названия видео

Исследование Netflix показало, что, как только мы привлекли внимание зрителя с помощью превью, у нас есть 1,8 секунды, чтобы произвести впечатление заголовком, так что давайте не будем тратить это время впустую. От названия может зависеть, посмотрит ли зритель ваше видео или перейдет к следующему, привлекшему его внимание. Итак, что же делает название хорошим?

В главе 11 мы говорили о том, как определить свою аудиторию и изучить ее поведение офлайн и в Интернете. Такая информация особенно важна, когда речь заходит о названиях, потому что вам предстоит выбрать слова или фразы, которые не оттолкнут вашу аудиторию и не собьют ее с толку. Я помню, как однажды мой сын Келтон рассказывал своему старшему брату Логану о том, как занимался скимбордингом[63] с друзьями. Он назвал трюк, который выполнил, «отвалом башки» и сказал, что это был «кайф». Моя мама, услышав это, повернулась ко мне и спросила: «С Келтоном все в порядке? Он болен? Его друзья употребляют наркотики?» После неудержимого смеха в течение нескольких минут мне пришлось заверить ее, что Келтон здоров и его друзья не наркоманы. Такие слова оказались незнакомы поколению бэби-бумеров. Некоторые из них, такие как «отвал башки» и «кайф», означали для бабушки совершенно иное.

Вы должны учитывать подсознательное решение, которое принимает зритель, когда смотрит на превью, а затем на заголовок. В эти доли секунды его мозг спрашивает:

• Это видео – то, что я ищу?

• Правда ли я хочу его посмотреть?

• Оно сто́ит моего времени?

Нравится вам это или нет, но ваши заголовки к видео помогают сформировать решение зрителя кликнуть.

ЗАГОЛОВОК ДОЛЖЕН ОТВЕЧАТЬ НА ВОПРОСЫ «ПОЧЕМУ?» И «ЧТО?»

Цель заголовка – усилить превью, дополнить контекст того, что изначально зацепило внимание зрителя. Сделайте все заголовки привлекательными для людей (а не для ИИ) и попытайтесь предсказать, как отреагирует ваша аудитория. Название должно быть простым и легко запоминаться, а также вызывать желание поделиться вашим видео. Я хочу показать вам метод, который называю «макро и микро». Он оказался очень полезным для решения проблем в моей карьере и, что важнее, – для понимания намерений и поведения людей.