Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Второй вопрос – «Где?» Отчет об источнике трафика находится на вкладке «Просмотры». Он поможет вам выяснить, где зрители смотрят ваше видео: непосредственно на YouTube, на внешних источниках или встроенными на сайтах. (См. рис. 14.3.) Становится ясно, какой источник трафика обеспечивает наибольшее количество просмотров, показы и время просмотра. Понимание того, какой контент YouTube преимущественно рекомендует («Главная», «Подписки», «Рекомендации»), позволит вам оценить свою контентную стратегию и увеличить аудиторию. Это, безусловно, один из самых недооцененных показателей на YouTube, но он имеет решающее значение для стратегии роста.

Рис. 14.3. Где

Третий вопрос – «Что?» То есть ваше видео, которое зрители видят и кликают, чтобы посмотреть. Метрика включает показы, время просмотра, коэффициент кликабельности (CTR), среднюю продолжительность просмотра (AVD) и средний процент просмотров (AVP). (См. рис. 14.4.)

Рис. 14.4. Что

Последний вопрос – «Когда?» Я разбиваю его на три части: реальное время, диапазон дат и часы, в которые ваши зрители находятся на YouTube. Данные «в реальном времени» показывают, сколько раз ваши видео посмотрели за последние 48 часов, а также за последние 60 минут. Это текущая аналитика. На рис. 14.5 показан диапазон дат, а на рис. 14.6 приведены данные о том, в какие часы зрители находятся на YouTube.

Рис. 14.5. Когда: ранжирование данных

Рис. 14.6. Когда зрители смотрят YouTube

Ответив на четыре вопроса, вы увидите, как зрители реагируют на ваш контент. Используя эти данные, можно провести необходимую корректировку курса, не дожидаясь усложнения ситуации.

Обратная связь от людей и от данных: выигрышная комбинация

У моего ученика Джона Малецки есть канал, посвященный обработке дерева и металла. Его превью обычно просто изображали объект – прекрасное изделие ручной работы. Джон очень неохотно вставлял себя в превью, но я убедил его попробовать, потому что данные показывают, что превью с лицами людей более эффективны.

Как бывший лайнмен[61] НФЛ, Джон считал, что он слишком крупный, чтобы быть в кадре. Но затем все равно решил рискнуть и стал делать больше «личных» видео, вставляя собственные изображения в превью. Зрители начали кликать чаще и смотреть дольше. Джон снял видео о том, как самостоятельно сделать стол, покрытый эпоксидной смолой. На превью был изображен только стол. Через три дня после загрузки коэффициент кликабельности (CTR) был крайне низким: около 1,6 %. Тогда Джон поменял превью на то, где вместе со столом фигурировал он сам. Некоторые из его предыдущих превью показывали, как Джон что-то выливает, и получили много просмотров, поэтому мы подумали, что он должен использовать эту тактику и здесь. Он вылил эпоксидную смолу в ведро, и стрелка указала на готовый продукт. Потом мы проверили CTR – он сразу подскочил до 8,9 %. Видео, которое было близко к провалу, стало топовым… и все потому, что Джон изучал обратную связь с людьми и данными и вносил коррективы, учитывая оба источника. (См. рис. 14.7.)

Рис. 14.7. Коэффициент кликабельности видео Джона Малецки

Не переживайте, что вы никогда не отслеживали свою текущую аналитику и не вносили коррективы в контент, основываясь на ней. Хорошая новость в том, что можно начать делать это прямо сейчас. В следующих нескольких главах я покажу, как именно.

Видео, которое было близко к провалу, стало топовым…

Мы рассмотрим CTR и другие показатели, такие как AVD, AVP и средние просмотры на одного зрителя. Мы также поговорим о вашей контентной стратегии и о том, как классифицировать ваши видео. Вы сможете создавать потрясающий контент и принимать разумные решения, основываясь на статистике, чтобы ваш контент был успешным. Это мощная комбинация управления каналом!

УПРАЖНЕНИЯ НА ДЕЙСТВИЕ

Задание 1

Найдите в своем регионе сообщество ютуберов. Узнайте, проводят ли они какие-либо встречи онлайн или офлайн, и попросите разрешения присоединиться.

Задание 2

Если таких сообществ нет, создайте собственную группу и организуйте регулярные встречи.

Задание 3

Посмотрите видео, которые вы выпустили за последние 90 дней. Составьте перечень своих лучших видео и проанализируйте каждое из них с помощью четырех вопросов. Ищите закономерности в ответах.

Задание 4

Проверьте, совпадает ли личность вашего зрителя с той, которую вы определили в упражнениях к главе 11. Это действительно те люди? Каковы их отличительные черты?

Ищите дополнительное пособие и прочие ресурсы по адресу www.ytformulabook.com.

Глава 15 Заголовок и превью: успех начинается с клика

Каков самый важный показатель успеха на YouTube?