Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Посмотрите в комментариях к видео и на вкладке «Сообщество», как они взаимодействуют со своими зрителями. Прочитайте комментарии к их самым популярным видео.

Ищите дополнительное пособие и прочие ресурсы по адресу www.ytformulabook.com.

Глава 13 Контент – это король

26 мая 1980 года.

Эта дата навсегда останется в моей памяти, потому что в тот день я изменился и с тех пор не был прежним.

Эта глава посвящена моментам, в которые люди меняются. Именно этим я больше всего увлечен в своей работе – выяснением того, как наши идеи могут оказать влияние на других. Некоторые из величайших экспертов в области риторики – от Аристотеля до Гитлера и Ганди – изменили мир своими речами как во вред, так и во благо. Любое взаимодействие в каждом аспекте нашей жизни сводится к тому, чтобы донести сообщение. Обмен сообщениями – огромная часть нашей стратегии на YouTube. Она помогает нам заставить людей делать то, что мы хотим, и достигать цели, то есть успеха.

26 мая 1980 года мне было шесть лет. Два моих дяди пошли смотреть новый фильм, который вышел в прокат несколько дней назад. И он так им понравился, что они искали повод потратить деньги, чтобы посмотреть его снова. Поэтому они подумали: не взять ли с собой их младшего племянника Деррала? Какая замечательная идея! Мы добрались до кинотеатра, нашли свои места, и по экрану поползла череда заглавий фильмов эпопеи «Звездные войны». Мы смотрели «Империя наносит ответный удар» – второй фильм из трилогии «Звездных войн». Я не даю легкомысленных оценок, но «Империя наносит ответный удар» – ЛУЧШИЙ ФИЛЬМ ВСЕХ ВРЕМЕН, КОГДА-ЛИБО СОЗДАННЫЙ ЧЕЛОВЕЧЕСТВОМ. Он прекрасен… Я знал это даже в возрасте шести лет, воспринимая кинематографию и сюжет как волшебство. Но в фильме был один эпический момент – теперь вы все это знаете – когда Дарт Вейдер признал, что он отец Люка Скайуокера (кстати, как и эпизод, когда Люк потерял руку). Во время съемок только несколько человек знали, что этот момент будет в сценарии: Марк Хэмилл (Люк Скайуокер), Джеймс Эрл Джонс (озвучивавший Дарта Вейдера), создатель фильма Джордж Лукас и режиссер Ирвин Кершнер. Хэмилл говорит, что даже он не знал о повороте сюжета до самого начала съемок сцены, и Кершнер пригрозил ему: «Мы узнаем, что это ты, если информация о сцене просочится».

Шокирующая серия запечатлелась в моем мозгу. Этот момент изменил мою жизнь. Я стал одержим всем, что связано со «Звездными войнами» (даже отвратительным эпизодом поцелуя Люка с его сестрой Леей), включая все фильмы, плакаты и другие сувениры. Я страстно желал иметь в своей коллекции все эти предметы, но их не могли купить ребенку из бедной семьи с девятью братьями и сестрами. Родители ограничились видеокассетой с фильмом «Империя наносит ответный удар», и с тех пор я посмотрел его 16 482 раза (хотя больше и не на видеокассете). (Для детей: видеокассета вставляется в видеомагнитофон, который и воспроизводит фильм. Очень похоже на DVD-диск и DVD-плеер. Если вы не знаете, что такое DVD-плеер… я не знаю, чем вам помочь.)

Реклама, меняющая жизнь

Перенесемся на несколько лет вперед. В 1984 году я смотрел телевизор и увидел рекламу гамбургера Wendy’s. В 10 лет я уже был помешан на рекламе, но этот ролик поразил меня. Три пожилые дамы смотрели на большую булочку и говорили о том, какая она большая, а когда сняли верхнюю половину, внутри оказалась крошечная котлета. Затем одна из старушек произнесла классическую рекламную фразу: «Где говядина?!» Я долго смеялся. Это был отличный маркетинг! Я рассказал своим братьям, родителям и всем, кого знал, об этой рекламе, потому что она понравилась мне, была забавной и отличалась от других. Конечно, у нас не было видеокамеры или Интернета, поэтому я ждал у телевизора, держа палец на кнопке «Rec» видеомагнитофона, чтобы записать рекламу и показать всем, о чем я говорю. Таков был способ нажать кнопку «Поделиться» или отметить кого-то под постом в 1980-х годах.

Любое взаимодействие в каждом аспекте нашей жизни сводится к тому, чтобы донести сообщение. Обмен сообщениями – огромная часть нашей стратегии на YouTube. Она помогает нам заставить людей делать то, что мы хотим, и достигать цели, то есть успеха.

Позже в том же году похожий эффект произвела на меня реклама Dunkin’ Donuts «Время печь пончики». В рекламе Пекарь Фред входил в дверь и выходил из нее, каждый раз повторяя крылатую фразу: «Время печь пончики», а в конце рекламы он заставал себя врасплох, входя в дверь и выходя из нее одновременно. Как будто время схлопнулось, и у Фреда двоилось в глазах. Я расхохотался. Какой фантастический сюрприз! В тот период жизни я был поглощен подобной рекламой. Мне хотелось знать, почему она работает, и научиться создавать контент столь же блестящий и эффективный.