Формула грез. Как соцсети создают наши мечты

Я начал зарабатывать в 16 лет. Сегодня я бизнесмен, блогер и миллионер. Но для меня ценны не те миллионы, которые лежат на моих счетах, а те, которые ежедневно следят за моей жизнью в инстаграме.

Моя главная миссия – вдохновлять людей. Когда-то я и сам вдохновлялся примерами тех успешных и богатых, которые могли позволить себе жить так, как хочется. Сейчас я живу в Москве, на Бали и на Мальдивах и путешествую по всему миру. Для меня стоять на месте подобно смерти.

В моем инстаграме 3 млн подписчиков. И это огромная аудитория, перед которой я несу ответственность. В своих мыслях и мотивациях, в предложениях, проектах и постах. Я делюсь своим опытом, провожу мастер-классы и, когда вижу, что моим примером кто-то вдохновился, понимаю, что все делаю правильно[147].

Как правило, реклама курса начинается с бесплатного вебинара, где вам расскажут о преимуществах покупки платного курса или марафона. Бесплатному вебинару обязательно предшествует «прогрев» аудитории, который может выглядеть как эмоциональный рассказ о внезапной покупке квартиры в Дубае, решении круто изменить свою жизнь или о том, как блогер пришел к успеху, поднявшись из социальных низов. В отдельных случаях прогрев может превратиться в мини-реалити-шоу, где автор марафона приходит в бедное жилище к простым смертным (или наоборот, приглашает их в свои роскошные апартаменты), чтобы научить их зарабатывать деньги в инстаграме. Как это было в случае с Валерией Чекалиной, одной из самых популярных российских мам-блогеров в Instagram, участницей рейтинга блогеров Forbes.

В разгар масштабной вечеринки по случаю дня рождения Чекалиной, с фуршетом на 200 гостей, фейерверком и выступлением звезд класса А, к ней внезапно приехала «подруга» из Тольятти, чтобы передать букет цветов и написанное от руки поздравление. Чекалина взяла букет, письмо, поблагодарила и ушла, так и не пригласив «подругу» на вечеринку. Весь процесс был тщательное задокументирован в сторис. На следующий день, снова в сторис, Чекалина читала письмо и плакала навзрыд, сожалея о вчерашнем поступке. После чего вместе с мужем поехала домой к «подруге», увидела, как плохо та живет, и предложила ей пройти свой курс, чтобы вырасти и начать зарабатывать в инстаграме.

Второе отличие: купившему марафон подписчику не нужно обладать какими-либо специфическими знаниями, умениями, компетенциями. Достаточно правильно сформулировать мечту/желание/запрос «во вселенную».

На этом построен «Марафон желаний» Елены Блиновской – самой успешной женщины, продающей марафоны в русскоязычном инстаграме. Блиновская утверждает, что уже помогла тысячам людей, научив их «мечтать правильно». «Марафон желаний» – смесь цитат из выступлений Тони Роббинса, фильма «Секрет» и книги Пауло Коэльо «Алхимик». Чтобы осуществить свою мечту, достаточно правильно сформулировать запрос «во Вселенную», отпустить в небо шарик с желанием, а главное – «мечтать экологично». Чем экологичнее желание, тем сильнее Вселенная будет способствовать его осуществлению.

В отдельных случаях нужно, как сказала бы Бриттани Теннесси, «жить свою лучшую жизнь, постить тосты с авокадо и закаты», а деньги придут сами. В шапке профиля погибшей в 2019 году на Бали 20-летней блогерши Насти Тропицель, также занимавшейся продажей денежных марафонов и вебинаров, до сих пор значится: «Настя, self-made миллионерша „Просто мечтала о свободе“» – вот так я стала миллионером в 15 лет».

Промоинтервью другой блогерши, Полины Пушкаревой вышедшее в русскоязычной версии журнала GQ под названием «Полина Пушкарева: „Я поняла, что смогла создать сильный личный бренд в инстаграме“», начинается со слов: