Формула грез. Как соцсети создают наши мечты

Возможно, причина в том, что в России старый экономический и идеологический уклад был резко разрушен, а накопление по-настоящему больших капиталов шло через криминал или коррупцию. Основная же масса людей остается в неведении о том, как накапливаются богатства, а мир «обеспеченных» людей бесконечно далек и слишком не похож на привычную действительность. Инстаграм же дает иллюзию близости к этому миру, провоцирует желание пойти по пути наименьшего сопротивления, поскольку доступа к реальному богатству и инструментам его достижения нет и не будет. В США, Корее или Европе тема инфоцыганства «не взлетает», потому что не получается продавать вульгарные образы успеха и богатства, а визуальный разрыв между слоями населения не столь заметен, особенно в Европе.

Вспомним хотя бы плакаты желаний, невероятно популярные в 1990-х и начале 2000-х: вырезая картинки красивой жизни из глянцевых журналов и склеивая их в коллаж, люди пытались визуализировать свои желания. Чтобы приблизить мечту, достаточно было смотреть на такой плакат каждый день и мечтать «правильно». Инфоцыганство и его приемы наследуют пассивному созерцанию лучшей жизни, предлагая анимированные версии плакатов желаний в обрамлении аффирмаций, прогревов и личного брендинга.

Сбывшаяся мечта с плаката желаний – это мир, где нет подъема по будильнику, ежедневной работы и дресс-кода. Зато есть свобода действий и самовыражение, даже если все это выглядит как обман других людей или унижение в прямом эфире. В глазах подписчика блогер – это человек, который сам вершит свою судьбу, не зависит от прихотей начальников, при этом его жизнь интересна тысячам, а иногда миллионам других людей. Она или он – такой же простой человек как ты, при этом живет в фантастическом мире, где просмотры сторис приносят жизнь на Бали, лучших партнеров и поток подарков от брендов. Где можно стать миллионером в 15 лет, продавая другим свои советы о том, как разбогатеть. Эта жизнь – сбывшаяся мечта всех тех, для кого работа мечты – никогда не работать.

* * *

Я хотела счастливую жизнь, а не быть на каторге, где все через «надо» и «как у людей». Я ушла с нелюбимой, но стабильной работы за миражом. За смутным зовом. Просто понимая, что жизнь проходит. Нечто подобное я переживала два года назад, когда поняла, что больше не буду работать по найму копирайтером. Ни на одном месте работы я не задерживалась больше чем на год. Просто потому, что через полгода начинала чувствовать, что живу не свою жизнь. Быть свободным художником это привилегия.

Такое описание можно встретить у блогера как с 1,5 тысячами, так и с 1,5 миллионами подписчиков. Аффективные мантры «Следуй за своей страстью» и «Делай что любишь» смещают внимание с настоящего на будущее, предстают обещанием лучшей жизни, где ты сам контролируешь свою карьеру. Индустрия блогинга выглядит финальной, логической точкой капиталистического индивидуализма, подталкивающего людей бороться за чужое внимание, стремиться заработать на самовыражении, но в конечном счете никогда не достигать своих целей.

Как выглядит «рабочий день» популярного блогера по версии подписчика? Это предельно эфемерный, при этом наглядный труд: у блогера по умолчанию всегда есть деньги вести максимально легкомысленную, далекую от рутины жизнь:

«Выпила латте», «сходила на классный мейк», «с классным мейком пошла на фотосет», «купила любимые печенья», «встретилась с подругами», «сходила на тренировку», «поплавала в бассейне», «выпила два литра воды», «почитала книжку», «собрала чемодан, улетела в Нью-Йорк/Париж/Питер».