Формула грез. Как соцсети создают наши мечты

В некоторых случаях женщина получает пристальное внимание аудитории не после публичного расставания, а еще до момента заключения брака. Так случилось с одной из самых популярных фэшн-блогов планеты Кьярой Ферраньи, чью свадьбу с рэпером Fedez освещали все модные медиа, а платье для церемонии лично сшила тогдашний креативный директор Dior Мария Грация Кьюри. Свадьба звезд американского ютуба Тены Монгу и Джейка Пола, состоявшаяся в Лас-Вегасе в 2019 году, была организована и транслировалась в прямом эфире на стриминговой платформе Halogen за 50 долларов. То, что предлагалось зрителям в качестве свадебной церемонии, скорее напоминало набор разрозненных эпизодов, снятых с одной целью – стать вирусными. Пара блогеров начала встречаться в мае, обручилась в июне, а дата свадьбы была объявлена за две недели до церемонии на платформе VidCon. Но, главное, церемония, как и все приготовления к ней, стали масштабной рекламной кампанией нового сезона реалити-шоу Тены на MTV[101].

В отдельных случаях женская интерпретация семейных отношений происходит уже после смерти партнера. Одна из самых резонансных историй последних лет связана с блогером Екатериной Диденко, чей муж и двое друзей погибли в бассейне с сухим льдом в феврале 2020 года. Во время подготовки к похоронам Диденко непрерывно записывала инстаграм-сторис, что вызвало у подписчиков и других блогеров огромную волну негатива. В первую очередь людей возмутило, что Диденко не переставала общаться с подписчиками даже в день трагедии, а затем появилась в нескольких ток-шоу формата «Пусть говорят» на центральных каналах. Спустя два месяца после трагедии Диденко опубликовала пост с черно-белой фотографией, на которой она сидит у стены с грустным лицом, обхватив руками голову. Фотографию сопровождал следующий текст:

28 февраля 2020 года моя жизнь разделилась на до и после. Это событие, мое состояние, мотивы поступков обсуждали все, кто только мог. Сегодня я хочу поделиться тем, что я чувствовала и до сих пор чувствую, переживая эту трагедию. До момента похорон мне кажется я не понимала, что вообще происходит. Я была в состоянии шока. Мне хотелось кричать на весь мир. Хотелось, чтоб мне помогли, поддержали.

Я рассказывала о том, что произошло, каждому: всем таксистам, психологам, новым знакомым. Пыталась высказать свою боль, казалось, так она станет меньше. Осознание пришло в день похорон. Он в гробу….. Слезы……. Последние поцелуи….. Прощание…. Далее гроб увозят сжигать…. Слёзы заканчиваются. Мы идём поминать. На поминках я ем в первый раз за 5 дней. Следующим шагом, который повлиял на мое состояние было развеивание праха. После этого боль сменилась на пустоту. И трезвое осознание: то, что было уже не вернуть, и нужно жить дальше.

У нас была любовь, дети, безбедная жизнь. То, что произошло – трагическая случайность. Это шрам на моем сердце. Если я улыбаюсь и продолжаю жить, это не отображает мое эмоциональное состояние. Это отображает мое стремление жить дальше[102].

Через несколько месяцев после смерти мужа Диденко сделала пластическую операцию по увеличению груди. В очередном гиве (платная лотерея для подписчиков) она обещала раскрыть имя своего нового бойфренда. Несмотря на шквал критики, с момента трагедии аудитория ее инстаграм-блога выросла на 300 тысяч подписчиков, которым Диденко регулярно показывает своих новых партнеров и рассказывает о своей личной жизни.