Формула грез. Как соцсети создают наши мечты

Боженька, почти 11 лет назад ты мне сделал самый ценный подарок в моей жизни. Ты подарил мне вторую половинку. Мужчину, о котором мечтает каждая женщина. Мужчина, для которого нет ничего ценнее его семьи! Он свернёт горы ради нас! Роднуль, я тебя люблю больше жизни. Ты изменил меня, мой мир и мое мировоззрение!

Люди вокруг тебя меняются и идут за тобой. Ты пример для многих наших друзей! Я хочу пожелать тебе одного – КРЕПКОГО ЗДОРОВЬЯ!

А все остальное мы сами с тобой построим.

С днём рождения, любимый @millers__family[96].

Инстаграм-аккаунты женщин с миллионной аудиторией, публикующих контент об отношениях и семье, выглядят репликами некоего идеального аккаунта: безупречные постановочные фотографии, райские локации, пара в порыве страсти или приступе нежности к своим детям. Зрители видят идеализированные моменты жизни блогера, которые при этом представлены как рутина и «обычная жизнь». Таковы блоги Валерии Чекалиной, Милы Левчук, Ирены Пол, Анны Канюк, Лизы Миллер, Аланы Венум, Евгении Кривцовой, Алины Левды, итальянского фэшн-блогера Кьяры Ферраньи[97], пары португальских блогеров Ракель и Мигеля, авторов трэвел-блога @explorerssaurrus[98], Мари и Джейка Сноу из Германии[99].

Счастливая семья в инстаграме, как и вышеупомянутый Instagram husband, – собственность женщины. Именно женщине принадлежат миллионы подписчиков, тысячи комментариев, пристальное внимание, рекламные контракты, но главное – ей принадлежит интерпретация «семейных отношений» и последнее (иногда в буквальном смысле) слово в семейных трагедиях и конфликтах. Для подписчиков инстаграм-блога существует только одна версия событий – женская.

Показательно, что две самые громкие истории с интерпретацией секс-конфликтов публичными женщинами случились задолго до бума социальных сетей. В 2003 году в сеть было слито хоум-видео с главной it-girl нулевых Пэрис Хилтон и ее тогдашним партнером Риком Саломоном, позднее выпущенное как adult-movie «1 Night in Paris». Несмотря на судебные иски и слезы самой Пэрис и ее матери в документальном фильме «This is Paris», вышедшем в 2020 году, секс-видео подхлестнуло популярность Хилтон и в конечном счете принесло ей мировую известность в не меньшей степени, чем реалити-шоу «Простая жизнь».

Практически идентичная история произошла с тогдашней ассистенткой Хилтон, Ким Кардашьян, когда в феврале 2007 года в сеть попало секс-видео с ней и рэпером Рэем Джеем. В тот же год компания Vivid Entertainment купила права на секс-видео за 1 миллион долларов и выпустила фильм под названием «Ким Кардашьян, суперзвезда». Секс-видео значительно усилило интерес к ее публичной фигуре и семье Кардашьян в целом. К его обсуждению в своем реалити-шоу члены семьи Кардашьян возвращались десятки раз, а самой Ким до сих пор задают вопросы о нем едва ли не в каждом интервью.

В России самой громкой историей публичного выяснения отношений стал развод Ольги Бузовой с футболистом Дмитрием Тарасовым в 2016 году. Скандал подстегнул популярность Бузовой, в несколько раз увеличил аудиторию ее инстаграм-блога и запустил ее карьеру эстрадной певицы. Клип на песню «Мало половин», снятый по мотивам развода, стал одним из самых популярных видео в русскоязычном сегменте YouTube в 2017 году. Подписчики и зрители знают только одну версию событий развода публичной пары, и это версия Ольги. Годом позже, в одном из выпусков ютуб-шоу «Осторожно, Собчак» ведущая спросила Бузову, правда ли, что главная история в ее жизни началась после развода с Тарасовым, «когда страна вдруг встала на твою сторону, начала тебя жалеть», отметив, что «это стало большим двигателем бренда Ольги Бузовой». Бузова ответила, что никогда не жила напоказ и не двигает свой бренд: «Это не бренд, это я»[100].