Формула грез. Как соцсети создают наши мечты

В 2016 году в Urban Dictionary появился новый термин, описывающий роль мужчины в женском инстаграм-блоге, – Instagram husband. Это либо обезличенный, молчаливый фотограф, либо персонаж, необходимый для поддержания романтической драматургии блога. Этот как будто бы ироничный, термин на деле указывает на одну из особенностей инстаграм-культуры и ее главное отличие от семейных реалити-шоу: в соцсетях счастливая семья, как и отношения мечты, являются собственностью женщины. Если на телевидении последнее слово в интерпретации отснятого материала принадлежало продюсерам, то в блоге оно принадлежит владельцу, а точнее владелице блога. Используя те же монтажные и драматургические приемы, при помощи которых из десятков часов видео монтируется 40-минутный выпуск, а повествование четко укладывается в нарративную арку, блогеры выбирают из сотен, а иногда тысяч фото или видео несколько кадров, поддерживающих романтическую линию блога и его личный бренд.

Как и в реалити-шоу, роли в семье блогеров расписаны заранее. Поскольку инстаграм был и остается женской социальной сетью, именно женщине принадлежит право интерпретации семейных и романтических отношений. Большая часть аудитории инстаграма – женщины. Женщины также занимают первые места в рейтингах самых популярных блогеров России[92], Южной Кореи[93] и США[94]. По данным опроса ВЦИОМ, проводившегося с 2017 по 2019 год, женщины фотографируются и выкладывают свои фотографии в соцсети чаще мужчин. Именно популярные женщины задают стандарты красоты, потребления, стиля жизни, самореализации, романтических отношений в соцсетях.

Как выглядят отношения мечты по версии женщины-блогера с несколькими миллионами подписчиков? Во-первых, в кадр никогда не попадают семейные скандалы и проблемы – о них упоминается вскользь, в формате сторис и часто постфактум. Во-вторых, текст под фотографией всегда принадлежит женщине и написан от первого лица. Сам снимок идеальной пары напоминает нечто среднее между обложкой бульварного романа и рекламного баннера турагентства или супермаркета: нуклеарная гетеросексуальная семья в окружении пары детей, яркие цвета, молодые гладкие тела и лица, улыбки, объятия, поцелуи. Предельно нормализированное представление о семье и романтике.

Женщина и мужчина всегда смотрят друг на друга и очень редко – в камеру. На фоне – райский пляж, инстаграмный ландшафт, дом или квартира мечты. Каждая деталь снимка и каждое слово текста должны передавать эмоции. Нередко подпись к фото состоит из эмоджи и пары слов. Но возможны и варианты, когда женщина старается описать историю отношений с партнером. Например:

Мы с тобой, мой любимый. Прошли такой классный путь и идем дальше… вот уже, смотри, шагаем от трапа частного самолёта… а твоя Лерчик с Тольятти похожа на роскошную мадам… какими глазами ты на меня смотришь. За эти года, мы не растеряли этого. И даже приобрели ещё больше! В чем секрет? А его нет. Главное – быть открытым. Быть честным с собой и открытым миру. Я за искренность, именно она ключ к успеху и гармонии. Это когда ты что-то делаешь, получаешь удовольствие сам и всем вокруг от этого хорошо.

Ты для меня – личность. Ты полноценен и в этом твоя крутость. Даже если у тебя есть какие-то слабые места, которые я тебе открываю – ты идёшь туда и работаешь над собой. Это круто. Я это ценю. Обожаю наши 3-ех часовые разговоры…после них так хорошо и легко. В этом наша сила)))

Ну что ещё хочу сказать – люблю тебя Чекалин – парень из Отрадного с Декабристов Стрит[95].

Или: