«Запрещённый» Телеграм

Некоторые админы предпочитают сами сообщать своим читателям о находках, другие просят готовую текстовку; кто-то советует только один канал за раз, кто-то создает подборки, кто-то размещает гостевые посты. Уточните, в какой форме это будет удобно сделать, и меняйте публикацию на аналогичную. Если канал вдесятеро больше вашего, админ может диктовать условия и просить пиарить только себя в обмен на место в подборке, это нормальная практика.

Каталоги – простой старт для новичка

Каталоги – сайты и каналы, рекомендующие другие ресурсы, – не самый мощный инструмент продвижения, но почему бы и нет? Некоторые из них бесплатно пиарят новичков, еще не набравших тысячу подписчиков. Вы ничего не теряете, а приобрести хотя бы несколько десятков читателей на первых порах уже успех.

Самые авторитетные сайты-каталоги Телеграма

Tgstat.ru – портал с рейтингом каналов и инструментами аналитики, позволяет бесплатно добавить свой блог в базу и мониторить его динамику по основным показателям (число подписчиков, охват поста, ERR, индекс цитируемости – подробнее об этом читайте в разделе «Измеряем эффективность канала»).

Tlgrm.ru/channels – сайт-каталог с возможностью поиска по названию, тематике и описанию ресурса, также позволяет добавить свой канал бесплатно.

Платная реклама в Телеграме

Прежде чем начинать тратить деньги, стоит усвоить два правила.

– Первое: эффективна не дешевая или дорогая, а качественная реклама.

– Второе: если то, что вы публикуете, недостаточно интересно читателям, даже заоблачные рекламные бюджеты не помогут удержать подписчиков.

О критериях качества контента читайте в главе «Как писать (и как не писать) в Телеграм», а сейчас немного цифр.

150 руб. – ориентировочная стоимость участия в подборке, размещенной в канале с аудиторией меньше 1000 подписчиков.

300 руб. – ориентировочная стоимость пиар-поста, посвященного только вашему каналу, на площадке с аудиторией меньше 1000 подписчиков.

0,5–1 руб./подписчик – ориентировочная стоимость пиар-поста в крупном (больше 5 тыс. читателей) канале. Это означает, что, скажем, при аудитории 6 тыс. человек и тарифе 1 руб. рекламная публикация вам обойдется в 6000 руб.

30 % – разброс цен, в пределах которого принято торговаться. Большую скидку реально получить только за оптовый заказ – например, 5 репостов в месяц.

x3 – примерный коэффициент, применяющийся в формуле расчета стоимости рекламы, когда речь идет о крупных политических каналах.

Платная раскрутка: первые шаги

1. Начните продвижение с размещений в мелких каналах (до 5 тыс.). Люди неохотно подписываются на площадки, которые рекомендуют «мастодонты», если заходят к вам и видят аудиторию в пару сотен человек: им становится очевидно, что это оплаченный пост и на самом деле админам успешного гиганта вы безразличны. Напоминаю, что в Телеграме авторы трепетно относятся к своим каналам: некоторые принципиально не размещают рекламу за деньги, чтобы сохранять лояльность читателей, и многие не готовы даже за несколько тысяч рублей советовать то, что не зайдет их аудитории.

2. Начинайте с небольшого бюджета: достаточно 5000 руб. в неделю на первый месяц, чтобы выявить самые эффективные механизмы раскрутки.

3. При выборе рекламных площадок обращайте внимание не только на число подписчиков, но и на охват среднего поста, показатели ERR и ИЦ. Эти данные можно посмотреть на сервисе Tgstat.ru.

Охват среднего поста – это ориентировочное количество прочтений вашей пиар-публикации. Сложно спрогнозировать, сколько новых подписчиков вы получите, но для рационального распределения рекламных бюджетов полезно полагаться хотя бы на какие-то твердые цифры.