«Запрещённый» Телеграм

БОМЖ – термин из советского милицейского протокола, который в свое время стал общеупотребительным, но теперь считается оскорбительным. Корректное обозначение – «бездомные люди». Чтобы оставаться человечным в публичных выступлениях, достаточно быть таковым в душе. Помните, что далеко не для всех жизнь на улице стала сознательным выбором: от сумы, как и от тюрьмы, в России мало кто застрахован. Бездомные заслуживают помощи не меньше, чем дети с серьезными диагнозами, и отношение общества к социальным проектам, направленным на помощь тем, кто лишен крова, меняется в лучшую сторону. Вместо стигматизации таких людей вы можете заняться системными добрыми делами – если не из соображений гуманизма, то хотя бы ради улучшения собственного имиджа.

Глава VII Как раскрутить свой канал

Итак, мы научились вести канал. Но расслабляться рано: даже самый эксклюзивный и интересный контент пропадет зря, если его не заметят. Телеграм – либертарианская система, и, в отличие от других соцсетей, на этой платформе нет встроенных и контролируемых администрацией опций по продвижению постов и каналов. Всё в руках самих пользователей, и здесь понадобится самый ценный навык пиарщика – умение дружить.

Некоторые медиаэксперты, в частности автор единственной пока русскоязычной книги о Телеграме Артем Сенаторов, советуют начинать с аналоговой дружбы и разослать предложения подписаться на канал своим контактам из телефона. Не соглашусь с ними, потому что знаю прецеденты, когда провернувших такой трюк пользователей Телеграм ограничивал в возможностях за спам. И это не драконовская политика сервиса, а автоматическое действие системы в ответ на поступающие жалобы – и как тут не вспомнить меткое замечание Довлатова об авторах четырех миллионов доносов.

Просьба подписаться на ваше детище где бы то ни было в интернете – это всегда тест на информационную толерантность, который не пройдут 80 % ваших знакомых из офлайна. Достаточно трех человек, которые пометят предложение как спам, – и вы как минимум неделю не сможете начинать диалоги в Телеграме ни с кем, кроме тех, у кого ваш номер занесен в список контактов.

Взаимный пиар

ВП, или рекомендации, – ключевой инструмент расширения аудитории. Каналов в Телеграме множество, среди них есть и гиганты, и новички с сотней-другой подписчиков, но все заинтересованы в постоянном притоке читателей. Взаимный пиар обычно практикуют площадки со схожей тематикой и приблизительно одинаковой по численности аудиторией. Рекомендация в одном канале принесет вам десятки, максимум сотни подписчиков, так что ВП нужно заниматься постоянно и системно.

Пошаговая инструкция по организации ВП

1. Составьте список каналов, тематически релевантных вашему

Такие ресурсы можно найти в каталогах (о них будет сказано ниже в этой главе), через Яндекс и Гугл по запросу «телеграм-каналы о [тематика]» или вбив в поиске внутри каналов, которые вы читаете, слова «рекомендую», «ВП», «подборка».

2. Заведите таблицу с этими «каналами-коллегами» и контактами их авторов

Пусть в ней будут не только начинающие телеграмеры со скромной аудиторией, но и динозавры с десятками тысяч подписчиков. У них бывают скидки на рекламу, а еще некоторые дружелюбные админы репостят новичков просто так, если им понравится контент.

3. Приучитесь анализировать по таблице эффективность ВП

Фиксируйте дату рекомендации и количество людей, которые подписались на вас в течение трех дней после нее. Удачное сотрудничество имеет смысл повторить через несколько месяцев.

4. Подготовьте текст рекомендации

Вы лучше всех знаете свой канал, его преимущества и нюансы позиционирования. Многие админы – занятые люди, они будут благодарны вам за эту подводку и с большей вероятностью согласятся на ВП. Хорошая рекомендация помещается в 1–2 предложения, такой пост должен рассказывать о тематике канала, его отличиях от других и причинах добавить ресурс в подписки. Не нужно ставить рекомендующего в неловкое положение, предлагая размещать бесплатно текст с прямыми похвалами.

5. Просите – и вам дадут

Обращайтесь к админам вежливо, в удобное (для большинства – с 9 утра до 9 вечера) время. Поздоровайтесь в нейтральном тоне, похвалите их канал (не забудьте предварительно подписаться на него), расскажите о своем и предложите обменяться рекомендациями.