YouTube. Как самый популярный видеохостинг завоевал мир?

Ютуберы заметили еще одно изменение, которое Google не до конца осознавала. В некотором смысле возможности YouTube напоминали ситуацию кабельных телекомпаний: изобилие материалов на сайте означало, что его программы не обязаны удовлетворять запутанные массы, как это делало эфирное телевидение; YouTube мог расширяться в бесчисленных интересных направлениях. Но ютуберы не просто собирали нишевые фэндомы. Они создавали и укрепляли сообщества, обладающие мощными связями. Там могли быть общительные, влиятельные личности, такие как Опра или звезды реалити-шоу, но гораздо более близкие и доступные. Фредди Вонг создавал связи на основе совместного творчества, братья Грин — на основе интеллектуальной любознательности; эти формы взаимодействия едва ли напоминали телевидение. YouTube мог бы использовать свою сцену, чтобы придать смысл сложному миру или сложному Интернету. Рэй Уильям Джонсон сделал это со своими вирусными комментариями. Когда-то кулхантеры YouTube помогали зрителю ориентироваться в содержании сайта, но они ушли. YouTube был переполненным, хаотичным, трудным для навигации и усвоения. Людям хотелось найти проводника, за которым можно было бы следовать.

Глава 10. Кайтсерфинг-ТВ

Феликс Чельберг открыл себе аккаунт на YouTube в 2006 году и неожиданно забыл собственный пароль[69]. Таким образом, лишенный возможности что-либо публиковать, он наблюдал. Четыре года спустя, будучи студентом Технологического университета Чалмерса в родной Швеции, он наконец создал первый пост. Он записывал за столом в своей комнате в общежитии, надев огромные черные наушники поверх копны неопрятных светлых волос. Он выбрал абсурдистский псевдоним Пьюдипай (PewDiePie) — рифмующийся с cutie pie[70] и звучащий как хлопок игрушечного пистолета — и загрузил кадры, на которых он играет в видеоигры. Прибыли зрители, и Чельберг взялся за дело с рвением новообращенного.

PewDiePie: «Call of Duty: Black Ops: Wager Match: Gun Game». 16 декабря 2010. 3:12

«Сегодня у нас праздник, потому что у меня появилось сто подписчиков». Мы видим виртуальное оружие Чельберга, но слышим только его голос, свободно говорящий по-английски со шведским и «интернетским» акцентом. Он умело выводит из строя вражеских комбатантов. «Некоторые из вас спрашивали меня, — рассказывает он, — „Хочешь ли ты стать знаменитым?“ (На экране еще одно убийство. Появляется надпись: „Унижение. Разжалованный враг!“) Нет, я не хочу быть знаменитым. Единственная причина, по которой я это делаю, заключается в том, что это весело, и вы все — самая большая часть этого. (Игра заканчивается.) Думаю, я поговорю с вами завтра».

* * *

Следующий сейсмический сдвиг в YouTube начался как полная случайность, обнаруженная внутри компании с глупым названием, которое положило начало карьере Пьюдипая. «Машинима» (Machinima) возникла в 2000 году как веб-форум, посвященный использованию технологий видеоигр при создании фильмов; в его названии сочетаются слова «машина» и cinema (кинематограф). За десятилетие форум превратился в продакшен-студию, которая выпускала материалы для геймеров и о геймерах и делала ставки, все еще рискованные, на бесплатное размещение всех своих материалов на YouTube. Глава «Машинимы» сравнивал YouTube с третьей волной средств массовой информации, после радио и телевидения — волной, предшествующей золотой лихорадке. Для проведения необходимых раскопок на предмет золота «Машинима» наняла молодых и дешевых репортеров (в основном мужчин) из индустрии игр и СМИ.