Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов

Все приведенные выше стратегии требуют времени и усилий с вашей стороны. Время понадобится на очистку сайта, а также потребуется специалистам информационных технологий и маркетологам, чтобы они могли выполнить свою работу и модифицировать содержимое как надо. Дополнительная проблема: понадобится несколько недель или месяцев, пока поисковая система вернется к вашему веб-сайту и сайтам ваших партнеров, чтобы замерить их ранг и показатели релевантности страниц, а затем автоматически модифицировать ваш ранг в списках релевантных органических результатов поиска. Как можно представить, аналитика SEO — это игра, которая требует большого терпения.

Неделя 3: измерение усилий SEO

Замер эффективности усилий SEO — это частично наука, частично искусство, а частично “инициатива на базе интуиции”. Существует множество специализированных отчетов и показателей, которые можно отслеживать, и некоторые из них описаны в этом разделе. Но имеются также и усилия, которые можно предпринять для улучшения своего бренда за счет оптимизации поисковой системы. Некоторые из них не поддаются измерению, и тогда их относят к категории “инициатив на базе интуиции”.

Важно также понять, что с поисковыми системами в некотором смысле всегда придется немного побороться, поскольку они постоянно меняют свои алгоритмы. Это соревнование продолжается все время, развивая ваш веб-сайт и сайты ваших партнеров. Следовательно, критически важно выбрать именно необходимые показатели и пристально контролировать их, измеряя прогресс. Используйте наилучшие практики и отчеты, обсуждаемые в этом разделе, чтобы контролировать своих консультантов и составление ими отчетов. Но добавьте сюда также немного интуиции, поскольку неизбежно будут встречаться моменты, находящиеся вне вашего контроля.

Третью неделю посвятим более подробному изучению показателей, KPI и отчетов, которые можно использовать для измерения результатов ваших усилий по SEO.

Понедельник: проверьте, насколько хорошо индексирован сайт

Для этого существуют две возможности. Сначала можно произвести на Google простой поиск по схеме site:www.domain.com, чтобы получить представление о том, насколько хорошо индексирован сайт (рис. 8.12).

Рис. 8.12. Результаты, индексированные на Google для сайта www.wiley.com

Как следует из рисунка, в Google содержится 148 000 страниц, проиндексированных для www.wiley.com. Если вы из издательства Wiley и знаете, сколько страниц имеет сайт, то можете легко установить, насколько хорошо он индексирован.

Теперь вычислим инклюзивное соотношение (inclusion ratio):

инклюзивное соотношение = количество индексированных страниц / количество страниц веб-сайта.

Далее можно получить отчет о том, насколько часто веб-сайт посещается роботами поисковых систем и как глубоко они проникают. Рис. 8.13 иллюстрирует, как быстро выяснить состояние индексации сайта основными поисковыми системами (просматривая количество посещенных страниц), а также насколько глубоко они проникают в сайт (просматривая имена конкретных страниц). Этот отчет создан из файлов вебжурнала веб-сайта; данные на базе JavaScript, собираемые большинством инструментов веб-анализа, недоступны роботам.

Рис. 8.13. Отчет робота о посещениях

Если использовать оба подхода, то со временем можно выяснить, удалось ли в результате организационных усилий добиться полного индексирования всего содержимого.

Вторник: отслеживание входящих ссылок и самых популярных ключевых слов

Поскольку ссылки с других веб-сайтов имеют огромный вес для улучшения ранга страниц, посвятим вторник выяснению того, кто ссылается на вас и насколько ценны их веб-сайты. Будет также изучено, как проверить свой ранг по самым популярным ключевым словам для вашего бизнеса, чтобы выяснить текущую эффективность, а затем, после проведения усовершенствований, отследить прогресс.

Отслеживание входящих ссылок

Существует два способа отслеживания входящих ссылок.

• Используйте поиск по схеме link:www.domain.com в Google, чтобы выяснить количество входящих ссылок на ваш веб-сайт (рис. 8.14).

• Используйте превосходный инструмент Marketleap.Com (http://snipurl.com/ linkpop), чтобы проверить популярность своих ссылок (рис. 8.15).

Рис. 8.14. Входящие ссылки на www.wiley.com

Рис. 8.15. Входящие ссылки на www.wiley.com по нескольким поисковым системам

Как следует из рис. 8.15, разные поисковые системы ведут себя по-разному. Следовательно, важно проверять свои входящие ссылки и на других процессорах, а не только на Google.

Входящие ссылки имеют большое значение для ранга страниц веб-сайта и его содержимого. Для измерения прогресса в усилиях SEO можно использовать оба метода.

Отслеживание ранга для самых популярных ключевых слов