Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов

Поисковые системы довольно “глупы”. Не многие машины способны выяснить, о чем ваш веб-сайт и на основании результата такого анализа подобрать ключевые слова, по которым его следует обнаруживать. Усилия робота поисковой системы можно упростить, предоставив ему подсказки о том, чем вы являетесь. Вот когда вступают в игру метадескрипторы (meta tag), заголовки страниц, форматирование их содержимого и слова на самой странице. В конце концов, все это предназначено для того, чтобы поисковые системы лучше могли понять ваш сайт, просчитать его содержимое на релевантность поиска по ключевым словам и фразам.

Потратим эти два дня на понимание важности дескрипторов и содержимого, а также контроля и документирования того, что делает веб-сайт (не пропущены ли дескрипторы, есть ли заголовки страниц и описания, корректно ли отформатировано содержимое и т.д.). Ниже приведен список важнейших элементов для эффективности SEO.

Метадескрипторы, ключевые слова, описание веб-сайта

Поисковые системы сегодня достаточно интеллектуальны и приспособились к тому, что большинство сайтов просто наполняют свои метадескрипторы (meta) ключевыми словами и описаниями, независимо от релевантности содержимому на странице. Следовательно, эти средства потеряли свою значимость в алгоритмах ранжирования страниц. Безусловно, иметь их на страницах нужно; только не ожидайте магических результатов, закончив заполнять дескрипторы meta на всех своих страницах. Придется сделать существенно больше.

Заголовок страниц HTML

Заголовок страницы по-прежнему очень ценен для поисковых систем, пытающихся выяснить, о чем эта страница. Заголовки страниц имеют серьезный вес в вычислении их релевантности. Автор советует использовать наиболее релевантные описания в заголовке страниц. Удостоверьтесь также, что все ваши страницы имеют заголовки.

Форматирование текста и изображений (дескрипторы Alt и типа текста)

В теле самой страницы используются различные типы текста (например, заголовки H1, дескрипторы HTML, b (полужирный текст) и т.д.), позволяющие подчеркнуть его важность и ранжировать текст на странице выше, чем обычный. Важно не переборщить с использованием дескрипторов заголовков (H) и полужирного текста в отношении наиболее релевантных ключевых слов и описания содержимого на страницах.

Для изображений на веб-сайте применяйте дескрипторы alt (пожалуйста!), поскольку они помогают поисковым системам выяснить содержание изображения, что помогает с решением невозможности доступа 504.

Содержимое страниц

Само собой разумеется, что копирование на каждой странице важно. Поисковые системы просто захватывают все содержимое на странице, а затем, используя соответствие шаблону, проводят подсчет атрибутов, чтобы применить оценки. Они просматривают содержимое страницы и ее форматирование (см. приведенное выше обсуждение форматирования текста и изображений).

Пятница: предоставьте руководство для поисковых роботов

Это еще одна грань облегчения задачи для поисковой системы. Вместо того чтобы пытаться выяснять структуру сложного веб-сайта, данные желательно организовать так, чтобы проинформировать поисковый процессор о том, где расположено содержимое веб-сайта, каково оно и как его получить.

Карты сайта (sitemap) — это одна из самых дешевых стратегий помощи поисковым системам в просмотре и индексации веб-сайта. Теперь, используя такие службы, как XML Sitemaps, которые автоматически построят карту вашего сайта и даже загрузят ее в поисковую систему (если она позволяет это), можно существенно упростить свою жизнь. Подробней о данной услуге можно узнать по адресу http://snipurl.com/xmlmaps. Кстати, не забудьте добавить ссылку со страницей карты сайта на каждую веб-страницу своего сайта.

Чего не позволяет простая SEO

Ниже приведены некоторые из недостатков выполнения SEO.

• Не пытайтесь использовать любительскую (black-hat) тактику. Коллекционирование баннеров неприемлемо (и требует длительного времени). Любительская тактика не приветствуется поисковыми системами.

• Не располагайте наиболее ценное содержимое на защищенных страницах (HTTPS); роботы их обычно не индексируют. Информацию о товарах и услугах, например, не стоит располагать на страницах HTTPS.

• Не делайте других очевидных ошибок, например переполнения ключевыми словами, использования скрытого текста или обманной временной переадресации 302.

• Используйте оболочки JavaScript вокруг ссылок (всплывающие и т.д.) рассудительно, причем только там, где это абсолютно необходимо, поскольку роботы не выполняют код JavaScript. Существуют сайты, которые используют код JavaScript даже для перехода на собственные страницы. Для поисковых роботов это может стать серьезным препятствием и они не смогут проиндексировать важное содержимое.