Текст за текстом. Как создавать контент системно, быстро и легко

А в строке «Событие» записано, что вебинар состоится 14 декабря в 12:00. И это уже не совсем контент-план – скорее, мой личный план работы. Но с помощью этой отметки мне проще увязать цепочку с жизнью и реальным бизнесом – вебинаром, конференцией, стартом курса.

Вы, конечно, будете вносить туда свои важные события:

• даты начала и окончания продаж;

• поступление новых партий товара;

• время проведения рекламной кампании;

• даты распродажи;

• и так далее.

А пока вы еще не привыкли к блокчейну, в «События» можно записывать перемены, которые совершаются в голове читателя на конкретном этапе цепочки – и проследить, как аудитория со ступеньки «Мне ничего не надо» поднимается до «Беру!».

Например, в строке «События» под вторым звеном я могла бы записать: «Перемена – «мне нужен сторителлинг»», под третьим – «Перемена – «сторителлингу нужно учиться». Так нить цепочки точно не потеряется.

Как заполнять таблицу?

Заносить посты в таблицу можно в прямом или обратном порядке.

С прямым порядком все просто: выбираем дату запуска цепочки и постепенно, день за днем вписываем все звенья.

При обратном порядке плясать придется от финального поста. Как в примере выше: мне нужно набрать людей на вебинар 14 декабря, значит, моя цепочка окончится 13 декабря. Записываю на этот день звено номер 4, а потом по клеточкам двигаюсь назад, пока не определится дата запуска блокчейна.

Заполнять контент-план в обратном порядке удобно, если ваша цель четко привязана к срокам. Допустим, у вас образовательный проект, вы продвигаете концерт, выставку или работаете в туризме, и нужно подготовить людей к открытию бронирования.

Если точной даты достижения цели нет, можно спокойно начинать с начала.

Как подружить цепочку с остальным контентом?

В контент-плане есть место не только для блокчейна. Он универсален. Ведь вы не всю свою коммуникацию превращаете в цепочки, возникают и самостоятельные тексты – по ситуации, по запросу аудитории, просто по настроению.

Чтобы отличать блокчейн от самостоятельных текстов, используйте цвет.

Вот такая же таблица, как в первом примере. Но 14 декабря уже не пустует, в этот день я опубликую подборку книг по копирайтингу. Записываю тему в нужную клетку. А посты цепочки выделяю цветом.

Цвет особенно важен, если звенья цепочки идут не подряд, а разбавляются другими текстами. Сразу будет видно, где что:

Стоит ли вообще разбавлять цепочку? Это зависит от вашей цели и сроков ее достижения.

Если нужно продать (тем более, к определенному сроку), звеньям лучше идти подряд. «Инородный» контент в этом случае снизит градус прогрева аудитории.

Если на пути к большой цели у вас стоит несколько промежуточных, по достижению каждой можно устраивать передышки: давать несколько легких отвлеченных постов.

Если вы работаете на доверие и личный бренд, рассказываете историю своего профессионального становления, звенья можно и нужно публиковать с разбежкой – например, раз в неделю.

Как уместить в контент-план несколько цепочек одновременно?

Мы уже обсудили, что к одной и той же цели могут одновременно идти несколько цепочек. И чтобы не запутаться, вам снова понадобится цвет. Выбираем для каждой цепочки постоянные цвета и заполняем таблицу.

Вот так будет выглядеть контент-план с двумя параллельными цепочками – синей и оранжевой. А после достижения цели идут отдельные посты, без заливки.

Если параллельные цепочки будут разворачиваться на разных площадках, например, в Instagram и Вконтакте, посты можно публиковать в один день. Просто добавляем в сетку контент-плана строчку «Площадка» и отмечаем, что куда:

За три дня публикуем три текста в одной соцсети и три – в другой. А на четвертый день и там, и там выйдем на продажу.

Как быть с персонализацией?

Если в какой-то момент в цепочке появляются персонализированные тексты, сохранить порядок помогут:

• цвета;

• дополнительная строка «Аудитория».

Благодаря таблице все понятно. Цепочка разделилась на две, каждая группа аудитории получила нужные аргументы, и мы снова объединили контент в одной таблице. В следующем посте подойдем к продаже.

Вы заметили? Даже «сложносочиненный» блокчейн спокойно укладывается в контент-план. Никакой путаницы. Все звенья и цепочки расставлены по клеточкам и готовы к работе.

При этом сетка контент-плана пластична. Вы можете добавлять или удалять строки, пользоваться любыми цветами и выделениями, записывать все, что вам нужно для комфортной работы.